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在谷歌竞价广告中有若干种常见的关键词类型，如：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。那么如何用好这六类词，对于提高谷歌关键词广告的展现、点击、转化甚至是ROI就至关重要了。 一、品牌词故名自已，品牌词包括公司品牌名称或特有产品、特有型号等，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来 向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。对于品牌有一定影响力的公司来说，品牌可是一项核心优势。 二、产品词 不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“NIKE  shoes”也会被归为产品词类。 三、通用词 不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。这类词点击量非常的大，要慎用。 四、人群词 与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。这类词如果企业不是通过一段时间的市场调查，不要轻易尝试。 五、活动词 节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。 六、行业词 同行业的一些其它企业名称和产品名称，也被称为竞品词。在使用过程中需要是注意的是，竞品词要慎用，会产生各种投诉纠纷。

1、突出推广的产品/服务特点、公司优势等。 例：服务类商户，标题可以突出地域性标志、价格、产品服务特点等，描述可以突出公司承诺、产品服务特点等。 2、围绕Google Adwords的广告单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的相关性。 例：服务类商户，创意撰写时特别要注意突出服务业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。 3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。 例：B2C的广告主可以适当增加满88元包邮，年终促销低至两折等。这样写好处是：给搜索者足够清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。 4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。 例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。 5、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同方面卖点撰写。 例：以前给一个做服装的客户写创意，就分别从服装款式、价格、品牌、 质量四个方面来写创意，覆盖侧重点不同的受众。 6、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。 7、插入通配符，尽量增加相关性。 有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。谷歌搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。 以上就是小编的一点经验，有需要谷歌开户的朋友可以点击右下角的笑脸联系我们哦，我们有专业的谷歌广告运营团队。