谷歌竞价广告的点击率是衡量广告效果的重要标准，但转化率才是广告的最终目的。转化率越高意味着我们将收到更多的询盘和注册，所以这一指标也是所有投放广告的企业最关心的重点。那么出海企业在投放Google Ads过程中如何提升转化？谷歌广告投放过程中转化效果不理想时，又该从哪儿入手来优化账户？今天，我们就从账户的广告系列和广告组层面，讲讲关于提升转化的6大指标！
1. 分设备查看效果
假如我们发现，某一条广告的点击率，PC端比移动端要低，此时我们就需要分设备查看效果。找出问题具体是出在哪个设备（PC/移动/平板电脑）上，针对不同设备采取不同的优化策略。
2. 检查搜索合作伙伴
你是否知道你的广告所产生的点击并不全来自Google搜索吗？Google还有很多联盟合作伙伴，比如ask.com和aol.com。这两个也都是国外的搜索引擎，因为是Google搜索合作伙伴的关系，你的广告也可以在这些网站上展示。同样的情况还发生在Google内置有搜索引擎的产品，比如谷歌地图。
所以我们也要留意合作伙伴的点击率。当合作伙伴的点击率较高，但转化并不理想时，就要考虑是否让广告继续展示在那里。如果想要关闭这一功能，可以在广告系列设置中的“投放网络”，取消勾选“包括Google搜索网络合作伙伴”即可。
3. 因预算而错失的展示次数份额
在广告系列层级还需要经常查看的一项内容是“因预算而错失的展示次数份额”。比如，此指标显示数值为30%，即根据你为广告系列设置的预算投放方式，你的广告可能会在上午展示，但由于预算用完导致下午无法继续出价，你的广告有30%的时候因预算过低导致广告未展示。如果该广告系列已带来的转化效果比较理想，可以通过增加预算提升广告覆盖面。
查看方法是：修改广告系列的“列”中，找到“竞争指标”，勾选“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”和“在展示广告网络中因预算而错失的展示次数份额”。
4. 按时间调整预算
如果从上一点的数据中知道需要增加预算，那么接下来我们可以在同一天中的不同时间重新制定预算。我们找到Google Ads账户中的“工具”，选择“预定义的报告（维度）”，选择“时间”，就可以看到投放预算范围内各时间段的花费了。
此时我们可以将“花费多效果差”的时间段降低出价，也可以单独创建一个新的广告系列，增加预算不足时间段的预算。
5. 广告投放方式
如果你还不想增加预算，但希望自己的广告在一整天内都能展示。那么你需要在广告系列的“投放方式”中选择“标准”，确保广告以“标准投放”的形式投放。
或者,你发现广告系列消耗不完每日预算，可以选择“加速”投放，来解决账户中出现“低于首页出价”的问题。
6. 因评级而错失的展示次数份额
这项指标体现的是广告由于评级不佳而未能获得的展示次数所占的百分比，其中广告评级取决于出价和质量得分。比如：此指标数值为20%，则表示在与你关键词匹配的客户搜索中，你的广告有20%的时候是因为广告评级的原因未能获得展示。
查看此指标的方法是：在广告系列中的“列”中，找到“竞争指标”，勾选“在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额”和“在展示广告网络中因评级而错失的展示次数份额”。