您的Google Ads CPC取决于多种因素，包括您所从事的广告行业，它的竞争力以及关键字列表的健全程度。历史上，法律和房地产等行业的每次点击费用要高得多，有时在$ 150- $ 300之间。）如果您发现自己支付的费用超出了付费广告的获利能力，则可以通过以下三种测试来降低Google Ads的每次点击费用：
长尾词
使用Google的关键字规划师工具（或其他创造性途径），尝试查找可能会在渠道下方寻找其他人的关键字。您想要尽可能具体。例如，如果您要推广猫玩具，则诸如“猫玩具”之类的关键字不仅会更昂贵，而且还会吸引尚未准备购买商品的用户点击。相反，使用长尾关键字（例如“有机麻猫玩具”）将帮助您吸引合格的受众，并降低每次点击费用，因为竞争会减少。使用长尾关键词不仅可以降低每次点击费用，还可以提高转化率，进而带来可观的广告支出回报。您还可以在长尾关键字中使用不同的匹配类型。修改后的广义关键字“ +有机+大麻+猫+玩具”将打开您的广告，以进行“有机可降解大麻猫玩具”的搜索。词组匹配版本“有机大麻猫玩具”将打开您的广告以进行搜索，例如“价格在10美元以下的有机大麻猫玩具”，而完全匹配关键字“ [有机大麻猫玩具]”则会显示为“有机大麻猫玩具”猫玩具”。Google Ads更新了其算法以显示完全匹配变体和词组匹配变体，因此请务必密切注意搜索字词。
更改出价策略
Google Ads提供了多种出价策略，包括相当多的自动出价策略，例如智能点击付费，最大化点击次数，最大转化次数等。一个手动竞价策略，为您提供控制的最大金额超过每次点击费用的数字，和你想你可以高达投标。请注意，低于Google推荐金额的出价将不会展示您的广告，因此推荐金额是您想要的最低出价。您还可以测试半自动出价策略，例如智能点击付费（ECPC）。使用ECPC，您可以告诉Google您要出价的最高金额，并且该算法会根据您设置的参数优化广告投放。当您改用ECPC时，您希望密切关注整体效果，因为该算法将经历一个学习阶段，在此阶段您的出价可能会提高，而转换量可能会下降。
降低关键字出价
尽管您的关键字出价与您的广告排名直接相关，但请考虑让您的公司在搜索结果中排名第一对您来说有多重要。尝试不同的关键字出价，将为您提供以数据为依据的洞察力，以了解哪种广告排名最适合最大限度地提高您的利润。有时，排名第二和第三的结果最佳。如果您担心转换量会大幅下降，可以先将出价降低$ 0.50– $ 1，然后让您的广告投放一周（基于搜索量），然后分析其对结果的影响。
结论
最终，您的每次点击费用需要盈利，并应帮助您实现整体营销目标。如果您的主要目标是产生更多潜在客户，则测试其中一种或所有策略将有助于您确定哪种策略最适合您的业务和行业。要使您的Google Ads广告系列达到最佳效果，需要大量的战略试验和时间。重要的是继续测试