Google Ads中的智能出价使用机器学习来通过在有助于预测效果的各种信号中考虑来设置拍卖时的出价。现在，您可以在Search Ads 360出价策略中利用Google Ads拍卖时出价。通过激活拍卖时出价，您可以提高在Google搜索上出价时的效果，同时仍保持由Search Ads 360支持的跨渠道出价策略。在Beta测试期间，数百名Search Ads 360广告客户启用了Google Ads拍卖时出价并看到了在ROI相同或更高的情况下，平均转化率提高了15％至30％。
通过拍卖时间信号发现更多机会
每天都有数十亿人转向Google寻找答案。人们经常搜索相同的内容时，由于其上下文，他们的搜索是唯一的。这包括其设备，浏览器，语言，位置，一天中的时间以及 其他因素。Google Ads拍卖时出价会根据这些信号组合自动设置出价。对于沃达丰而言，将这些信号纳入其出价策略至关重要。沃达丰是全球最大的电信公司之一，在25个国家/地区拥有移动业务。在测试期间，沃达丰在Search Ads 360中启用了Google Ads拍卖时出价功能，以确保在其运营的每个地点的每次拍卖中都设置了正确的出价。现在，该小组计划在其Search Ads 360出价策略中激活Google Ads拍卖时出价。
Search Ads 360中的竞价时出价使我们能够充分利用Google的智能出价技术与Search Ads 360 Floodlight结合的全部潜力。结果，我们能够将每次转化费用降低15％。
萨达莎·米库拉（Samantha Mikula
）沃达丰市场营销专员
准备转换时吸引更多客户
Google Ads拍卖时出价可以通过分析您的帐户历史记录，Floodlight转换和专有信号组合来预测何时可能发生转换。这种独特的方法可以帮助您吸引更多准备转换的客户，从而改善Search Ads 360的出价结果。
澳大利亚能源公司AGL的营销主管Jamima White发现，在竞争激烈的环境中，Google Ads拍卖时的竞标有助于推动其业务取得成果。在启用Google Ads拍卖时出价的情况下，AGL看到以相同的每次转化成本实现了19％的转化量。借助Search Ads 360和Google Ads竞价时出价，我们能够将转化率提高19％，同时保持每次收购成本不变。
给智能招标时间学习和改进
随着时间的推移，Google Ads拍卖时的出价性能会随着数据的增加而提高。启用拍卖时出价时，请计划一个为期一周的窗口，在此窗口中Google Ads Smart Bidding会了解您的业务并且不设置拍卖时出价。在最初的学习期过后，Google Ads将开始设置拍卖时出价，同时不断学习并适应您的效果变化。
如何在Search Ads 360中启用Google Ads拍卖时出价功能
Search Ads 360中的竞价时出价通常可用于Google搜索广告系列，并可以针对购物广告系列以公开Beta版本启动。如果您希望将Google Ads中的购物广告系列添加到Beta中，请联系您的客户代表。要开始使用Google搜索广告系列，请导航到现有的出价策略。然后，在“引擎功能”下，选中“竞价时出价”框。
出价策略
一键启用Google Ads竞价时出价，要了解有关Search Ads 360中Google Ads拍卖时出价的更多信息，请访问帮助中心或联系您的谷歌代理商。