除非您真的被《狂人》（Mad Men）吸引住，否则您目前正坐在2020年，并且可能听说过Google跟踪代码管理器（GTM），并且了解它与广告有关。也许您听说过GTM可以比其他工具更轻松地跟踪访问者？也许您听说过它将消除对开发人员的需求？您可以自己安装跟踪代码/像素吗？它是免费的吗？无论您听到什么，您都在阅读本文，因为您正在寻找信息。
什么是Google跟踪代码管理器（GTM）？
您所听到的一些信息是正确的：Google跟踪代码管理器是一个免费软件工具，可让您在网站上安装不同类型的代码。您可能已经意识到了这一点。您是否曾经向网站添加代码来跟踪Google Analytics（分析）？这是一种标签。其他示例包括：Google Ads再营销代码，Google Ads转化跟踪代码，热图跟踪代码（LuckyOrange，Hotjar，Crazy Egg等）和Facebook像素。过去，公司需要团队中的Web开发人员来跟踪代码，这些代码必须硬编码到每个单独的页面中，并且要更新和维护数百个要跟踪的代码，因此有点复杂。GTM进来并通过将所有代码存储在一个位置（GTM帐户）解决了这一问题。有些人将GTM描述为存储公司所有基本Web工具的工具箱：卷尺（Google Analytics（分析）），钓鱼钩（Google Ads）等。
Google跟踪代码管理器难于使用吗？
尽管GTM是为非程序员设计的，但具有易于使用的功能（例如，在GTM界面中编辑标签并只需单击一个按钮即可发布更改），但该软件仍会习惯一些。可能还有一些您不熟悉的编程语言。在开始使用GTM的好处之前，我们先上一些词汇课。标签：标签是代码片段。这些用于发送信息以执行网页内的特定操作。换句话说，这些标签告诉GTM该做什么和如何做。
触发器：触发器确定标签是否处于活动状态并起作用。例如，如果您希望用户在进入您的网站时看到表单，则触发器将激活将使该表单出现的标签。
变量：这些是使用的值，是Google跟踪代码管理器正确操作代码和触发器所需的信息。
Google跟踪代码管理器的十大好处
1.如此简单易用
这是Google跟踪代码管理器的最大优势之一：无需编程知识。几乎任何人都可以轻松进行更新，添加新标签，测试每个更改以及部署标签，而无需执行复杂的网站编码。这为您和您的团队提供了自治权并简化了流程，从而加快了启动时间，并使IT部门有时间专注于更重要的事情，例如网站为何如此缓慢。
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2.节省时间
GTM允许您自己实施跟踪代码，从而节省了时间。您不再需要营销人员将跟踪代码发送给开发人员，而只需要在一周后安装该代码，因为开发人员很忙。当您需要跟踪该周中的其他事件时，您将不再有来回电子邮件。可以通过GTM平台添加，编辑和删除所有跟踪代码（aka标签）。
3.一切都在一个地方
还记得我们之前所做的工具箱类比吗？借助GTM，一切都集中在一处。开发人员需要在网站或应用程序的源代码中查找各种JavaScript代码段以进行添加，更改或删除的日子已经一去不复返了。现在，一切都集中在一个地方，而那些遗漏某些代码和数据不准确的人为错误将不再发生。
4.更容易排除故障
由于所有内容都集中在一个地方，因此更容易进行故障排除和更正标记错误，甚至在它们发布之前也是如此。GTM的“ 预览模式”将自动向您显示哪些标签在起作用，哪些标签不起作用，以及有关触发器的信息和有关跟踪标签内数据的详细信息。其他有用的GTM工具包括Tag Assistant和Datalayer Checker。
5.您可以创建模板
GTM允许您将所有标记，触发器和变量导出到一个文件中，然后可以使用该文件创建自己的常用代码模板。当您希望为各种客户端实施相同的Google Analytics（分析）事件（例如，页面浏览跟踪，出站链接点击）时，此方法会派上用场。在2019年初，Google还发布了自定义模板（Custom Templates），该功能使社区可以构建和共享任何人都可以使用的自定义模板。
此外，GTM还有很多内置标记，可用于Google Ads转换和再营销等操作。这使没有编码经验的团队成员可以自定义标签，而无需学习复杂的代码或不依赖开发人员的帮助。
6.自动事件追踪
GTM带有一项称为自动事件跟踪的功能，该功能可以自动跟踪事件（例如单击，表单提交和在页面上花费的时间），而无需使用自定义JavaScript代码。它需要进行一些设置，并不像单击一个按钮那样简单，但是一旦启用了某些触发器，GTM就会自动开始监听特定的网站交互。
7.它是免费的！
我们在早期对此有所掩饰，但请不要忘记：GTM是绝对免费的，并且非常适合中小型企业。大型组织可以在Tag Manager 360中升级到高级GTM版本。
8.版本控制
每当您在GTM中进行更改时，都会保存存档版本。当您需要回滚某些更改，还原以前的版本，或者在标记完成之前不小心将大量更改发布到活动站点时，这使工作变得更轻松。版本控制使您可以灵活地来回移动，而不必担心会造成任何永久性损害。
9.用户和权限管理
GTM可让您完全控制谁可以进行哪些更改。从无权访问，只读到编辑再到发布权，您可以轻松地控制谁有权对网站进行更改（例如，创建标签，宏和规则）。
10.放心
是否担心在标签中选择恶意软件域，IP地址或URL？不要害怕！Google会自动扫描所有跟踪脚本，并立即暂停与任何已知恶意软件类型匹配的脚本。
你在等什么？
简而言之，Google跟踪代码管理器（GTM）可以让您深入了解导致网站活动增加（或减少）的原因，从而改善您的营销。例如，发布新博客会增加还是减少您的网站访问量？更改号召性用语的颜色会增加还是减少点击次数？借助GTM，您将获得这些见解，并能够更好地分析网站分析，从而做出更明智的营销决策并改善网站的性能。