Display＆Video 360围绕五个集成模块进行组织，这五个模块可以协同工作以简化端到端的广告系列流程：广告系列，受众，广告素材，广告资源和数据分析。今天，我们将探索“广告系列”模块的新功能：计划，执行和优化跨渠道媒体购买的起点。
简化媒体规划
每个运动都需要制定完善的媒体计划。但是，鉴于当今存在的所有媒体环境，包括视频，显示，音频等等，找到合适的位置可能既困难又费时。这就是为什么我们在广告系列模块中为媒体策划人员设计的全新工作区，引入了计划工具（当前处于beta版）的原因。它使他们可以尝试潜在的库存和购买策略，因此他们可以在启动活动之前探索不同的方法。
计划者首先要指定他们的广告系列预算，目标和日期。根据这些信息，他们可以发现具有满足其目标的库存和受众的发布者，准确地预测覆盖面，并轻松发送RFP。计划者还可以添加他们之前已经协商的私人交易，或者探索新的公开拍卖策略。为了确保媒体计划能够真正实现广告系列目标，计划人员还需要一种估算效果的方法，包括覆盖面，频次，GRP等。您的团队可以通过内置于“计划”工具中的覆盖率计划，快速获取这些指标，并在各个设备之间进行重复数据删除。这些信息可帮助您确保正确分配不同策略的预算。我们正在努力扩展Campaigns模块的功能，包括Plan工具。例如，明年年初，我们将使计划人员可以更轻松地与其他内部和外部团队合作并共享媒体计划。同样，今天的覆盖面计划（当前处于Beta版）可在不同的公开竞价视频广告系列或所有YouTube购买（包括Google Preferred，YouTube Reserve，TrueView和Bumpers）中提供覆盖面预测。在接下来的几个月中，我们将针对两种类型的视频购买提供重复数据消除的覆盖率视图，从而使这些指标更加有用。
通过自动出价和拍卖保护来实现您的目标
一旦您的媒体团队准备从计划过渡到执行，他们就可以使用Display＆Video 360的自动出价套件，该套件也可以通过Campaigns模块进行访问。自动出价依赖于Google的机器学习，可帮助营销人员针对每次拍卖量身定制合适的出价。它会影响各种拍卖时间信号-设备，位置，一天中的时间，再营销列表，语言，操作系统-以及拍卖动态，以捕捉每次印象的独特背景并进行正确的出价值。通过分析拍卖动态（例如，第一，第二价格或混合拍卖）并评估它们如何影响赢得印象的可能性，Display＆Video 360中的自动出价还可以保护您免受多付。
通过单一视图和智能通知优化性能
当您同时运行多个广告系列时，您的媒体团队可以使用“广告系列”模块中的组合视图来获得每个广告系列所有组件的统一且可操作的视图。
展示广告和视频360广告系列模块组合视图
组合视图使您的团队可以轻松访问每个广告系列组件组合视图使您的团队可以深入详细地研究和探索广告系列，从广告订单到订单项，再到各个广告素材，因此可以轻松查看哪个广告素材与哪个订单项相关联。组合的视图表还显示了表中每个实体的关键统计信息和信息，有助于对活动进行故障排除并快速确定是否需要团队的关注。
虽然组合视图为您提供了所有广告系列的完整快照，但您的媒体团队并非总是有时间查看每一行，以了解特定广告系列是否效果不佳。因此，我们构建了智能面板，该面板可自动将问题通知您的团队，并为广告系列提供优化建议，而无需任何人工提取报告。而且，由于洞察力与可采取的后续步骤结合在一起，您的媒体团队可以在错过机会之前迅速进行更改以提高绩效。为了更有用，警报将根据其将产生的预期影响进行排名。例如，没有批准广告素材的广告系列的警报（因此将无法投放）的排名将高于预计支出略有不足的广告系列的警报。
Display＆Video 360 Campaigns模块智能面板
情报面板提供通知以优化任务的优先级 媒体策划始终与广告系列管理工作流程的其余部分分开管理。Display＆Video 360中的Campaigns模块可以改变这一点，使您的团队能够制定更智能的媒体计划并更有效地执行以带来更好的结果。请关注我们的博客，以在Display＆Video 360上阅读本系列的其余部分。接下来：受众模块。