如何使视频成为数字营销策略的有效部分
技术的飞速发展催生了一种新型的消费者，根据Google的说法：“借助移动设备，当今的消费者可以立即，轻松地获得他们想要的东西。结果，他们变得更加好奇，要求更高且不耐烦比以往任何时候都。”作为数字营销公司的创始人，我了解到满足消费者的需求对于保持竞争力至关重要。如今，这意味着创建具有更大影响力但花费时间更少的内容。因此，一种形式的内容-视频-越来越重要。当我在2010年代初开始担任视频导演的旅程时，没有人想到视频会成为如此强大的营销工具。视频既生动又动人，因此可以更好地与目标受众建立联系。它们是一种战略性媒体，可让您以创新的方式传达品牌故事，从而使您与竞争对手区分开。这使您有机会留下良好的第一印象，从而使您的品牌更令人难忘。尽管品牌长期以来一直在使用视频，但是不断发展的数字营销格局为我们提供了这种媒体的新用途。您可以通过以下几种方式将视频用作数字营销策略的有效部分。 1.提升社交媒体参与度 视频如果执行得当，可以吸引大量观众，并在社交媒体上产生大量份额。在我看来，Dollar Shave Club在2012年投放的广告中，广受欢迎的品牌视频最好的例子之一。影片在YouTube上发布后的前三个月，获得了475万观看次数（根据Entrepreneur的统计，这主要归功于社交媒体的分享），迄今为止，该观看次数已超过2600万。该视频的巨大影响力的独特之处在于它不涉及古怪的情节或戏剧性的摄影。仅仅是有效的品牌故事讲述，可以帮助品牌提高对其产品独特卖点的认识。Poo-Pourri的“ 想像你可以去哪里 ”是视频传播的另一个很好的例子。通过这则广告，该公司找到了一种非常真实有趣的方式谈论禁忌话题，并在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。我经常遇到企业主，他们只是为了传播病毒而制作视频。但是您的最终目标应该是吸引目标受众与您互动。这意味着制作无论您是否会传播病毒的视频都可以吸引您的市场。考虑一些创造性的方法来吸引目标受众的兴趣。要定义您的目标市场，请分析当前客户的个人数据。使用分析工具（例如Facebook Analytics），评估竞争对手的目标市场，最重要的是，在发布任何视频之前，先测试不同类型的广告。 2.提高您的搜索排名 Google的算法喜欢丰富的内容，例如包含文字，照片和视频的网站。以我的经验，将视频添加到您的内容中可以使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上处于更好的位置，或者以丰富的摘要的形式出现，这可以提高您的知名度。当更多的人分享您的视频时，它可以帮助您获得更多的反向链接。相关的反向链接是最重要的SEO排名信号之一。视频还使人们有理由在您的网站上停留更长的时间。当他们停下来观看您页面上的视频时，您的停留时间会增加。驻留时间有可能影响您的SERP排名。尽管Google尚未确认停留时间是否是排名因素，但它确实具有SEO优势。搜索引擎奖励及时且相关的内容。用户停留在您页面上的时间越长，他们发现您的内容很有可能就越有用。这向Google发送信号，表明您的网站值得排名。不要忘了视频本身的SEO方面。通过优化元标记和脚本，使它们对搜索更友好。在标题，说明和成绩单中插入目标关键词。另外，检查成绩单是否有错别字和语法错误。由于Web搜寻器仍基于文本，因此您想尽可能地利用字幕功能。 3.改善您网站的用户体验 我向所有客户传达了使用视频改善网站用户体验的重要性。视频通常是向访客呈现复杂，陌生信息的最佳选择。考虑创建视频教程和手册，例如，向客户展示如何使用您的产品。保持视频简短，以方便用户使用。为了满足不耐烦的消费者对速度的需求，请确保您的视频快速加载。压缩视频并将其转换为HTML5支持的格式，以减少加载时间。 4.丰富PPC广告系列 视频可以为您的每次点击付费广告系列制作引人入胜的广告。它们出现在展示广告网络，YouTube或其他网站上。在合作伙伴网站上发布的内容或流式广告可以将您的影响力扩展到YouTube之外，从而使您可以在他们的在线环聊地点吸引受众。Google提供了更多的视频广告格式，包括不可跳过的插播广告和碰碰广告。诸如Facebook和Instagram之类的社交媒体平台还允许您发布视频广告。PPC视频广告的关键要素是定位。选择与您的目标市场，业务和用户的搜索意图相匹配的平台或网站。 当我说在线视频为企业提供吸引和取悦观众的创新机会时，我并不是在夸张。无论您选择在何处发布视频，请确保您的信息具有说服力，有用和与目标市场相关。