Wise有一家规模较大的鞋类网店，出售各类鞋品。当他网站刚上线的时候，他创建了一组AdWords广告活动这组广告吸引了不少人前往他的网站，但是他的销售业绩却并没有和预期的一样提升。让我们来看看Wise是如何因此学会使用正确的关键字来吸引真正的潜在用户的吧。关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组当Wise刚开始他的生意时，他想要为他的网站制造一波宣传声势，所以他想要让尽可能多的人访问他的网站。所以他选择使用非常广泛的关键字比如“鞋“以及“运动鞋“，这广告活动效果很显著，他得到了很多点击，可是他并没有迈出很多鞋子。这里我们将介绍Wise如何通过修改他的关键字选择从而将点击变成销量的。
小窍门1：像用户一样思考
首先，Wise开始思考他的客户会用什么字进行搜索。他把他所有销售鞋类的类型都写下来，然后他为每一个品类制定相印的搜索条目。这样一来，他就可以轻松得到可以真正吸引想要购买他产品用户的关键字了。
小窍门2:按照主题分类
Wise了解到按照主题来分组他的广告也是一个很好的途径进行针对性推广。他为了他不同类型的鞋子设计了不同的主题。比如说，他创建了一个广告系列关于“女靴“这一主题，随后他根据主题创建了不同的广告语以及关键字像是雨鞋、潮流女靴、休闲女鞋等、这样做的话，Wise不仅可以接触到真正的目标客户也可以保持他的账户井然有序。
小窍门3：关键字要具体明确
Wise想要推广他店铺关于男士运动鞋的促销活动，如果他使用非常广泛的关键字比如说“篮球“他会得到非常不相关的结果，比如搜索篮球比赛结果得分或者篮球视频的这群用户，为了推广他的促销活动，他添加了“男式篮球鞋促销“以及“篮球男鞋打折“等关键字，他甚至把促销价格也放进了广告语中，这样具体的关键字，我们建议你越多使用越好。广告成功的客户每个广告组一般添加5－20个关键字
小窍门4：使用排除关键字
否定关键字可以告诉Google不要向搜索指定词组的任何人展示您的广告。Wise不销售童鞋，所以他把“儿童“和“宝宝“加入了否定关键字列表这样一来，Wise可以确保他不会为他不销售的产品支付广告点击费用
小窍门5：使用关键字规划工具
「关键字规划工具」就像一个工作室，方便您制作新的搜寻联播网广告活动，或扩充现有的广告活动。Wise使用这个工具来获有编写新的有效关键字的灵感。关键字规划工具也能帮助他推测他新的关键字将可能获得的点击数字。当Wise添加关键字时，他可以查看到在后台关键字栏看到这些关键字的表现。这样他就可以直接为那些表现较好的关键字提高出价以此来提高他的广告排名，让更多的用户看到他的广告。使用这些小窍门，Wise的广告展示在了真正的潜在用户面前，因此他也获得了更多真正的销量。
想要更多了解更多关于谷歌海外推广的成功案例或者经验方法，请继续关注我们，我们将在后面的文章里介绍如何使用正确的关键字提升Google AdWords广告表现吗？
