上周，Google开始在桌面上为其搜索结果推出新外观，从而模糊了自然搜索结果和位于其上方的广告之间的界线。在看似有目的的深色模式下，唯一可以区分广告和搜索结果的地方是前者旁边的黑白小“广告”图标。它的格式类似于现在显示在您关注的搜索结果旁边的新图标。Digiday收集的早期数据 表明，这些变化可能已经在引起人们点击更多广告。
卫报的 亚历克斯·赫恩（Alex Hern）是指出问题的众多评论者之一，并指出，广告和搜索结果之间几乎没有视觉上的区别。他在推特上说：“从技术上来说，仍然存在*标签*，但很难逃脱一个结论，即很难一眼看到广告的结尾。”
考虑到Google过去设计广告的方式与众不同，尤其令人震惊。直到2013年，搜索引擎为其广告提供了完全不同的背景颜色，以使其与自然搜索结果区分开。但即使在那之后，它仍继续使用独特的颜色，有效地让用户快速看到广告的结束位置和自然的结果开始。
过去，Google曾经为广告提供不同的背景颜色，以使其与其他结果有所不同。该屏幕截图来自2013年。 图片：搜索引擎土地
谷歌在去年的博客中宣布了这种新设计，涉及移动设备时，谷歌部分解释了这一变化，他说，在自然搜索结果中添加网站图标意味着“网站的品牌可以成为中心和核心”，这意味着“您可以更轻松地扫描结果页面。”但是，花在谈论其广告设计更改上的时间要少得多，现在感觉更重要了，尤其是在笔记本电脑或显示器上查看结果时。
在过去，谷歌的森迪普•耆那教的理由最后说，一个简单的设计简化了公司的广告设计“使得用户更容易消化的信息，”根据搜索引擎土地。他补充说，该公司正试图减少页面上使用的不同颜色的数量，以使版面更加“和谐”。
谷歌表示，更简单的设计“使用户更容易消化信息”
很难不感到这种“和谐”并不是要提供更好的用户体验，而是要更多地帮助Google的广告收入。正如Digiday报道的那样，有数据表明确实如此。根据一家数字营销机构的数据，在桌面上某些搜索广告的点击率已经提高，并且在与Google的移动搜索布局发生类似变化之后，其某些客户的移动点击率从去年的17％上升到18％。
Google从根本上说是一家广告公司。在2019年第三季度，谷歌的母公司Alphabet从Google广告中获得了近340亿美元的收入，而Alphabet整体的总收入为400亿美元。在这种规模下，广告点击率的微小变化最终可能会对Alphabet的利润产生巨大影响，即使这意味着欺骗用户廉价的点击。