在谷歌竞价广告中有若干种常见的关键词类型，如：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。那么如何用好这六类词，对于提高谷歌关键词广告的展现、点击、转化甚至是ROI就至关重要了。
一、品牌词故名自已，品牌词包括公司品牌名称或特有产品、特有型号等，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来 向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。对于品牌有一定影响力的公司来说，品牌可是一项核心优势。
二、产品词
不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“NIKE shoes”也会被归为产品词类。
三、通用词
不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。这类词点击量非常的大，要慎用。
四、人群词
与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。这类词如果企业不是通过一段时间的市场调查，不要轻易尝试。
五、活动词
节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。
六、行业词
同行业的一些其它企业名称和产品名称，也被称为竞品词。在使用过程中需要是注意的是，竞品词要慎用，会产生各种投诉纠纷。
