PPC从业者多年来一直在思考的问题之一是，我是否应该使用Bing Ads？
不幸的是，对此没有简单的“是”或“否”答案。但是，您可以通过几种方法来确定Bing广告是否对您的业务有利可图。
让我们先来看一下搜索引擎的优缺点，以及为什么我们甚至考虑在平台上同时运行PPC广告系列。

必应观众
坦白说，与Google相比，Bing上的搜索量很小。话虽如此，Bing用户的受众和用户人口统计可能更适合您的利基市场。Bing用户的平均年龄在35岁或以上，但年龄通常在55至64岁之间。Bing用户的平均家庭收入大多数都在55,000英镑或以上。这两个统计数据告诉我们，如果您的目标市场比平均水平稍旧一些，并且您的产品在成本方面处于较高的水平，那么Bing Ads可能适合您。必应（Bing）最近证明，这些统计数据表明，与在线搜索者相比，在线购物的Microsoft搜索网络受众花费了35％。与Bing相比，在Bing上的搜索可能较少，但是Bing受众通常具有更多的可支配收入和购买意愿。

从2019年开始的其他有趣的Bing Ads统计数据是：

性别比例约为50/50
37％的Bing用户已大学毕业
46％已婚
30％有孩子
9％的人认定为LGBTQ +
在过去30天内，有98％的Bing用户访问过电子商务商店

Bing Ads实际上也可以在3个不同的网络（Bing，Yahoo和AOL）上展示，因此覆盖范围可能比您想象的要大。但在2019年7月，Statista报告称88.6％的用户选择了Google，而Bing 的用户为4.98％，雅虎仅为2.72％。

广告活动和广告制作
如果您可以自信有效地创建和优化Google Ads广告系列，那么就没有理由不能相对轻松地将这些知识转化为Bing Ads。

布局，术语，广告系列类型，广告类型，甚至广告字符限制都相同或非常相似。实际上只有很少的风格差异。

您可以使用与微调Google Ads广告系列相同的方法来优化Bing Ads，以获得更好的效果。

其中包括使用各种出价策略和出价修饰符，完全匹配，广泛匹配和词组匹配关键字，受众群体列表以及可复制Google Ads的广泛广告附加信息。还可以通过Bing Ads进行再营销。

自定义定位
您可以像使用Google Ads一样自定义Bing Ads上的定位，因此不会有太大的震撼。

您还可以在Google Ads中找到许多有关目标受众的有用信息，这可以帮助您确定在企业中使用Bing Ads是否有意义。

如果您有足够的数据，可以在Google Ads的“广告系列”标签下的“受众特征”部分中轻松获得诸如人口统计，年龄，性别，位置，收入等信息。

建议使用上面提到的Google Ads受众特征数据来快速在Bing Ads上建立出价系数，尤其是当您在Bing Ads中可用的数据有限时。

您可以在最相关的受众群体上获得更多的可见度，同时限制或排除向最不可能转化的受众群体展示的广告。

关键字研究
不同的行业产生不同的结果，因此您可以为来自Google Ads广告系列的大部分获利关键字的Bing Ads每次点击支付更少的费用！

一些公司声称其主要关键字的价格最多可降低60％，其他公司的价格大致相同，而另一些公司的价格则比其在Google Ads上的价格稍高。它完全取决于空间中的行业和竞争。

在研究新的广告系列或从Google Ads继承广告系列时，请使用Bing Ads自己的关键字规划师。这样，您可以大致了解广告系列的平均每月搜索量，平均每次点击费用和效果估算值。

策划者还可能会建议您将一系列新关键字添加到您的广告系列中。您甚至可以组合多个关键字列表来生成许多新的关键字提示。真的很有用！

如果费用估算值与Google Ads估算值相近甚至更低，则表明Bing可能是您理想的PPC替代方案。

您可能还会发现使用Bing的受众群体更适合您的利基市场，并且具有更高的点击率，更低的跳出率和更高的转化率！

设置您的帐户并从Google Ads导入
因此，您认为您的目标受众使用Bing吗？现在该设置一些广告系列了！显然，您首先必须注册Bing Ads。

现在已经不复存在，您将很高兴知道，将所有适用的广告系列从Google Ads导入到Bing Ads都非常容易，这对我们的营销人员来说是一大优势。

只要您计划制作类似的广告系列，只需单击几下即可节省大量时间和精力在Bing Ads中制作广告系列。

在主菜单栏中，您会找到一个名为“导入广告系列”的按钮。
单击该按钮，您将选择从Google Ads导入或从文件导入。
只需输入您的Google Ads登录凭据，选择您要从中提取广告系列的帐户，然后选择导入所有现有和新的广告系列，或导入特定的广告系列和广告组。
您可以指定是要保留来自Google Ads的相同每次点击费用出价，还是要提高或降低一定百分比。
然后，请记住，您已经准备好导入！您也可以安排将来的导入，确保Bing Ads定期更新以匹配您的Google Ads帐号。

分析结果
显然，您希望从Bing Ads广告系列中跟踪相关且可靠的数据。为此，您必须确保成功实施了转化跟踪，并且还通过您的Google Analytics（分析）帐户进行了关联。

确保您要跟踪的所有目标都将帮助您进一步优化广告系列，并为客户制作有趣的报告。

现在，Google Ads和Bing Ads同时运行，您可以比较结果并做出预算分配的判断。

比较您最受欢迎的关键字的平均每次点击费用，点击率，转化率，展示次数份额以及您通常会在Google Ads中检查的所有其他情况。

收集并仔细检查了足够的数据后，您将可以决定运行Bing Ads是否值得继续为您的品牌服务。

关键滑行
必应拥有庞大的用户网络，比其他搜索引擎用户更有可能购买。
Bing用户的人口统计是相对特定且可预测的。
Bing的投资回报率可能比您的Google Ads广告系列高得多，我认为这是测试的必备条件。
如果您不尝试，可能会丢失大量的相关用户到您的站点，潜在客户，购买和收入。那么，为什么不试一试呢？
如果您想与我们讨论有关Bing Ads或PPC的一般信息，请立即联系你的谷歌代理商和必应代理商！