1、突出推广的产品/服务特点、公司优势等。
例：服务类商户，标题可以突出地域性标志、价格、产品服务特点等，描述可以突出公司承诺、产品服务特点等。
2、围绕Google Adwords的广告单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的相关性。
例：服务类商户，创意撰写时特别要注意突出服务业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。
例：B2C的广告主可以适当增加满88元包邮，年终促销低至两折等。这样写好处是：给搜索者足够清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。
例：以前给一个做服装的客户写创意，就分别从服装款式、价格、品牌、 质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。
6、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
7、插入通配符，尽量增加相关性。
有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。谷歌搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
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