我们支持在数字广告生态系统中提高透明度的努力，并致力于使营销人员更轻松地监控其数字广告系列并保护其品牌。因此，我们为Display＆Video 360引入了新方法，以帮助您避免购买未经授权的网络和应用广告资源，并控制数字广告的显示位置。
仅限ads.txt的网络广告资源的新默认设置
自2017年5月首次提出以来，Google就为IAB Tech Lab的ads.txt标准提供了支持并做出了贡献。这是一个文本文件，可让发布者公开声明有权以编程方式出售其广告资源的人。Ads.txt可以提高整个广告供应链的透明度：营销人员知道他们是从实际的资产所有者或授权的经销商那里购买库存，合法的发布者会收到付款。由于其简单性和有效性，Display＆Video 360中超过93％的网络库存可用ads.txt文件授权。实际上，ads.txt是我们行业发现的最快速采用的标准之一。从8月开始，对于在Display＆Video 360中创建并在网络广告资源上运行的所有新广告系列，我们将把ads.txt-only作为默认设置。这样可以确保默认情况下，您只购买授权的库存，这是我们对标准的持续支持的下一步。
支持IAB Tech Lab的app-ads.txt
创建Ads.txt的目的是通过简化交易避免未经授权的广告资源来减少网络上运行的广告系列的欺诈行为。为了为您提供相同级别的保护，以防止错误使用的应用程序清单，IAB技术实验室最近推出了新的app-ads.txt标准，该标准支持在移动，连接的电视和其他设备上运行的应用程序。
虽然采用app-ads.txt尚属初期，但我们仍在积极鼓励应用程序开发人员发布app-ads.txt文件。在接下来的几个月中，Display＆Video 360将停止购买由app-ads.txt文件标识的未经授权的应用程序广告资源。当app-ads.txt的采用率达到足够水平时，我们将允许营销人员和代理商选择仅购买经过授权的应用程序广告资源。
所有品牌保护的新家
除了知道您要从授权的卖方那里购买库存之外，还需要确保广告仅在您定义为适合您的品牌的环境中展示。Display＆Video 360提供了一套全面的控件来保护您的品牌，但是我们听到反馈说，要始终如一地应用这些控件可能会很困难，尤其是如果您要管理大量的广告系列时。
为帮助解决这一挑战，我们引入了Brand Controls，这是一个可供所有Display＆Video 360用户使用的新资源，可让您单次查看品牌适合性设置，使用ads.txt的授权销售商进行的广告系列以及跨所有验证服务您所有的广告系列。使用品牌控制仪表板，您还可以更轻松地查看广告系列如何使用不同的控件，包括内容标签，敏感类别和关键字排除。
现在，您可以在Display＆Video 360帐户中的所有广告系列中同时管理和更改所有这些设置，包括显示，视频，应用和TrueView。举例来说，假设您意识到某些广告系列没有使用任何数字内容标签排除项。您可以使用“结构化数据文件”快速进行批量修改，并立即从“品牌控制”信息中心更改多个广告系列中的设置。
借助品牌控制，您还可以获得一份报告，该报告显示使用我们内置的欺诈检测和品牌适用性保障措施在出价之前过滤了多少流量。这样，您就可以完全透明地了解Display＆Video 360如何保护您的媒体购买。
最后，品牌控制仪表板使您可以轻松跟踪对品牌适合性，授权销售商和验证设置所做的任何编辑。这可以帮助您确保媒体团队遵循为保护广告系列而设置的指导原则。
通过将ads.txt仅作为新广告系列的默认设置，支持新的app-ads.txt标准并创建新的Brand Controls中心，我们使Display＆Video 360成为一种更有效的解决方案，可帮助您保护预算和你的品牌。