谷歌代理商

Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改，该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时，必须先经过批准程序，然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示，此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序，并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场，该市场已经通过消费者意识，法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示，从8月3日开始，Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核，然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素，例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据，以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示，确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序，位置共享对用户来说很有意义-例如，正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是，当相关应用是手电筒或计算器时，放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说，他们在收集位置信息之前先征得他们的同意，但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在，新版本的Android移动操作系统（来自Android 10及更高版本）会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后，用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说， “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来，Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示，自iOS 13更新以来，共享的背景位置数据下降了68％，据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说：“ Google Play商店没有太多的制衡手段，因此，如果您是应用程序开发人员，则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾，这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说，尽管GPS数据供应有所减少，但是由于最近Android和iOS的变化，位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说：“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆（Doug Chisholm）表示，虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值，但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示，最终，许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如，在没有广告ID的情况下，一些归因和定位提供商会寻找其他信号，例如IP地址（通常包括多个用户和设备）或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说：“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是，市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据，尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说：“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示，从定位的角度来看，城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求，他补充说，位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化，新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年，一些基于位置的广告公司（例如GroundTruth和Verve）关闭了欧洲业务，理由是对《通用数据保护条例》的担忧。（在大大减少了员工总数之后，Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。）同样在2018年，法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup，Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查，两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说：“市场中[位置]数据的供应已经减少，其真实性已经在某种程度上受到质疑，现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”

有时，一条内容不需要营销，就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容（称为常绿内容）消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容，可以扩展围绕关键字词组的搜索优化，增强品牌的在线形象，并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源，并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此，营销人员必须将内容分为三类： 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态，并且可能需要替换（或应单独放置-稍微多一点）。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先，导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics（分析）中，您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导（请注意：您可以导航到其他网络分析解决方案（如Adobe Analytics和Matomo Analytics）中的类似页面报告）。该报告应对每个博客页面收到的访问次数（或页面浏览量）进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图，则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外（下面的条形图显示了一个示例）。 常绿更新图 热门文章常绿，吸引了大量访问量或浏览量，大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。（注意：您可以根据站点包含的页面数，将“首页”设为更长的列表。） 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标：会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异（例如，合理的估计值高出10％），但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中，Blogpost 7的会话次数高于平均水平（4:34相对于3:21的平均值），而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少，但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同，这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。（在Google Analytics（分析）中，转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南）。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数，则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动，转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天，60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化，但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后，请查看该页面的内容，并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后，您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动，例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间，或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态，以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间，直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容，以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。

随着广告商寻求程序化购买的更高透明度，他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中，一个支持者是Google。长期以来，这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在，其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定，他们不会从全球最大的在线广告市场（主要行业称为Google Ad Exchange）购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据，但Google拒绝。取而代之的是，广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “ Google的广告交易商之所以没有入榜，主要是因为他们不愿为我们提供任何透明度或数据，不仅是他们在媒体加速上的获利率，而且是我们已经可以从需求方平台获得的一切。”匿名情况下的显示负责人。许多广告客户也有同样的挫败感，但他们一直不愿停止从Google的广告交易平台购买广告，原因是担心所有广告均会丢失。实际上，决定的结果不是那么明确。“实际上，与上一年同期相比，没有Google的广告交易，CPM获得了更强大的每千次展示费用，”展示部负责人说，“当我们能够达到展示负责人说。 出于相同的原因，其他广告商也正在采取类似的措施。据接受采访的三位广告技术主管透露，宝洁的市场营销人员正在减少他们在Google广告交易中花费的资金。高管们说，但是，这些营销商不太可能会效仿这家美国零售商的脚步，从谷歌的广告交易平台中撤出宝洁的媒体收入。毕竟，谷歌在拍卖上的优势意味着它可以降低广告商的价格，并超越其他市场。一位广告技术主管知道这些计划后说：“如果您不与我们分享更详尽的数据，那么有几位大型程序化支出者会向Google表示，那么我将把钱花在其他人身上。” 与其他广告技术供应商不同，Google很少共享其销售印象的数据。相反，它倾向于共享汇总信息。这就给广告商留下了很多疑问，那就是关于Google从其出价中能赚多少钱，以及它是否代表其他广告技术供应商而成为展示商的角色。“广告商对Google建立了一个程序化业务感到沮丧，该业务表现不错，但并未透露其运作方式，” Jounce Media创始人Chris Kane说。就目前而言，似乎只有少数几个规模更大，功能更复杂的程序化广告客户正在权衡从Google市场中获得多少资金。 “我们看到Google的广告交易量已逐渐减少，”程序化代理商Goodway Group总裁Jay Friedman说。“我没有一个百分比，但百分比较低，但并不重要。”Google似乎已经决定，失去一小撮更聪明的程序化广告商的风险值得保护其将继续通过拍卖购买的众多广告商的份额，无论这是否是获得正确印象的最便宜方法。在过去的十年中，Google建立了一种广告拍卖模型，使媒体购买者陷入困境。一方面，谷歌为广告商提供了受众群体定位数据，并为其在自己的市场中赢得在线拍卖广告提供了更好的机会，因为谷歌的广告技术可以等待竞争对手的出价者在出价之前出价。另一方面，这些好处仅对那些使用Google广告技术产品购买其广告资源的广告客户有利。一些广告商对这种设置不满意，他们对谷歌的竞标平台会向其媒体资源投入更多的支出表示警惕，而不是客观地对待所有广告资源。但是，其他广告商则认为，从Google广告交易平台购买广告的好处胜过其弊端。一时间，这种困境造成了Google不平衡的权力。然后，竞争对手的广告技术供应商（也称为供应方平台）试图使两者之间的平衡达到有利的地位。 Google的广告交易平台能够为买方提供每次展示机会竞标的机会，然后SSP使用标头竞标来做到这一点。然后，SSP开始进行第一价格拍卖，在该拍卖中，广告商可以精确地出价他们愿意为一次展示支付的价格，这与Google自己的广告交易平台不同，在Google自己的广告交易中，广告商为某次展示支付的价格略高于其出价。最终，谷歌决定重写其拍卖规则，以使其更加公平。去年，它推出了一套统一的拍卖规则，该规则适用于所有竞标者的一套规则，由中标者支付竞标价，而不是以前的一分钱。从理论上讲，这种统一拍卖将使Google在与竞争对手的广告技术供应商的竞争中更具竞争优势，因为它取消了搜索巨头为广告商提供的机会，使他们有机会在最后通过其他非Google市场购买试图获得相同印象的竞争对手第二。但是切换也带来了一些意想不到的后果。现在，对Google广告交易平台的出价与竞争对手之间的竞争更加公平，广告主们更有动力从Rubicon Project和Pubmatic之类的广告技术供应商那里购买媒体，从而使他们能够访问精细的数据。 这些数据可帮助广告客户找到最佳的，低费用的展示机会，这是Google推动的统一拍卖的关键。在这些拍卖中，同一发布商的库存可同时通过多个广告技术供应商提供，广告商更有可能无意间对自己出价，并随后负责为库存支付更多费用。为了避免这种情况，广告客户正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易，其中许多交易是基于他们能够从广告技术供应商处获得的数据进行的。有了这些数据，他们意识到，除了从Google交易所购买广告之外，还有更好的选择。PubMatic广告客户解决方案副总裁Kyle Dozeman表示：“在标头出价，独立交易平台的增长以及取消了“最后一眼”功能的支持下，谷歌相对于其他SSP的优势已经消失。加上买家对广告技术供应商进行更深入的了解，以及Google如何进行自身拍卖的透明度有限以及供应路径优化的出现，一些广告商开始从在线巨头转变为其他广告技术供应商第一次，Dozeman补充说。 Google拒绝对此文章发表评论。不过，与该公司关系密切的消息人士称，谷歌并未对自己的广告交易平台给予更优厚的待遇，并强调其拍卖是公平的，且出价最高者获胜。消息人士还强调，广告技术是一个竞争激烈的市场，广告商很容易转移支出，发布商更容易更改SSP。