您可能正在失去潜在客户，甚至不知道它。
怎么样？在Google广告上使用不良副本，即Google AdWords的新名称。Google广告是网络上最值得信赖和最可靠的广告网络之一。 77.8％的美国搜索广告收入来自Google而搜索庞然大物并没有减速。
谷歌最近对其广告产品进行了一些更改，以便有更多空间来调整扩展文字广告。当然，有效地使用这个网络是发展业务的关键组成部分之一。
我们已经看到 好Goodle Ads副本的好处，我们已经看到了糟糕的副本可以拖累业务。每当我在Google上搜索某些内容时，我都会看到一则让我感到沮丧的广告，因为该副本没有按照预期的方式执行：让我采取行动。它的设计并不那么难！
精彩的Google广告副本是您的 内容营销活动的关键。
通过更好的复制，您的质量得分会提高，这既可以降低您的成本，又可以让您更加关注眼球。以下是我自己的一些关于如何创建点击式Google广告副本的重要提示：
将目标网页和网址与广告文案相匹配
提高Google广告质量得分的关键之一是确保您的广告文案 与目标网页副本相符。无论背景如何，缺乏一致性都是转换的绝对杀手。
如果您宣传免费送货并将潜在客户发送到甚至没有提及的目标网页，那么无论该网页上的副本有多好，您都会失败。无论广告中的消息是什么，都需要匹配您发送给客户的页面上的消息。
将您的广告视为展示优势，并将目标网页视为扩展。两者都需要挂在同一个中心主题上，这意味着要为同一个关键字优化它们。
将您的目标网页副本和Google广告副本同时放在一起，最好是同一个人同时处理这两个副本。这样您就可以优化一致性，并且两者都具有相同的音调和关键字。
不要使用动态关键字插入
如果您不知道动态关键字插入（DKI）是什么，那么这项技术可让Google在广告文案中插入客户搜索的确切关键字。问题是，它似乎通常不是一个好方法。
看，这就是事情：DKI在理论上听起来很棒。
您可以向客户展示他们正在寻找的东西 – 不喜欢什么？但在实践中，它实际上会阻碍您的广告创意，这与您尝试做的事情完全相反。
效果最佳的Google广告尽可能避免使用DKI。
这可能是令人惊讶的，因为它是一种常见的策略，但最好的广告避免使用它的事实使它看起来更像是平庸复制的权宜之计，而不是一个完整的工具。避免懒惰的解决方案并自己定制副本。
将SKAG用于Goole广告副本
是的，现在是时候谈论坚果和螺栓了。就个人而言，我是单关键字广告组（SKAG）创建副本的方法的粉丝。
Google建议 每个群组使用5到20个关键字，但实际上这似乎并不是接触客户的最有效方法。您只能在Google广告文字广告中占用少量空间，并且几乎不可能将所有建议的关键字整合到同一广告中。
你也会遇到与相关性有关的问题，因为几乎不可能得到20个与好的广告文案一致的关键词。
您应该专注于获取一个关键字并对其进行优化，而不是试图将一堆不真正适合的关键字塞进一个小巧紧凑的空间中。 在一项研究中，单个关键字广告组在两个月内将点击率提高了28.1％。
以下是它的工作原理：
找到你最好的关键词。检查您的搜索字词并按转化顺序查找最有效的搜索字词。您可以充分利用它们并将它们用于下一步。如果您还没有列表，请查看 如何使用关键字规划器来抢先一步。
将每个关键字添加到自己的广告组中。使用完全匹配，词组匹配和广泛匹配。
制作使用完全关键字的广告。在标题和网页网址中使用SKAG中的关键字。如前所述，与您的目标网页保持一致。
如果你有这个部分，它实际上使副本更容易写。说到写副本：
在您的副本中以受益为重点
这听起来很简单，但你会感到震惊的是，我处理过多少人并没有得到这个。在撰写Google广告副本时，您必须记住，平均注意力范围仅为 8秒。
那不是很多。
如果你没有提供吸引读者眼球的东西，他们为什么要注意？
什么是以利益为重点需要？
我把竞争对手带到桌面上的是什么？如果你经常进行竞争分析，你应该对此有一个很好的想法 – 如果你不这样做，你为什么不呢？首先排序。也许你是一个电子商务平台，为新客户提供比竞争对手更多的手持。或者也许你是一家咖啡店，带有其他商店没有的品种。无论是 什么，找到你做的，但他们不做。
请明确点。有一千个广告客户说“免费！”和“保存！”和“立即购买！”其中一些广告将获得良好的效果，即使副本不是很理想。但最好的副本是具体的 – 例如“下一个订单减少33％”或“5％利率。”使用数字和冷酷的事实以及你的权力话语。 使用A / B测试找到最有效的方法。
使用情感诉求
根据屡获殊荣的销售博主兼作家杰弗里詹姆斯的说法，购买决策总是来自情绪状态的变化。他列举 了推动销售的六种主要情绪：
贪婪：我现在会因为做出决定而获得奖励。
恐惧：如果我现在不做出决定，会发生一些不好的事情。
利他主义：我现在的决定会帮助别人。
嫉妒：如果我现在不作出决定，我的竞争对手将获胜。
骄傲：我现在看起来很聪明。
惭愧：如果我现在不做出这个决定，我会显得很愚蠢。
要找出哪些对您的受众最具情感吸引力，您需要事先准备好市场调查。你只有八秒钟。你必须诉诸肠道。
看看那里的每一个成功广告 – 可能会有具体的信息来固定情感吸引力，但要吸引注意力，成功的广告必须引发情绪。
平淡无奇的广告不会获得点击。
始终使用强有力的号召性用语
你专注于一个关键词，你会给予好处并利用情感吸引力来吸引注意力。下一步是什么？
您的潜在客户处于困境 – 您必须设置它。
如果你不给他们一些事情，他们就不会坚持到底。不要忘记你的行动呼吁。您需要一个有力的句子来结束您的广告，并确保他们点击您的目标网页。
这就是你需要的：
强大的命令动词。购买，购物，下载，订阅，找出答案。快速注意：避免“点击”。根据我的经验，这不是很好地 导致转换。它不够强大。强大的命令动词不难找到，如果你无法搞清楚，互联网上充满了例子和列表。
情绪激动的语言。感叹号对此非常有用，这就是为什么你到处都能看到它们的原因。合并 权力词也有帮助。
给他们一个理由。他们为什么要这样做？
创造紧迫感。虽然你现在可以，今天，在这里。增加紧急度会增加您实际获得点击的可能性。
观看点击滚动
创建副本后，您的工作就完成了。您需要参与A / B测试，删除无法使用的关键字，并参与与广告Google广告帐户相关的所有维护工作。
但现在你知道如何抓住一对流动眼球的注意力并将它们变成转换。借助这些针对点击导入Google广告副本的提示，您可以轻松实现更有效的广告策略和更健康的底线。