Google购物广告在搜索结果中显示为基于文字的广告和有机列表上方或旁边的图片。但与基于文字的广告不同，购物广告始终带有图片，价格和其他说明。
这是我的系列文章中关于使用Google购物广告来扩展您的电子商务业务的第一部分。
购物广告变得更加突出和多样化。它们可以用于精确的关键字搜索 – 例如，精确的产品品牌和型号 – 使它们非常有效地将产品与买家匹配。
要使用Google购物广告系列，您需要一个Google广告帐户以及一个Google Merchant Center帐户，您必须能够从该电子商务商店导出您的产品。
与Google文字广告一样，您可以免费展示广告。您只需在用户点击它们时付费。
Google购物于2009年首次在美国推出。但与谷歌广告不同，购物尚未在全球普及。它仍在进入新的国家。
因此，由于竞争不激烈，这些新地点的点击价格可以低至0.01美元（1美分），这使得这些广告的销售高利润。
为何选择Google购物？
您可以将Google购物广告系列与现有文字广告一起使用，也可以独立使用。您可以在购物广告中同时投放多种产品。因此，您的产品可占据搜索结果页面的重要部分，为您提供最大的销售机会。
由于某些高度针对性的产品搜索使用的是相对较少量的关键字，因此常规文字广告甚至可能无法在Google购物广告中显示，从而为您的产品提供了额外的可见性
此外，购物广告系列是关键字和否定关键字研究的重要来源，可用于文字广告系列和页面内容优化。
而且，重要的是，除了传统的文字广告外，我看到Google购物广告系列的收入增长了10-40％。
SEO
搜索引擎优化通常是一个长期的游戏。可能需要数周，数月或更长时间才能看到有意义的结果。但是，购物广告可以立即产生流量和销售。
我见过针对性很强的购物广告系列，其中60％的访问者在看到广告的同一小时内购买了该产品。
购物广告如何运作
与基于您选择的关键字和您撰写的广告文字的常规Google文字广告不同，Google购物广告系列不需要关键字，也不需要广告文案。
这些是根据您的产品数据自动创建的，这是非常严格且非常重要的。它可能是您的广告系列成功与失败之间的差异。
这也意味着谨慎的产品细分和否定关键字是控制和优化Google购物广告系列的一种至关重要的方式，可以显示用户搜索的错误产品。
当用户搜索产品时，Google会将搜索字词与您的产品带来的信号进行比较。然后，它会为您的广告提供最贴心的匹配。
您销售的每件商品都有一个唯一的产品页面网址，这意味着每次购物广告点击都会将访问者提供给特定产品，而不是主页或产品类别页面。
对于经过优化的产品数据和特定搜索，Google在将产品与用户搜索相匹配方面非常准确，使Google购物成为可靠的买家来源。
跟着钱
对于所有电子商务商家来说，Google购物成功的关键是跟踪销售额和利润。许多人仍然没有这样做。销售和利润是最重要的监控事项。否则，运动管理和优化是不可能的。
幸运的是，购物车可以轻松实现实时监控。
并非每种产品都会出售或盈利。您可以在Google购物中控制哪些产品展示广告，并将您的广告系列重点放在最具成本效益的位置。
通过近乎实时地监控销售额，利润和广告费用（从而实现广告支出回报），您可以根据具体产品对广告系列进行微调，以获得最佳效果。
然后，当您知道自己的广告系列有利可图时，您就可以安全地增加预算以赚取更多收入，而不是花费更少的钱。
入门
Google购物是一个严格的市场，有许多功能和规则。您的产品可能会经常变化，价格和库存水平也会如此。因此，您的电子商务商店必须始终与Merchant Center帐户同步。这样可以防止您的广告，产品和库存水平过时，从而导致暂停。
但是，如果您遵循简单的规则并保持产品获得批准，Google购物广告就会非常成功。
然而，并非每个商家都会得到相同的结果。根据我的经验，Google购物最适合其产品具有以下属性的商家：
条形码，
制作和模特，
制造商部件号，
全球贸易项目编号，
具体尺寸，形状，颜色和尺寸。
Google经常更改其产品数据规范。可选属性可能变得必需，并且有时会显示新属性。