除了设置Google Ads转化跟踪之外，您还可以从Google Analytics（分析）导入转化（例如目标或交易），然后将其用于优化谷歌广告系列。这不是一项新功能，广告客户使用它是一种常见的做法。最近，它变得越来越流行，因为智能购物广告系列需要使用交易特定值进行转化跟踪。如果没有适当的Google Ads转化价值跟踪功能，则导入Google Analytics（分析）交易可能是满足此要求的最简单方法。
如何导入工作？但是，您需要了解一件事。这不是使用Google Analytics（分析）代码进行Google广告转化跟踪。它是从Google Analytics（分析）到Google Ads 的 数据导入，并且给定的转化只有在Google Analytics（分析）的最终点击 模型中归因于Google Ads时，才导入到Google Ads 。 由于直接访问不是Google Analytics（分析）术语中的点击，因此Google Analytics（分析）中的“ 最终点击” 实际上是指 最终非直接点击。这意味着，例如，如果Google Ads点击之后是来自Facebook的访问，然后用户进行了转换，则该转换将不会导入到Google Ads中。
所以呢？您可能会说：可以。您对使用Facebook流量进行重复数据删除感到满意。但是，如果在点击Google Ads并随后通过Google搜索您的品牌进行自然访问该怎么办？如果是由于缺少或未触发Google Analytics（分析）代码而导致您网站的自我推荐，该怎么办？如果是实时聊天，Web推送消息或市场营销自动化软件的引荐，该怎么办？来自Webmail页面的访问，因为用户必须恢复密码？从付款网关访问？您网站上的横幅广告，因为有人将UTM标签添加到内部链接？在上述所有情况下，Google Ads都不会从Google Analytics（分析）导入此转化。这种转换的原始来源Google Ads被其他互动覆盖。但是，这些互动实际上并不是流量来源。结果，Google Ads流量的报告价值下降。
Google Ads归因呢？
是的，您可以将Google Ads转换设置中的归因模型更改为例如线性，基于位置或数据驱动的模型。但是，除了最后一次非直接点击模型中的Google Analytics（分析）归因于Google Ads的转化路径之外，Google Ads仍然不会考虑其转化路径。谷歌广告根本看不到这些点击是在导入转化的路径上。在Google Ads中更改归因模型不会改变它。为什么使用从Analytics（分析）导入到Google Ads的转换实际上没有意义对于Google Analytics（分析）导入的转化，Google Ads中的归因建模是一种奇怪的构造。
您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗？您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。例如，如果您在Google Ads中使用线性 模型，则它将转化均等地归因于其路径上的所有Google Ads搜索点击-但是仅当Google Ads搜索点击是转化之前的最后（非直接）点击时谷歌分析。如果Google Analytics（分析）中的最终点击不是Google Ads点击，则转化根本不会归因于Google Ads。
有问题的显示
这是值得大家注意的是，在谷歌广告的归因模型比其他的最后一次点击的工作只为谷歌搜索广告的点击。这是因为当前，Google Ads归因建模仅适用于对google.com上的搜索网络和购物广告的点击。它不适用于搜索合作伙伴带来的点击。它也不适用于与展示广告或视频广告进行互动。因此，只有在最终点击 模型中，展示广告的点击才能在Google Ads中进行归因。
因此：
如果在转化路径上点击展示广告后再点击其他Google Ads，则无论归因模型如何，转化都不会归因于该展示广告。如果最终在转化路径上点击的Google Ads是展示广告，则该转化不会归因于其他任何Google Ads点击。为什么使用从Analytics（分析）导入到Google Ads的转换实际上没有意义
解决方案
解决此问题的方法可能是在单独的Google Ads帐户中运行搜索和显示，并在帐户一级使用单独的转化跟踪。（不要使用跨帐户转化跟踪，因为拆分帐户的目的是每个帐户都有自己独立的转化跟踪）。请注意，在这种情况下，路径上具有搜索和显示点击的转化将重复（它们将同时出现在两个Google Ads帐户中）。当然，Google Analytics（分析）将对转化进行重复数据删除，并帮助您在“多渠道路径”报告中查看整个转化路径。您将能够查看重叠程度并决定如何考虑重叠程度，例如通过调整CPA / ROAS目标。如果您使用来自Google Analytics（分析）的转化，而不是原生Google Ads转化跟踪，则会使情况更加复杂。拆分帐户不会改变您人为地减少Google Ads可见的转化量这一事实。通常，这种重复数据删除并不是真正需要的。因此，您低估了Google Ads流量的价值。这也使出价策略的工作变得更加艰难，因为它们在处理大量数据时始终可以更好地工作。
不要停止使用它
当然，导入本身没有错。关联Google Ads和Google Analytics（分析）后，您可以在Google Analytics（分析）中查看广告效果数据。您可以将Google Analytics（分析）指标（如跳出率，平均会话时长和每个会话的页面）导入Google Ads帐户。您还可以使用Google Analytics（分析）数据创建有价值的Google Ads再营销列表。如果您将导入的转化用作附加数据（“转化未包含”），则可以。但是，对于优化和出价策略，您应该改用Google Ads转化跟踪。