想象您要解决一个难题：如果一件不适合，则尝试另一件。在市场营销中，这种解决问题的方法几乎相同。选择立即采用多种营销策略仍将是战略家的首要任务。为什么？由于受众比以往任何时候都更喜欢跨渠道参与多设备行为，这意味着企业需要尽可能多地跨这些生态系统开展业务。
为什么整体营销很重要
无论您是将其称为整体营销还是多渠道营销，这种提升品牌形象的方法都是在线成功不可或缺的一部分。尝试一个平台并希望它坚持下去已经不再那么好用了。随着受众对消费哪种内容的要求越来越高，他们更有可能选择适合其生活方式，兴趣和朋友圈的频道。范围从滚动浏览Instagram和Facebook上的新闻源到在Google上搜索产品详细信息或赶上他们最喜欢的博客。让我们假设，您没有选择跨所有这些环境，而是选择尝试一种策略，而全力以赴。也许这看起来像是针对您所有产品和服务的全面搜索引擎优化（SEO）策略。在几个月的时间里，您可能只选择监视和调整SEO广告系列，而将视线从任何其他策略上移开。结果，也许您碰巧使搜索引擎结果页面飞速增长，但是转换并不是他们应有的目标，您的目标受众似乎正在跨社交媒体做出更积极的决策。将鸡蛋放在一个篮子里是有风险的。通过这样做，您正在积极选择忽略这样一个事实，即您的潜在客户是存在于多种媒体格式中的繁荣社区。
整体营销吸收了所有这些渠道，并将它们结合起来以制定全面的战略。涵盖，探索和监控所有基础。您可以在所有这些出口上保持标签。如果您有数字营销团队，他们将为每种途径分配角色。对于不一定能负担内部资源的品牌，代理商可以在这里发挥所有作用。
评估每个平台的优缺点
对于一个品牌，Instagram可能工作得特别好，而对于另一个品牌，LinkedIn可能工作得特别好。这一切都取决于您的行业，利基市场和竞争对手的行为。经常而彻底地进行评估可以使您处于优势地位，并使您保持相关性并能够在数字营销领域中获得想要的结果。例如，如果您是一家电子商务品牌，试图在结帐时获得新的转化，则可能会看到通过SEO带来的流量激增。但是，深入分析可能表明，您因SEO努力而向竞争对手的Google Ads损失了大量转换。这是因为Google越来越重视广告结果，这对于在线商店采用更全面的策略来证明其至关重要。我的几个客户都是很好的例子，他们看到了展示次数和排名的改善，但是点击率却下降了，因为广告策略吸引了人们的注意力。第一位客户的Google排名在一年内提高了9,601，总展示次数提高了189,000，但点击率下降了1.3％。另一位客户的排名上升了3,087，印象数增加了近27,000，但其点击率下降了1.9％。为了确保您走在正确的轨道上，您需要花费时间确定您的真实结果来自何处。
考虑个人趋势和志趣相投的趋势
在数字营销方面，如果您需要记住什么，那就是用户在一个渠道上搜索的内容将与在另一个渠道上搜索的内容不同。例如，查找烦人的微调器在Instagram上可能比在Google上广泛搜索它的人更受欢迎。最终，这意味着您需要制定针对用户使用内容的每种环境独特的策略。这也是最困难的部分，但是一旦您付出了努力，您将获得长期的收益，而您的品牌将无法获得长期的收益。好消息是，某些平台和媒体格式可以很好地协同工作，而如今，它们之间的相互影响越来越大。例如，如今，真人秀电视节目（例如The Voice）包含社交媒体主题标签，使观众可以在线参与对话，这是非常普遍的。这样一来，观众就可以在一个平台（TV）上使用跨平台行为在另一平台（社交媒体）上进行访问，从而为该品牌制定了多渠道营销策略。
最后，投入时间和精力制定整体营销策略将比您只专注于一个渠道更具优势。放在硬地院子里，您将获得针对特定细分市场的改进，优化和量身定制的成功。