在消费者旅程不再线性的世界中，可能很难知道何时传递品牌信息或产品信息。adidas使用谷歌竞价广告和Google Marketing Platform来利用受众的见解来讲述故事，并帮助从品牌行销到零售再到电子商务的团队跨渠道传递相关信息。在阿迪达斯，协作是我们整个公司关注的事情之一，以确保我们彼此之间的合作更加紧密。我们谈论了很多有关消费者不再是线性的旅程。很难知道消费者何时会与您联系。因此，在正确的时间传递正确的消息变得更加困难。我们现在要做的一件事是使用数据来帮助我们。在像Google Marketing Platform这样的单一环境中，当您能够看到受众的见解和信息时，就可以从品牌角度，从电子商务角度，从零售角度在所有这些部门之间共享。
我们发现，如果我们共享见解，就会知道某人何时应该收到品牌信息而不是产品信息-何时他们在考虑购买或何时实际准备购买。
北美品牌激活副总裁Kelly Olmstead：从事品牌营销已经有很长时间了，因为它是一门艺术，所以最初是在数据和其背后的科学方面进行的。但是我们现在看到的是数据和洞察力能够真正为讲故事的艺术提供信息的能力。它使我们能够实时了解我们所产生的影响。
墨菲：实时对我们非常重要。我们想让人们知道，我们的篮球运动员刚刚获得三双的鞋就是我们的鞋。因此，对我们而言，非常重要的是将媒体迅速推向市场。Google Marketing Platform可以帮助我们做到这一点。您拥有一个非常易于使用的平台，已经在其中建立了受众群体。看到通常的品牌提升和品牌亲和力提升，以及看到流量和销售额都全面增长对我们来说是个好主意。
奥尔姆斯特德：从数据和见解开始每次会议，这是我们想要带给营销组织之外的事情，并真正将其注入我们在阿迪达斯的文化中。