很多朋友谈到国外的电子商务网络推广，以前肯定会先谈到Google Adwords；现在有可能会聊起阿里巴巴国际站的外贸直通车。然后，很大一部分朋友就开始抱怨了，在投放Google AdWords广告中投入了一堆钱，却亏得一塌糊涂；亦或者是在阿里巴巴国际站上也是如此，投入和产出不成比。
细细分析这类朋友的账户，其实原因很多。今天，我们重点跟大家介绍一下Google AdWords实操技巧，希望你看过这篇文章后即便不能完全掌握也没有关系，至少你不应该随随便被谷歌代理商的优化师给随便忽悠了！
很多谷歌的广告主，尤其是还有一些推广经验的广告主总是都喜欢将和自己业务相关的所有关键字逗加到广告组中，然后推广，这种结果一般都是点击很多，但有效客户并不多。其实，我们刚开始搭建账户的时候在没有数据的情况下可以尽可能的增加关键词，但是在推广的过程中我们要不断的做减法，将没有投资回报率的词毫不犹豫的砍掉。一般有效的关键词一般不超过10个后，然后针对性的对这些关键字进行特殊优化，投资回报率一定会比使用一群关键字效果好。
之前的文章笔者也提到过，因为很重要，这里再提一下。一个广告组中使用太多的关键词其实最大的缺点就是降低关键字质量得分。由于广告变体和目标页的特性，不可能匹配所有的关键词；所以，在一个广告组中使用很多关键字，会导致广告很别扭、一些关键字质量得分低；进一步会降低整个账户中所有关键字质量得分。结果就是广告费用越来越高，效果却越来越差。不便于跟踪和通缉关键字效果，增加管理难度。