这是有关Display＆Video 360创新的系列文章的第六篇也是最后一篇文章。
Display＆Video 360围绕五个集成模块进行组织，这五个模块可以协同工作以简化端到端的广告系列流程：广告系列，受众，广告素材，广告资源和数据分析。今天，您将了解有关“数据分析”模块的更多信息，在该模块中，您可以获得所需的所有广告系列指标，以了解您的营销效果，从而可以采取行动来改善结果。
全面衡量的唯一真理来源
在Display＆Video 360中，您可以在Insights模块中审核媒体支出，评估影响并访问所需的信息，以优化媒体投资决策。通过将您的媒体购买整合到一处，您可以获得针对Web，应用程序，电视等所有接触点的报告，因此您可以准确地确定推动绩效的因素并快速根据见解采取行动。
Display＆Video 360中的Insights模块包括：
欺诈预防报告： 无效流量报告使您能够查看迄今为止在广告系列中检测到的无效流量（包括出价前和投放后），包括按类别分类的数据中心流量，自动浏览器和虚假库存等细分。
可见度和验证： Active View是Google的可见度衡量技术，可实时衡量广告是否可以按展示次数向用户显示。验证功能可帮助您了解广告的展示位置以及视频播放器尺寸和页面位置等详细信息，从而保护您的品牌和广告预算。
触及率和频率测量： 唯一触及率可衡量您从视频和展示广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备，广告系列，广告资源和格式之间进行重复数据删除，因此您可以知道有多少人以及您有多少频率。
第三方认证： 跨多媒体广告和视频广告的MRC认证的点击，投放的展示次数，可见度指标以及无效的流量检测和过滤指标，使您确信所看到的指标是客观和准确的。
即将推出，在Campaign Manager中创建的数据驱动的归因报告也将在Display＆Video 360的Insights模块中提供。使用机器学习，数据驱动的归因分析实际的转化和非转化路径，以自动为您的营销分配价值接触点。您会更全面，更可行地了解哪些数字渠道的效果最佳，因此您可以获得更好的营销投资回报。
为了汇总您的数字和电视广告的度量，我们添加了一种新的专用“联网电视”设备类型，以跨Display＆Video 360进行定位和报告。这意味着联网电视可以与移动设备，计算机和平板电脑一起进行细分。例如，您现在可以在“唯一性覆盖率”报告中看到有多少人在连接的电视上查看了您的广告，并且该广告很快就会添加到我们的覆盖率预测工具中。
关于品牌和绩效的可行见解和实验
广告系列开始投放后，Display＆Video 360将提供分析和报告功能，这些功能将帮助您实时衡量每次展示，了解广告系列是否正在实现其目标以及采取措施改善未来效果。
“见解”模块中的“即时报告”可通过可视化报告构建器快速发现新见解。您可以直接在产品中构建表格和图表，而不必导出数据并在电子表格中进行分析。即时报告显示最近30天的报告数据，可让您在数据表和图表之间快速切换，并支持最常见的电子表格分析类型，例如用于汇总数据的数据透视表。您甚至可以将多个即时报告合并到一个显示板中，该显示板可在数秒内加载到Display＆Video 360中。
Display＆Video 360中的即时报告
使用即时报告立即查看数据
品牌提升和实验使用一流的测试和控制方法来帮助您了解广告系列的影响并在进行中进行优化。
品牌提升：通过 品牌提升 ，您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度，广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数，从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众，广告素材和发布者对报告进行细分，以更好地了解其工作原理。
实验：通过 A / B实验， 您可以比较不同广告设置（包括定位，设置和广告素材）的效果，并向您显示是否有明显的效果提升。这些发现可用于改善战役进行中的绩效，或影响未来战役的规划和决策。
集成以连接数据并提供更好的结果
除了Insights模块中提供的报告功能外，Display＆Video 360还可以与其他Google Marketing Platform解决方案进行本地集成，从而使您可以连接数据和工作流程，从而提高效率并提供更好的结果。并且，为了帮助扩大覆盖范围并提供选择，Display＆Video 360与领先的衡量提供商进行了集成，以帮助您评估和理解营销绩效，涵盖了可见度，品牌安全，受众衡量等领域。
在不断变化的消费者旅程中，至关重要的是根据准确的见解快速做出响应，以提高广告系列的效果。数据洞察模块提供了所有必要的分析和报告功能，可实时衡量每个印象，了解广告系列是否正在实现其目标并采取措施来改善未来的结果。