2018年10月，新闻媒体Clarín，Havas创意团队和Clorox公司联手将高影响力的定制创意与使用Google Ad Manager和Google Marketing Platform的程序化广告系列结合起来。
该组织使用Programmatic Guaranteed来巩固其在Display＆Video 360中的媒体购买策略。有了Programmatic Guaranteed，品牌商可以运行集成广告系列，以实现更好的性能，包括更快的执行，更好的自动化和更好的频率控制。实际上，波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）最近的一项研究表明，与传统的直接预订相比，在广告系列的设置和管理方面，程序化担保交易对发布商的效率提高了57％，对广告商和代理商的效率提高了29％。
团队合作增值
为了访问Clarín的广告资源并提高品牌知名度，Clorrox转向了Google Marketing Platform和Display＆Video360。Clarín与Havas合作，然后选择在Ad Manager中使用带有自定义广告素材的程序化保证，这使得该团队可以通过编程方式来运行广告系列并使用Clarín的动画Megaexpandable格式来保证印象。Clorox使用地理区域细分策略来提高影响力。
Clarín的报告指出，与传统的横幅广告相比，其富媒体广告素材的可见度通常更高，有时甚至高40％。因此，通过以编程方式开发和投放具有高度影响力的广告-过去只有通过直接交易才有可能实现这种效果-出版物和品牌可以期望获得更出色的效果。Clarín和Havas之间的合作也使Clarín可以扩大其覆盖范围，并更好地控制其广告客户合作伙伴在整个网站上的广告频率。
引领潮流的原创策略
克拉林（Clarín）数字策略主管Pablo Salvatori认为，该集团创新战略具有巨大潜力。
他解释说：“通过程序化有保证的广告系列和广告管理器实施这种丰富的媒体格式，我们可以为代理商和广告商提供质量更高，质量更高的新广告资源，”他解释道，“毫无疑问，这一发展带来了新的机遇。针对特定受众的高影响力细分格式进行探索。许多行业专业人士正在寻求这样的解决方案，以继续增加程序化投资并为广告客户带来更好的效果。”
Havas阿根廷程序中心的负责人兼拉丁美洲业务合作伙伴的负责人AndrésMociulsky补充说：“我们的核心价值支柱之一是通过寻求更高的媒体购买效率来改变广告客户的传播策略。通过与Clorox合作的项目和Clarín，我们朝着建立基于受众的自动化广告生态系统的愿景迈出了重要一步，这一步骤不仅对广告客户，而且对于整个行业都非常重要。我们强大的团队合作使我们有可能：向前迈进，有必要让广告商，代理商和发行商参与新的想法。”
整合媒体购买策略的推动力在全球范围内日渐盛行，鼓励所有行业参与者共同努力，并评估他们如何才能保持行业领先地位。额外的奖金？效率节省可帮助公司腾出更多时间继续为客户创造价值，并为未来铺平道路。