如何衡量谷歌推广的内容效果
内容应该是每种营销策略的核心。创建它需要花费时间和金钱，因此了解如何衡量内容性能非常重要。在本文中，我们将向您展示如何在Google Analytics（分析），Search Console和许多其他流行的分析工具中衡量内容效果。这将帮助您确保内容达到目标，并改善所有未达标的页面。 首先，知道您要测量的是什么
技术属于市场营销吗？
去年，我们发布了一份分析报告，显示美国公司的广告支出从1975年的总支出的1％下降到2017年的0.8％。我们得出的结论是，营销的重要性在组织层次结构中必须有所降低，尤其是与，工程，技术和创新。（同一时期，研发支出从1％增加到8％。）许多学者和实践者写信给我们，认为营销不仅仅是广告支出。这是一个公平的观点。不幸的是，与广告支出相反，营销费用通常不会被公司披露，这使得很难根据报告的支出来检查营销在一段时间内的重要性。 因此，我们转向了另一个数据集：标普1500家公司的高层领导。当我们查看1999年至2017年间公司薪酬最高的五名高级管理人员时，我们发现在这一最高级别中首席营销官（CMO）的人数急剧下降，大约减少了35％。同时，在收入最高的前五名类别中代表信息或技术的人员数量有所增加，现在已远远超过CMO的数量。由于薪酬通常反映了组织中高管的资历，因此我们的数据表明，首席营销官在组织层次结构中的重要性有所下降，这支持了我们先前的评估，即营销这一职能如今比以往任何时候都受到重视。我们发现了这些趋势的几种潜在解释。一个是，随着时间的流逝，科技公司的数量增加了，而其他行业（例如零售和制造业）的公司数量却有所减少。零售和制造业都销售实物产品，并且严重依赖传统的4P营销原则（产品，价格，促销和位置）。 另一个解释是营销本身已经改变。客户现在将越来越多的收入花费在基于软件的服务上，这些服务是在Internet上创建，定价和分发的。他们还从在线来源（博客，在线评论，影响者）那里获得有关产品和服务的更多信息，而不是从观看广告中获得更多信息。现在，广告本身可以根据客户数据即时放置在浏览器中。因此，当今4P的应用需要更多不断的实验和动态决策（更不用说算法，数据科学家，计量经济学家和大数据专家），而不是广泛的市场研究所建议的深思熟虑和稳定的政策。结果，IT必须扮演越来越重要的角色在市场营销方面，从技术角度看待市场营销人员的重要性必须随着时间的推移而提高。另一方面，不了解技术的营销人员必须发现很难保持自己的工作。我们甚至可以说，营销是越来越融合到IT功能或外包给公司，如谷歌的营销平台。 另一个解释是，以技术为导向的创始人没有完全意识到营销的重要性，而对该功能的投资不足。如今，许多领先品牌，例如Google，Microsoft，Amazon和Facebook，都是由技术实力创造出来的。将此策略与可口可乐和耐克等过去成功品牌的基于广告的品牌创建策略进行比较。值得注意的是，在《福布斯》杂志评选的最有价值的前五名苹果，苹果，微软，谷歌，Facebook和亚马逊中，只有微软的CMO出现在2017年薪酬最高的五名高管名单中。
如何使用Google Analytics（分析）续订内容营销
有时，一条内容不需要营销，就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容（称为常绿内容）消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容，可以扩展围绕关键字词组的搜索优化，增强品牌的在线形象，并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源，并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此，营销人员必须将内容分为三类： 常绿
尽管卫生保健工作者短缺，但主要新闻机构仍在展示口罩广告
纽约（CNN商业）美国一些最大的新闻机构正在其网站上展示口罩广告。尽管卫生官员呼吁人们停止购买口罩，原因是前线医护人员与冠状病毒作斗争缺乏。根据CNN Business的数据，在过去的两周中，口罩广告已出现在CNN，《纽约时报》，《华盛顿邮报》和CNBC的网站上。广告经常与新型冠状病毒的新闻报道同时出现。CNN，《纽约时报》，《华盛顿邮报》和CNBC都向读者显示广告，这些广告是通过Google广告平台Google Ads获得的。谷歌本月初曾承诺禁止面罩广告，但该公司未能成功这样做。谷歌发言人告诉美国有线电视新闻网星期五，它与发布商紧密合作，在其网站上添加其他控件，并有一个专门的工作组试图阻止人们为面罩等产品投放广告。与其他网站一样，新闻机构通常在其网站上使用多个不同的在线广告系统。例如，主页的一部分可能被保留用于直接出售给广告商的广告。主页的其他部分可能包含来自自动第三方服务（例如Google Ads）的广告。周二，弗吉尼亚州的民主党参议员马克·沃纳（Mark
为什么Google决定保留程序化数据的决定会促使一些广告商减少广告支出
随着广告商寻求程序化购买的更高透明度，他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中，一个支持者是Google。长期以来，这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在，其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定，他们不会从全球最大的在线广告市场（主要行业称为Google Ad Exchange）购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据，但Google拒绝。取而代之的是，广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “
Google Ads推出了有关政府文档和服务的新政策
Google Ads针对广告政府文件和官方服务已于5月生效。政府文件和官方服务现在属于“其他限制业务”政策之下，这意味着Google将不再为其显示广告。如Google所述，此政策适用于政府本身以及代表政府提供产品和服务的公司。“ Google将不再允许直接从政府或委派的提供商那里获取有关文档和/或服务的广告。这包括提供帮助以获得这些产品或服务。”“授权提供商”的定义是由原始提供商正式委托或指派的代表其提供某些产品或服务的公司。在这种情况下，原始提供者是政府。简而言之–如果可以直接从政府或委托的提供者处获取文档或服务，则无法在Google广告中对其进行宣传。 Google的用法如下：“这项新政策将禁止促销促进可直接从政府或政府委托提供者获得的官方文件或信息的获取，更新，替换或查找的文件或服务。”谷歌表示，无论广告商为产品或服务收取的价格如何，这项新政策都将适用。
流氓债券网站告诉投资者，由于谷歌禁止在危机中兑现广告，他们可以“击败冠状病毒”
随着股市以多年来最快的速度下跌，骗子正在寻找利用担心的投资者的机会 Telegraph Money可以揭示，谷歌已经阻止了数十万个试图利用冠状病毒恐慌获利的广告。欺诈者在公众搜索信息和物资时利用了这种不确定的局面，而投资者则希望逃离下跌的股票市场，寻找更多赚钱的房屋。在电子邮件诈骗和假冒商品中，一些投资公司已利用该病毒将高风险债券推向担忧的投资者。过去一周来，股票市场经历了历史上最糟糕的跌幅，促使许多人将目光投向其他地方。追踪谷歌可疑债券和高风险投资广告的债券分析师马克·塔伯（Mark Taber）表示，本周是“他所见过的最糟糕的情况”。他说：“目前，正在发生的一切事情都会有很多弱势群体在寻找安全的住房来赚钱。我看到本周在Google上出现的新案件比其他任何案件都要多。
Google最近与搜索相关的COVID-19相关政策
对于所有搜索引擎而言，齐心协力以挫败不良行为者并在危机期间提供消费者所需的准确信息至关重要。毫无疑问，冠状病毒已对全球企业产生了影响。从零售运营和餐馆完全关门，到执行强制性在家工作程序的硅谷巨头，COVID-19的影响已广泛传播。但是，在无数的明智品牌示例中，他们发挥着减缓全球大流行，确保客户和员工安全的作用，却是一群希望通过利用在线恐惧和错误信息来获利的人们。为了与这些不良行为作斗争，至关重要的一步是，Google最近宣布，它将阻止所有看似利用该病毒的广告，同时帮助世界卫生组织（WHO）和其他政府机构投放公共服务公告广告，以教育公众上市。 Google的措施规模可能无法量化。Google的“信任与安全”团队全天候工作，以保护消费者免受网络钓鱼，阴谋论，恶意软件和错误信息的侵害。自制定这些政策以来，我们发现市场上的不良广告数量已大大减少。在许多人担心自己的健康的情况下，删除旨在剥削脆弱消费者的广告的重要性在我们克服这种大流行和恢复我们正常生活的斗争中起着重要作用。 尽管有新的广告政策，实施还是一个挑战 要阻止不良行为者的这些举止说起来容易做起来难，但是，就谷歌而言，一些可疑的广告正悄悄溜走。每天提供大约300亿次展示，并且有关COVID-19的搜索查询非常庞大，以至于它被指定为“
谷歌竞价广告可以更轻松地上诉被拒登或受限的广告
Google Ads推出了一项功能，使广告客户可以更轻松地对政策决定提出上诉并获得广告的批准。并非总是坏演员会因为政策决定而拒绝其广告。正如Google所说，有良好意愿的广告客户也可能会遇到这种情况：“我们的广告政策是为了保护用户，广告商和发布商免受不良行为的影响，并确保仅在我们的平台上投放高质量的广告。但是我们知道有时好主意的广告客户会犯诚实的错误，我们希望赋予每家企业尽快的广告机会。” 直接在Google Ads中上诉政策决定