很多企业在计划做线上广告,特别是谷歌海外推广时，想要提升网站在谷歌搜索中的排名有两种方式，一种是做网站的关键词自然排名优化（SEO优化），一种就是做Google Adwords网站竞价排名，那么在这两种优化方式中企业该如何进行选择呢？
大部分企业在外贸网站搭建完成后常常选择的是竞价，主要的原因是企业自身并不了解如何做好谷歌的SEO优化，也没有人员去优化工作或者招不到优化人员。而对于网络公司来说，对客户的产品页并不了解，要在谷歌在做好SEO困难重重。所以直接选择谷歌Adwords广告是理想的方式。对于企业来说自己出点钱，并不需要占用太多的时间和人员是比较好的选择，并且竞价又能马上看到效果(排名在前面)，至于能否转化、成交影响的因素很多，在这里就不讨论了。
由于谷歌SEO优化有太多的不可控性，大多SEO人员刚接触一个企业，前期投入基本看不到效果是一方面，优化过程中排名波动也是很正常的。企业如果看不到结果是很难决定做SEO优化。而竞价是可控的，只要愿意给钱就能确保排名。所以从机会成本考虑，也是应该先选择效果更加直接的Google Adwords 。
说到这里，很多朋友会质疑，SEO难道一无是处吗?当然不是，对于企业来说如果为了更好的做互联网营销，更好更长久的互联网营销，我们还是建议以内容建站为核心的SEO为主。毕竟SEO优化是一个积累的过程，时间越长沉淀效果越好、后期的投入越低。而竞价虽然见效快，然而越往后投入越高，并且中断后马上消失。这里的以内容核心简单点说就是网站能给搜索者带来价值，让搜索者认为这个网站是有用的。