必应广告

Microsoft Advertising正在推出广告系列级关联，这将更容易应用受众群体定位。 以前，只能在广告组一级应用受众群体定位。 如果广告系列包含多个广告组，则必须逐个更改每个广告组的定位。 现在，可以在广告系列一级应用受众群体定位，这意味着它将应用于广告系列中的所有广告组。 要开始使用广告系列级关联，请按以下步骤操作： 在“ 广告系列”页面上，单击“ 受众群体”标签。 单击创建关联。 要使用广告系列级关联，请选择广告系列。 选择要关联的受众群体，设置定位设置并添加出价调整。 单击“ 保存”以完成设置。 如果您在广告组一级有现有的定位关联，系统会提示您删除所有现有的广告组关联，以便添加广告系列级定位关联。 同样，如果您要从广告系列级关联切换到广告组关联，则需要删除广告系列级关联。 Microsoft指出，广告系列和广告组级别都允许排除。 此更新正在全球推出。有些用户可以立即访问，但可能要到8月中旬才能访问，详情可联系服务你的微软广告代理商。

您现在可以从Google广告中导入较长的广告，也可以在Bing Ads中创建新的广告。 星期四早些时候，有几个人注意到Bing广告现在支持第三个标题和第二个描述（广告文字），此前Google广告已经开始为定期扩展文字广告提供与其响应式搜索广告相同数量的字符。 为什么你应该关心 谷歌在8月份为扩展文字广告添加了可选的第三个标题和第二个描述行。现在，只是节日疯狂的负责人，广告客户可以将相同的广告导入必应竞价广告，或者创建新的广告。 令人印象深刻的是，最新版本的Bing Ads Editor已经支持其他标题和文字。 随着竞争激烈的赛季，那些熟练执行这些新的更长广告的人可以在竞争中获得优势。但是，您应该谨慎执行，而不是仅在没有策略的情况下为广告添加更多字符。 更多关于变化 使用此格式，每个标题最长可达30个字符（从25开始），每个描述可以长达90个字符（从80开始）。 广告副本显示您编写标题和说明的顺序。 这些较长的广告扩展文字广告没有新名称，这些广告本身与标准文字广告相比发生了很大变化。

当我开始投资PPC（按点击付费）广告时，我所知道的只是Google AdWords。拥有93.58％的 欧洲市场份额，无可否认，Google AdWords在搜索引擎营销（搜索引擎营销）方面处于领先地位。然而，经过进一步的挖掘，我发现了Bing搜索引擎提供的很多功能，这些功能对于大多数营销人员来说都是未知的。 必须注意不要忽视Bing网络的市场份额，其中包括欧洲每月30亿次搜索和全球每月120亿次搜索。 不要被Bing的2.1％的市场份额和雅虎的1.13％所欺骗。Bing的市场份额可能远低于谷歌的市场份额，但如果你忽视它，那将是你错过的数百万次搜索。 我一直在使用Bing广告，并在使用它时发现了以下优点： 你可以马上开始。 如果你一直在使用谷歌Adwords并拖延开始Bing广告，因为你不想从头开始，好消息 - 你可以直接在Bing中轻松导入Google AdWords广告系列。 这可以立即扩展您在两个平台上的覆盖范围。在少数情况下，并非所有数据都会导入，但可以在以后的广告系列中添加缺失的部分。广告系列，广告组，关键字，附加信息，产品广告，标签等是从Bing Ads开始导入的必备项目。 您可以按照以下步骤直接在Bing中轻松导入Google AdWords广告系列 。 2. Bing广告与较便宜的CPC相比竞争力较弱。 由于Bing广告基于类似于AdWords的竞价机制，竞争减少会导致每次点击费用（CPC）更低。因此，您可以通过更好的广告排名获得更多点击，同时减少预算，从而最终带来更多流量和高转化率。 根据Seer的说法，它的客户产生了76,000多个转换，如果他们没有使用Bing，他们可能会错过。 同样，搜索引擎人 案例研究 发现，汽车行业的Bing广告CPC比Adwords低32.5％，而在保险行业，CPC降低了59.2％。 Hitachi与Bing广告的结果相似; 从2015年开始，每次点击费用是Google Adwords支出金额的75％。 3.您拥有更多控制权和更好的设备定位。 由于大多数用户在智能手机和平板电脑上进行搜索，营销人员可以根据他们推广的产品获得各种定位选项。 使用Bing，您可以将设备定位与现有人口统计目标（如位置，年龄，性别，时间等）集成在一起。可以根据定位效果最佳的设备并排除效果不佳的设备来控制出价。您可以选择移动设备定位并使用网站链接来改善转化。 请按照以下提示 设置设备定位。 借助此功能，您可以完全退出桌面定位，这在AdWords中无法使用。您可以充分利用各种人口统计定位以及此功能，以便根据设备进行定位。 4.您有广告组控制权。 对于一个或多个密切相关的广告，我们会使用广告组。与Google不同，Bing会在广告组一级提供其他设置。您可以在不同的时区安排不同的广告系列，如果您的广告系列适用于支离破碎的国际受众，则可以享受此款待遇。 Bing提供了有关制作广告组的说明。 在广告组一级，您可以轻松控制Google AdWords限制我们的位置，网络，语言和日程安排。这样，您可以免于启动新广告系列以在快速调整设置的同时进行更改。 5.搜索合作伙伴具有透明度。 Bing广告的另一个额外优势是，在披露其搜索合作伙伴的详细信息时，它是透明的。您可以准确查看流量的来源，并相应地过滤搜索合作伙伴。 Bing提供有关广告系列中每个搜索合作伙伴的指标和效果的大量报告，其中包括从展示次数到转化次数的详细信息。借助这些统计信息，您可以选择退出广告系列或广告组中效果不佳的网络。Google仅提供两种受限制的选择：Google搜索或合作伙伴。在使用AdWords时，您会对流量来源视而不见。 6.您可以设置通用事件跟踪。 Bing的通用事件跟踪功能强大，可让您在点击广告后跟踪客户。您需要创建UET标记并将其放置在您的网站上，Bing将收集数据，以便您为访问过您网站的客户提供可自定义的出价，广告和关键字进行跟踪和再营销。 请按照以下步骤创建UET标记。 UET可以根据访问过您网站特定页面的人数，点击并安装了您的应用程序以及访问者花费的时间来设置。 7.还有更多扩展。 Bing提供了广泛的扩展功能，可以增强您的转化次数并与您的受众群体建立联系。一个例子是Bing的Twitter扩展。附加地址信息使您可以轻松定位潜在的本地客户。您可以根据您的要求显示您的地址，社交信息或联系电话。 Bing广告是否适合您的业务或品牌？ 我建议你测试你的数字，然后逐渐扩大。 通过广泛的见解和更好的控制，Bing广告可能值得您花时间和金钱。其网络中数百万的受众群体搜索是在您的营销广告系列中考虑Bing广告的另一个原因。 由于Bing广告与Google Adwords相比具有不同的每次转化费用（每次转化费用），因此您可以使用Bing提供的工具评估您的支出和每次转化费用。它可以在不花一分钱的情况下进行测试。CPA值在不同行业中是可变的。 评估后，您可以跟踪预算并根据结果大幅降低成本。正如他们所说，预防胜于治疗，所以在开始之前做好你的行业和观众的家庭作业。 你不需要从头开始; 从您的Google

广告商现在可以使用LinkedIn数据（ 工作职能，公司和行业） 在Bing Ads平台上进行搜索活动。 微软搜索广告总经理大卫·潘在周二的博客文章中宣布了这一消息。 “我们拥有超过5.75亿全球LinkedIn成员，我们的愿景始终是将每个公司的丰富数据和对用户的深刻理解汇集在一起​​，以帮助我们的客户以有意义的方式接触到他们，”他写道。 微软于2016年6月收购了LinkedIn。从那时起，该公司一直致力于将LinkedIn的数据与其他微软产品集成。9月，该公司宣布将把LinkedIn构建到Outlook和其他Office应用程序中。这个想法是允许Outlook用户与Word，Excel和其他应用程序中的LinkedIn联系人共同创作文档。 营销人员在很大程度上对这一决定感到满意。Chacka Marketing创始人 Janel Laravie说：“对于B2B广告商来说，这是一个非常强大的产品 。这种类型的定位为Bing提供了一个独特的价值，可以吸引那些仍然只是因为它们具有重要意义而进入谷歌的广告商市场份额。很多B2B公司都没有看到使用Bing的价值，但是有能力瞄准这个程度使它更具吸引力。“ 虽然今天的公告没有提及与微软首席执行官萨蒂亚纳德拉的薪酬有关，现在链接到LinkedIn的表现，允许广告商在Bing上使用LinkedIn数据进行搜索活动的想法肯定表明公司正在继续向这个方向发展。 薪酬目标还表明，广告商可以看到微软采取更积极的举措来整合Bing，以提高收入和利润。 纳德拉每年近三分之一的 薪酬 来自绩效股票奖励。LinkedIn将是跟踪的六个区域之一，以及销售和使用的Windows 10个月有源设备数量等指标。 微软计划于周三公布财报。据eMarketer估计，微软总体上将在全球范围内产生57.6亿美元的广告收入，到2020年将达到70.5亿美元.2011年应该带来约17.5亿美元，2019年将达到20亿美元，2020年达到22.4亿美元。 在微软收购LinkedIn两年多的时间里，该公司在建立广告和营销服务方面取得了长足进步。9月，该公司在Campaign Manager中推出了动态广告。6月，该公司推出了Carousel Ads for Sponsored Content，并且在5月份，广告商看到了Bing Ads和LinkedIn数据支持的Microsoft Audience Network的推出。

Bing Ads已更新其转化跟踪，现在将根据广告点击的时间计算转化次数。 在相关更新中，Bing Ads现在将根据促成转化的广告点击时间报告辅助。 Bing竞价广告官方说，在收听广告商的反馈后，它正在实施这些变化。 因此，广告客户可以期望改善广告投放时间出价系数的效果。现在，它们将更好地与点击时间对齐，而不是转换时间。 Bing提供了一个示例，说明广告客户如何在日常报告中发现这些变化的影响。 我将在下面的几点中解释Bing的例子。 第1天：用户点击“关键字1”的广告，浏览网站，但不进行购买。 第2天：同一位用户点击来自同一商家的其他广告，但使用其他关键字（关键字2）。搜索者将产品添加到购物车中。 第3天：用户再次手动访问网站，并在第2天购买他们添加到购物车中的产品。 对于上面的示例，Bing Ads将根据相关广告点击的时间报告转化事件和辅助事件。 虽然此更改推出，但通常具有较长转换窗口的网站可能会在新数据稳定时看到报告中的一些波动。 在点击后不久通常会导致转化的网站，由于此次更新，报告可能不会发生太大变化。 Bing Ads将继续使用最终点击归因模型进行转化跟踪。 使用自动出价的广告客户无需自行采取任何操作，因为算法会使用历史数据进行优化。

该Bing 广告上周宣布，Bing Ads正在转换报告转换的时间。 当用户点击导致转化的广告时 - 而不是在转化完成的那一天和某个时间，转化现在报告为已经发生。同样，根据用户点击促成转化的广告的时间来报告助理。 这个怎么运作。例如，Bing广告提供了以下方案： 第1天：用户点击您的广告（关键字1）并浏览您的网站，看看您是否拥有他们想要的产品。 第2天：同一位用户点击您的另一个广告（关键字2），并在您的网站上将产品添加到购物车，但在离开网站之前未完成购买。 第3天：用户返回您的网站并完成购物车中的产品购买。 结果：通过此更改，转换将报告为在第二天发生，并且辅助事件将报告为在第一天发生。以前，转换和协助都会在第三天报告。 为什么对广告商来说很重要。Bing表示，新的时间安排将有助于改进广告日程安排的出价系数，因为它们会与广告点击的时间保持一致，并有助于广告客户更清楚地了解客户的旅程。 这也会使转化报告时间与Google广告报告转化的方式一致。 转换周期较短的广告客户可能不会发现报告发生太大变化。Bing Ads表示，那些转换窗口较长的人可能会看到一些波动，“因为新的报告数据会稳定下来”。