芒廷维尤（AP）-谷歌周一表示，已删除针对美国民众的误导性和欺诈性广告，这些美国人希望获得有关11月总统大选投票方式的信息。 一些广告收取注册人投票的费用，而其他广告则出于营销目的吸收人们的个人信息。广告是由非营利性技术监督机构Tech Transparency Project发现的。 该小组发现，诸如“投票登记”，“通过邮件投票”和“我的投票地点在哪里”之类的搜索字词生成了一些广告，这些广告链接到收取选民登记费，收集用户数据或在人们的浏览器上植入不需要的软件的网站。谷歌表示其平台上禁止此类广告。 谷歌发言人夏洛特·史密斯（Charlotte Smith）说：“我们致力于保护用户免遭我们平台上的滥用，特别是涉及选举信息时。”
谷歌从2019年开始发布一些Google Ads预防措施，称去年他们每分钟阻止了5,000多个不良广告。Google封锁并删除了27亿个不良广告，暂停了近100万个广告客户帐户，终止了超过120万个发布者帐户，并从超过2100万个发布者网页中删除了广告。 Google在“欺骗或点击”广告方面做了很多工作，称“这两个类别中投放的不良广告比上一年减少了近50％。总共，我们屏蔽了超过3500万个网络钓鱼广告和1900万个“欺骗性-点击”广告在2019年。” 诱骗或点击广告是旨在通过使用通常看起来像计算机或移动电话系统警告的突出链接（例如，“单击此处”）来诱使人们与他们互动的广告。 您可以在向您的谷歌代理商详细了解有关Google Ads垃圾邮件扑灭工作的信息。
毫不夸张地说Google是网络的中坚力量。它的搜索引擎不仅被87.35％的在线用户所使用，而且它的广告服务也对当今我们所知的数字经济负有重要责任。Google Ads可以建立或破坏一个网站或服务。对于大多数公司来说，进入搜索结果的第一页是圣杯式的目标，而通过Google购买广告是最简单的方法之一。点击或单击此处可查看您不知道Google搜索可以完成的七件事。到现在为止，任何人都可以随意购买Google广告并将其命名为“ day”。但是，大量欺诈性公司和产品促使Google要求用户对购买的任何广告进行验证。很快，您将能够看到谁在运行广告，以及它们来自世界的哪个地方。 在Google发布的新博客文章中，这家科技巨头宣布，现在将要求所有广告购买者在发布新广告之前验证其身份。该公司表示，正在做出改变，以阻止广告客户使用不诚实的策略或歪曲他们的业务和产品。新政策还将向用户提供有关谁在制作他们看到的广告以及广告来自哪个国家的线索。Google经常收到有关“恶意广告”或恶意广告的投诉，这些广告欺骗了点击他们的人。有时，他们会通过野鹅追捕将用户发送到网络的远端，以获取假冒产品。其他人可能导致彻头彻尾的骗局网站，试图窃取您的钱。点击或单击以查看假亚马逊广告如何导致电话诈骗。通过实施此更改，Google预计用户将可以更轻松地找到希望避免的广告。希望购买广告的企业将有30天的时间提交其信息，然后再暂停其帐户。提供验证后，可以重新激活暂停的帐户。 如何验证自己是否可以使用Google Ads？ 验证过程涉及提交书面文件，例如W9或IRS文件，显示组织名称，地址和EIN。提交这些文件后，将需要其他验证（例如客户经理的照片ID）来完成该过程。提交这些文件后，您需要等待的时间是三到五个工作日，以使Google完成此过程。完成后，您将可以完全访问您的Google Ads帐户。代表多个广告帐户的代理商以及各个广告客户也需要执行相同的过程。如上所述，现有的Google Ads客户将需要在30天内提交其验证信息，以确保其正常运行。否则，帐户将被暂时暂停，直到提供此信息为止。另一方面，用户将有机会通过单击“为什么选择此广告？”来更仔细地查看广告并查看广告的来源。将会在今年夏天出现在Google推荐广告中。这听起来似乎是一个巨大的变化，但是对于特定的广告子集（政治广告），这一过程已经展开。在外来干扰已变得司空见惯的世界中，了解广告的来源比以往任何时候都更为重要。点击或单击以查看Google的2020年更新政策。 Google并不总是认为您会喜欢您的结果 调整广告的观看方式与Google的课程是一样的，随着时间的流逝，它越来越成为互联网上的官方“网守”。结果审查是一回事，但是引导用户获得特定的搜索结果恰好足以使公司脱身。这就是Google推出的一项新功能开始发生的事情，当该公司认为搜索者不喜欢所获得的结果时会警告搜索者。对真的。从4月23日开始，如果结果微不足道或无关紧要，则Google现在会警告用户，并显示“您的搜索似乎没有任何匹配项”。 单击以了解有关新促销的更多信息 除了警报，Google还将提供建议，引导您获得公司认为更“相关”的结果。您还将获得替代搜索字词来尝试而不是查询。这听起来可能很好，但是很容易想象如何滥用该系统来使人们远离某些搜索词。另外，它会留下足够合理的可否认性，以至于Google只是“试图帮助”而不是用一种或另一种方式指导您。Google继续以实用的功能和好主意使我们感到惊讶。但是，基于先前的用户数据和隐私灾难，我们是否可以完全相信它，从而知道最适合我们的搜索？点击或单击此处以查看Google如何通过Google Assistant收听用户。
Google卡借记卡 您会使用“ Google卡？” TechCrunch获得的图像显示Google正在开发自己的物理和虚拟借记卡。Google卡和关联的支票帐户将允许用户使用卡，手机或在线购买商品。它连接到具有新功能的Google应用程序，使用户可以轻松监控购买，检查余额或锁定帐户。该卡将与包括CITI和Stanford Federal Credit Union在内的不同银行合作伙伴共同品牌化。消息来源向TechCrunch提供了此处看到的图像，并证明它们来自Google。另一位消息来源证实，谷歌最近正在开发一种支付卡，其团队希望该支付卡将成为其Google Pay应用程序的基础—并帮助其与Apple Pay和Apple Card相匹敌。目前，Google Pay仅通过连接传统发行的支付卡才允许在线支付和点对点支付。一张“ Google Pay Card”将极大地扩展该应用程序的用例，并扩大Google作为金融科技巨头的潜力。 Google金融服务公司？ 通过构建智能借记卡，Google有机会解锁新的收入和数据流。它可能会对使用卡进行的购买收取交换费或其他支票帐户费用，然后与银行合作伙伴进行拆分。根据其隐私权决定，Google可以使用人们购买的交易数据来改善广告系列的衡量甚至目标。如果科技巨头能够证明他们推动了销售增长，则品牌可能愿意购买更多的Google广告。长期影响更大。曾经有一个行业笑话，那就是每个应用程序最终都会成为消息传递应用程序，而最近，每个高科技公司最终都变成了金融服务公司。智能借记卡和支票帐户可以为Google提供银行业务，股票经纪业务，财务建议或机器人咨询，会计，保险或借贷铺平道路。Google对数据的广泛访问可以使其比传统金融机构更准确地管理风险。它通过应用程序，广告，搜索和Android操作系统与消费者建立了深厚的联系，从而为推广和集成金融服务提供了充足的途径。随着COVID-19衰退的逐渐形成，高利润的金融产品可以帮助Google开发有效的收入机会并提高股价。当TechCrunch请求Google确认时，它没有对我们的发现或主张提出异议。该公司在11月份的一个故事之后向我们提供了一份向记者提供的声明，其中Google告诉《华尔街日报》的 Peter Rudegeair和Liz Hoffman，它正在尝试在支票账户领域进行试验。TechCrunch是第一个报告Google借记卡计划的人： 我们正在探索如何与美国的银行和信用合作社合作，以通过Google Pay提供智能支票帐户，以帮助其客户从有用的见解和预算工具中受益，同时将资金保留在FDIC或NCUA保险的帐户中。今天我们的主要合作伙伴是花旗和斯坦福联邦信用合作社，我们期待在未来几个月中分享更多细节。目前，Google的策略是让合作银行和信用合作社提供基础的金融基础架构，并在建立更智能的界面和用户体验的同时监管法规。可以预见的是，有一天Google可能会削减银行业务并自行承担全部损失。谷歌在2013年推出了电子钱包借记卡，作为其旧付款应用程序Google电子钱包的扩展，但在2016年将其关闭。鉴于Google倾向于重命名或关闭然后恢复产品，因此制作新的借记卡感觉像是在品牌上。随着世界各地的人们在冠状病毒经济灾难中突然更加担心自己的财务状况，具有更高透明度和控制力的借记卡可能会吸引人。 首先看一下Google卡 传统的银行产品可能比较笨拙，通常需要与客户服务部门进行电话通讯，或者通过混乱的网站进行筛选以解决安全问题。Google希望使财务管理与电子邮件和地图绘制应用程序一样直观。此处显示的卡和应用设计不是最终的，目前尚不清楚Google的借记卡何时启动。但是，让我们看一下这些Google内部资料揭示了其对付款工具的野心。Google借记卡将与Google名称及其合作银行共同使用品牌，但产品的确切名称仍未知。在设计中，它是Visa网络上的芯片卡，尽管Google可能支持Mastercard等其他网络。用户可以从连接的Google应用（可能是Google Pay）中向自己的帐户充值或转入资金，并使用指纹和PIN来确保帐户安全。连接到他们的银行或信用合作社帐户后，用户只需将其持有到读卡器中，即可使用实体Google借记卡在零售商店中购买商品，包括非接触式付款。驻留在用户电话上的卡的虚拟版本也可以用于蓝牙移动支付。同时，虚拟卡号可用于在线或应用内付款。系统会向用户显示最近交易的列表，其中每个交易都包括商家名称，日期和价格。他们可以挖掘每笔交易，以查看地图上的位置，获取路线或致电商店。如果用户不识别交易，则可以使用卡的多种安全选项轻松保护自己。如果客户怀疑由于丢失了卡而犯规，他们可以锁定它，并有选择地订购一张替换卡，同时仍然可以使用手机或在线付款，这要归功于Google的虚拟卡号系统与实际卡上的系统不同。相反，如果他们怀疑自己的虚拟卡号已被黑客窃取，则可以快速将其重置。而且，如果他们认为有人未经授权访问了他们的帐户，则可以将其完全锁定，以阻止所有类型的付款和转帐。尽管我们没有这些菜单中包含的图像，但这些设置会显示用于通知和隐私控制的选项，以“确定您共享的信息”。尚不清楚谷歌将赋予客户多少权力来限制公司或商人的数据访问。Google在那里的决定可能会影响交易数据如何推动其其他业务。 无处不在的金融科技 Google在提供自己的卡方面相对较晚。苹果公司于8月份推出了Apple Card，提供由高盛（Goldman Sachs）支持的设计精美的钛金Mastercard信用卡。它收取最低的客户费用，并随附可通过Apple Pay使用的虚拟卡，并产生利息。 苹果卡 不过，苹果确实向商家收取了交换费，谷歌可以类似地收取以赚取收入。上个月，Apple 更改了Card的隐私设置，以便与高盛共享更多数据，这也可能有助于二者提供额外的金融服务。根据伯恩斯坦的研究，Apple Pay现在占全球卡交易的5％，预计到2024年将达到10％。这突显了Google正在为之争夺的巨大市场。股票经纪和机器人顾问应用程序也加入了支付竞赛。Wealthfront去年2月推出了现金帐户和借记卡，在两个月内带来了10亿美元的资产，到9月，公司的总资产翻了一番，达到200亿美元。Betterment于2019年10月使用Visa借记卡推出了其支票产品，但并未引起人们的兴趣。罗宾汉 拙劣的2018年12月推出其活期账户因不符合条件的保险，但重新启动在2019年十月与借记卡withdrawls 75,000台自动柜员机以及坚实的利率。目前尚不清楚Google的卡如何与自动柜员机配合使用，或者其支票帐户如何产生利息。 罗宾汉的借记卡 Google和其他公司的吸引力显而易见。似乎每当公司帮助转移人们的钱时，其中有些不可避免地“从卡车上掉下来”并落在他们的口袋里。金融服务通常是成本低廉的创收方式。这可能特别诱人，因为Google发现其许多繁琐的“其他押注”是不可持续的。它已经开始修剪其中的一些高等教育项目，例如Makani风能风筝。Google可能永远找不到像它在搜索和广告业务中那样核心的业务，但它具有成为金融科技领域重要参与者的优势。它大量的现金，丰富的工程技术人才，建立复杂的公用事业的经验，众多的消费者接触点以及近乎完美的数据储备，可以使其比传统的老牌银行和拼板的创业公司更具优势。尽管Facebook受到监管部门的严格审查并被迫缩减其Libra加密货币，但Google通过借记卡更为熟悉的方式可能会有所回报。
营销人员转向分析来确定给定社交媒体平台上的参与度。但这只是第一步。比较社交媒体对网站或应用程序的引荐流量是必要的第二步。这样做有助于确定社交媒体预算最适合使用的地方。 当管理社交媒体中的在线危机时，所有这些步骤也至关重要。社交媒体是吸引客户参与的重要组成部分，但是消息也容易受到客户情绪的影响。之前，我在“ 避免和管理昂贵的品牌协会的技巧 ”一文中介绍了该领域的一些陷阱。因此，品牌商必须使用分析来评估这种曝光度，并帮助其计划如何分配资源用于数字媒体。 了解您的社交媒体渠道的覆盖面 一个例子就是Tiki Brands，这是一个火炬制造商，当在2017年臭名昭著的夏洛茨维尔集会上，新纳粹抗议者手中的火炬图像出现时，Tiki Brands不得不做出回应。TikiBrands脱离了Facebook页面上的悲剧事件，因为与其他媒体相比，该页面的关注者明显更多。 将即时消息放置在最大的受众群体面前，意味着更多的人开始意识到它的响应消息。了解您的社交媒体故障可以帮助您决定使用哪种资源进行响应。 您可能需要进行快速比较。为此，营销人员应在其分析解决方案中找到社交媒体报告。例如，在Google Analytics（分析）中，营销人员导航至菜单中的“获取”部分，然后选择“社交”。社交部分包含多个报告，这些报告针对会话强调了与社交媒体相关的流量。 概述报告可以告诉您归因于社交媒体的流量百分比。这是确定您的品牌知名度来自社交媒体流量的良好起点。如果您的网站在社交媒体上看到了30％或更多的信息，那么您就可以确定社交媒体活动如何影响您的品牌。 该报告还旨在与转化活动（访问者完成所需任务（例如注册或购买）的访问次数）进行比较。比较转化活动通常有助于根据其与转化的比例值确定哪些引荐流量来源应获得更多（或更少）的投资。您还可以使用该比较来计划哪些社交媒体响应可能会影响您的价值。如果Twitter上在线电子商务的销售转化率高于Facebook，那么您的危机团队应开发消息传递，利用Twitter更好地在在线客户面前进行交流。 相关文章：社交媒体营销：超越范围 深入研究Google Analytics（分析）社交报告 网络引荐报告也很有用。它将通过社交媒体平台到达的引荐流量与总体流量进行比较。它还显示一个表格，其中包含会话，页面浏览量，页面/会话和平均会话时间的社交媒体源数量。营销人员可以使用网络引荐关系图来确定哪些社交媒体向您的网站或应用发送的流量最多。社交媒体的选择可以指导营销人员，哪些平台应该最关注信息，尤其是在危机时期。 树状图是根据度量标准而大小的正方形集合，可以提供一个社交媒体平台与另一个社交媒体平台的层次视图。报告中的计算指标用作比较的基础。 要查看树图，请再次导航到“获取”菜单，然后选择“所有流量”，然后选择“树图”。该报告将显示会话引荐流量的树状图。然后，您可以单击“社交”维度以查看比较每个社交媒体引荐来源的树形图。如下图所示。 您可以在右上角更改维度和指标的默认选择-第一个选择是维度，第二个是指标选择（通常是计算出的指标，例如百分比或比率）。您会发现这些选择模仿了报表表中的维度和指标。但是，正方形尺寸之间的差异提供了快速的视觉效果，可以比较社交媒体平台。 在这一点上，我通常建议客户针对不同时间段检查数据。对于危机，您将需要在活动日期之前和之后进行标记，以查看推荐流量是否有所不同。您可以通过在报告上注释来记录日期。注释包括一个用于添加日期的文本框，一个描述和一个选项，以使注释仅对少数客户经理可见。此功能最初是为诊断而开发的，但它会在给定的日期出现，为用户提供报告帮助，以比较拐点期间潜在的引荐流量变化。 相关文章：危机时期的营销 通过定向消息改善您的通信 了解社交媒体流量如何影响您的网站或应用程序肯定可以改善您的营销预算决策。但是，它也可以提供关于哪些资源最适合用于应对危机的明确指导。使用这些类型的分析报告将提高危机应对的有效性和效率。
制定由数据驱动的决策是成功营销的关键。当您经营各种规模的企业时，选择适合您需求的营销分析工具，仔细衡量您收集的数据并使用它来优化营销工作，这将在努力实现营销目标或吹牛之间产生很大的不同。他们从水里出来。对于企业主和营销人员而言，好消息是，绝对不乏可用来帮助您做到这一点的工具。在本文中，我们将研究可用于实现不同目标的各种营销分析工具。每一种都有其自身的功能，优点和缺点，使其非常适合某些营销目标。 1. Google Analytics（分析） 如果您的企业拥有任何类型的网站，则必须使用此基本，免费且流行的网站分析工具。它使您可以跟踪网站的访问者，查看来自何处的访问量，如何将他们引到您的网站，他们在网站上花费了多少时间等等。而且，Google Analytics（分析）已与Google Adwords集成在一起，因此您可以使用更深入的数据来分析广告系列。是给谁用的？对于想要跟踪其营销活动所获得的流量的任何营销商或企业所有者来说，Google Analytics（分析）都是理想的工具。如果您主要关注增长，销售或转化，那么最好将Google Analytics（分析）与其他工具结合使用。定价：Google Analytics（分析）的基本版本可免费使用，并提供了广泛的功能，对于大多数公司而言，这些功能已经绰绰有余。高级版本面向大型企业，每年的费用约为10万美元。 2. Google Search Console Google搜索控制台工具可让您分析来自Google的自然搜索流量。它向您显示有用的信息，例如，哪些搜索字词在用户进行Google搜索后将用户引至您的网站，然后单击指向您网站的自然（而非广告）链接。而且，搜索控制台提供的信息比单独的点击还多。您还可以查看在一定搜索时间内获得的展示次数，网站作为该词的搜索结果所显示的平均排名以及点击率。是给谁用的？对于希望改善搜索引擎的自然流量或付费流量的任何营销商来说，Google搜索控制台都是理想的工具。您在Search Console仪表板上可以看到的数据可以提供巨大的帮助，为您提供进行SEO更改所需的信息。了解驱动网站访问量的搜索词可以帮助您扩展搜索引擎营销工作并改善网站内容。 定价：完全免费使用。 3. KissMetrics 这是一种行为分析工具，旨在帮助您访问有关目标受众以及他们与您的网站或产品的交互方式的信息。了解用户与每个功能的交互方式可以帮助您提高用户参与度，并提高网站，号召性用语，登录页面和产品页面的转化率。单击此处了解有关艾默生学院的分析如何帮助您改善营销结果的更多信息。您还可以使用KissMetrics创建A / B测试，以查看您对网站或产品所做的更改如何影响结果，并确保您为实现业务目标做出了正确的决定。是给谁用的？对于想要创建有效仪表板的营销人员来说，KissMetrics是一个很好的工具，可以使他们更好地了解要向其营销的用户。所提供的数据对于提高转化率，提高客户参与度以及改善整体营销策略结果非常有用。 定价：价格基于您希望跟踪的事件数量，正在使用的功能数量以及想要从KissMetrics获得的支持水平。价格从$ 220到$ 1,400不等。 4. Moz Pro Moz Pro是一个搜索引擎分析工具，可提供有用的数据来帮助您进行SEO努力并增加搜索引擎的自然流量。您可以使用该工具访问您和竞争对手的搜索结果排名数据，以及关键字排名，趋势和链接分析功能。是给谁用的？Moz Pro是最适合数字营销人员和SEO专业人士的工具，其最终目标是通过更多搜索生成的流量来改善结果。它易于使用，非常适合初学者和有经验的专业人士。定价：Moz Pro在定价方面与大多数分析工具类似，因为它可以根据您的需求灵活地进行定价。功能有限的标准计划的价格为每月99美元，功能，功能和计划的价格逐渐增加，每月最高为599美元。 5. Hotjar Hotjar是一种著名的热图工具，具有一些有效的分析功能，例如转换漏斗分析，反馈民意调查以及调查和注册表单分析。该热图可以帮助您更深入地了解网站访问者如何与您的网站进行交互，他们单击的位置以及他们的滚动行为。例如，如果您上载了一个新的登录页面，但尚不知道它的性能如何，Hotjar可以使您轻松地了解登录到其上的用户如何与之交互。您可以弄清楚他们感兴趣的是什么，使他们转换（或不转换）的原因，以及使他们困惑的地方。是给谁用的？对于正在启动新网站或网站经常更改的公司，Hotjar是理想的工具。它可以帮助您了解用户体验方面网站的优缺点，而无需等待大量数据。 定价：此工具的价格范围取决于您要分析的页面浏览量。价格范围从每月89美元（每天2万次网页浏览）到每月989美元（每天80万次网页浏览）不等。 6.优化 Optimizely是一种工具，可让您通过测试网站上任何页面或元素的不同变体来确定实现目标的最佳步骤。您可以进行视觉或文字实验，并轻松更改页面设计，而无需更改网站代码。例如，您可以在首页上进行测试并更改标题文本，以便第一个变体显示一个句子，而第二个变体显示另一个句子。然后，您将需要定义要优化的内容，例如下载，注册或购买。Optimizely还与其他多种分析工具（包括Google Analytics（分析））集成，可让您在其他地方跟踪实验结果。是给谁用的？该工具对于任何关心其网站性能和在线营销结果的营销人员都非常有用。A / B测试功能可以帮助您决定要进行哪些调整，以增加销售渠道中的网站用户转化次数，从而最终提高投资回报率。定价：与大多数分析工具一样，Optimizely定价基于您要激活测试的展示次数。根据您的流量需求，有几种价格计划可供选择。例如，每月$ 100美元，您就可以在大约2k次展示上进行测试。您还可以使用免费试用期来测试Optimizely对您的网站和业务的有效性。 7. Crazyegg 这个有用的热图工具可让您准确了解网站的设计如何影响转化。它使您可以准确地看到访问者登陆您的网站时正在做什么，例如实际上有多少人向下滚动页面，停止位置以及单击位置。它提供对有价值的用户行为数据的访问，该数据使您可以将网站优化为实现目标的最佳变体。还可以对提供的数据进行细分，这使您可以根据人员的来源查看人员的行为。是给谁用的？它与Hotjar非常相似，非常适合拥有新网站或经常更改网站的企业或营销人员。定价：价格根据您的需求而变化。基本功能有限的功能包每月仅需$ 9，价格实惠，而Pro功能包则每月只需$ 99，可为您提供Crazyegg可以做的所有事情。 8. Klipfolio 这是一个非常有用的仪表板软件，使您能够构建一个交互式仪表板，其中包含来自各种工具和渠道的所有营销数据。它使您能够从Facebook或Google Analytics（分析）等流行工具中提取数据，从而轻松跟踪性能并在一处查看所需的所有数据。您可以根据自己的需要构建自己的仪表板，也可以使用专门针对特定数据（例如Facebook广告监控或社交媒体参与度）设计的预制仪表板模板。是给谁用的？对于希望通过在一个简单的屏幕中监视他们使用的所有营销渠道来节省时间和精力的任何数字营销人员而言，此工具都是非常出色的。它还提供了一系列适合营销机构的功能，使他们能够构建仪表板，与客户共享其绩效。 定价：有多种定价级别，每月仅24美元起。 当涉及成功的营销时，分析是您盒子中最好的工具。这些程序中的任何一个都可以帮助您更好地了解目标受众并相应地计划营销策略。
技术的飞速发展催生了一种新型的消费者，根据Google的说法：“借助移动设备，当今的消费者可以立即，轻松地获得他们想要的东西。结果，他们变得更加好奇，要求更高且不耐烦比以往任何时候都。”作为数字营销公司的创始人，我了解到满足消费者的需求对于保持竞争力至关重要。如今，这意味着创建具有更大影响力但花费时间更少的内容。因此，一种形式的内容-视频-越来越重要。当我在2010年代初开始担任视频导演的旅程时，没有人想到视频会成为如此强大的营销工具。视频既生动又动人，因此可以更好地与目标受众建立联系。它们是一种战略性媒体，可让您以创新的方式传达品牌故事，从而使您与竞争对手区分开。这使您有机会留下良好的第一印象，从而使您的品牌更令人难忘。尽管品牌长期以来一直在使用视频，但是不断发展的数字营销格局为我们提供了这种媒体的新用途。您可以通过以下几种方式将视频用作数字营销策略的有效部分。 1.提升社交媒体参与度 视频如果执行得当，可以吸引大量观众，并在社交媒体上产生大量份额。在我看来，Dollar Shave Club在2012年投放的广告中，广受欢迎的品牌视频最好的例子之一。影片在YouTube上发布后的前三个月，获得了475万观看次数（根据Entrepreneur的统计，这主要归功于社交媒体的分享），迄今为止，该观看次数已超过2600万。该视频的巨大影响力的独特之处在于它不涉及古怪的情节或戏剧性的摄影。仅仅是有效的品牌故事讲述，可以帮助品牌提高对其产品独特卖点的认识。Poo-Pourri的“ 想像你可以去哪里 ”是视频传播的另一个很好的例子。通过这则广告，该公司找到了一种非常真实有趣的方式谈论禁忌话题，并在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。我经常遇到企业主，他们只是为了传播病毒而制作视频。但是您的最终目标应该是吸引目标受众与您互动。这意味着制作无论您是否会传播病毒的视频都可以吸引您的市场。考虑一些创造性的方法来吸引目标受众的兴趣。要定义您的目标市场，请分析当前客户的个人数据。使用分析工具（例如Facebook Analytics），评估竞争对手的目标市场，最重要的是，在发布任何视频之前，先测试不同类型的广告。 2.提高您的搜索排名 Google的算法喜欢丰富的内容，例如包含文字，照片和视频的网站。以我的经验，将视频添加到您的内容中可以使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上处于更好的位置，或者以丰富的摘要的形式出现，这可以提高您的知名度。当更多的人分享您的视频时，它可以帮助您获得更多的反向链接。相关的反向链接是最重要的SEO排名信号之一。视频还使人们有理由在您的网站上停留更长的时间。当他们停下来观看您页面上的视频时，您的停留时间会增加。驻留时间有可能影响您的SERP排名。尽管Google尚未确认停留时间是否是排名因素，但它确实具有SEO优势。搜索引擎奖励及时且相关的内容。用户停留在您页面上的时间越长，他们发现您的内容很有可能就越有用。这向Google发送信号，表明您的网站值得排名。不要忘了视频本身的SEO方面。通过优化元标记和脚本，使它们对搜索更友好。在标题，说明和成绩单中插入目标关键词。另外，检查成绩单是否有错别字和语法错误。由于Web搜寻器仍基于文本，因此您想尽可能地利用字幕功能。 3.改善您网站的用户体验 我向所有客户传达了使用视频改善网站用户体验的重要性。视频通常是向访客呈现复杂，陌生信息的最佳选择。考虑创建视频教程和手册，例如，向客户展示如何使用您的产品。保持视频简短，以方便用户使用。为了满足不耐烦的消费者对速度的需求，请确保您的视频快速加载。压缩视频并将其转换为HTML5支持的格式，以减少加载时间。 4.丰富PPC广告系列 视频可以为您的每次点击付费广告系列制作引人入胜的广告。它们出现在展示广告网络，YouTube或其他网站上。在合作伙伴网站上发布的内容或流式广告可以将您的影响力扩展到YouTube之外，从而使您可以在他们的在线环聊地点吸引受众。Google提供了更多的视频广告格式，包括不可跳过的插播广告和碰碰广告。诸如Facebook和Instagram之类的社交媒体平台还允许您发布视频广告。PPC视频广告的关键要素是定位。选择与您的目标市场，业务和用户的搜索意图相匹配的平台或网站。 当我说在线视频为企业提供吸引和取悦观众的创新机会时，我并不是在夸张。无论您选择在何处发布视频，请确保您的信息具有说服力，有用和与目标市场相关。
纽约，纽约-（Newsfile公司-2020年3月26日）-GenTech Holdings，Inc.（场外交易代码：GTEH）（“ GenTech”或“ Company”），高端CBD食品的新兴领导者饮料市场，我们很高兴宣布启动公司庞大的多维营销活动，该活动将利用潜在客户，新的启动站点，社交媒体，Google AdWords，会员营销，直接营销以及即将在亚马逊上建立据点的方式进行。 com作为销售的附加分销渠道，所有这些都围绕公司最近推出的“ Secret Javas”特色订阅咖啡产品。 GenTech首席执行官戴维·洛瓦特（David Lovatt）表示：“此次发布的产品超出了我们最初的预期，部分原因是消费者越来越希望继续消费美味咖啡，但要避免冠状病毒爆发而避免使用美味咖啡屋。” “但是我们的战略是建立在积极的营销过程基础上的，以建立我们的品牌并促进销售。从现在开始，我们采取了多元化的方法，采用了一系列协调流程，旨在吸引我们的目标市场并与之建立牢固的关系。” 公司采用三管齐下的策略： 使用Facebook和Google竞价广告推广新的“免费美食咖啡样品”网站（Wheresmyfreecoffee.com）作为潜在客户生成工具，以吸引对美味咖啡样品感兴趣的消费者。这将有助于建立高度相关的潜在客户清单，以供公司的销售团队参与，为目标市场和清单中的目标市场提供销售和进一步的情报，包括潜在的定价，预算假设和其他重要数据。该网站现已上线，并已开始收集用户信息并建立感兴趣的客户渠道。与Amazon.com合作，通过其全球市场领先平台建立电子商务和分销。 通过自己的SecretJavas.com网站雇用会员和直接营销，该网站可以实时提供服务并全天候为客户提供服务。 根据美国国家咖啡协会进行的一项消费者调查，美国咖啡市场的零售总额估计为480亿美元，其中特种咖啡约占55％的价值份额。换句话说，咖啡的“特殊”类别在数量和销量上都占主导地位。咖啡也越来越受到年轻消费者的欢迎，他们更倾向于采用在线订阅的消费者模式，自2013年以来，喝特殊咖啡的18-24岁年龄段的人数从28％上升到35％。此外，到2021年，美国食品和饮料电子商务的收入预计将从2016年的90亿美元增加到150亿美元。但是，其中，据Payments News报道，使用亚马逊订阅产品的人的大约收入平台，从2014年的29亿美元增加到2018年的110亿美元，其中很大一部分是在食品杂货和美食领域。在此期间，这一数字增长了260％，这充分说明了这一细分市场的增长浪潮，因为越来越多的消费者开始转向易腐商品的电子商务。Lovatt继续说道：“我们继续看到有证据表明，优质咖啡订阅市场正进入繁荣时期的加速阶段。我们所知道的，发布后的头一个月一直是一次学习经历。但是现在，我们已经完全消除了加工和运输订单中残留的皱纹。现在该踩油门踏板了！” 关于GenTech Holdings，Inc .： GenTech Holdings，Inc.是一家上市公司，代码为GTEH。该公司正在建立一条全国性的以大麻为中心的咖啡店零售空间连锁店，顾客可以在这里放松身心，喝CBD注入的茶和咖啡，尝试各种自有品牌的产品并体验整体教育和课程。该公司还正在与他们全国各地的医生一起在其所在地开展广泛的推广计划，以教育他们的患者并提高对无THC CBD产品益处的认识。所有这些均以“健康叶子”品牌提供。 前瞻性陈述 本新闻稿可能包含前瞻性陈述，包括有关管理层对GenTech，Inc.的未来期望，计划和前景的看法的信息。特别地，当在前面的讨论中使用时，词语“相信”，“期望”，“打算”，“计划”，“预期”或“可能”以及类似的条件表达旨在标识前瞻性陈述。除历史事实外，本新闻稿中关于动作，事件或发展的任何陈述均为前瞻性陈述。这些陈述涉及已知和未知的风险，不确定性和其他因素，可能导致GenTech，其子公司和概念的结果与这些陈述中所表达或暗示的结果存在重大差异。未知或不可预测的因素也可能对GenTech的未来业绩产生重大不利影响。本新闻稿中包含的前瞻性陈述仅于本新闻发布之日作出。GenTech无法保证未来的结果，活动水平，绩效或成就。因此，您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后，除法律要求外，GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明，并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动，绩效或成就的水平。因此，您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后，除法律要求外，GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明，并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动，绩效或成就的水平。因此，您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后，除法律要求外，GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明，并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。
Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改，该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时，必须先经过批准程序，然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示，此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序，并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场，该市场已经通过消费者意识，法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示，从8月3日开始，Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核，然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素，例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据，以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示，确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序，位置共享对用户来说很有意义-例如，正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是，当相关应用是手电筒或计算器时，放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说，他们在收集位置信息之前先征得他们的同意，但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在，新版本的Android移动操作系统（来自Android 10及更高版本）会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后，用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说， “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来，Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示，自iOS 13更新以来，共享的背景位置数据下降了68％，据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说：“ Google Play商店没有太多的制衡手段，因此，如果您是应用程序开发人员，则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾，这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说，尽管GPS数据供应有所减少，但是由于最近Android和iOS的变化，位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说：“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆（Doug Chisholm）表示，虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值，但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示，最终，许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如，在没有广告ID的情况下，一些归因和定位提供商会寻找其他信号，例如IP地址（通常包括多个用户和设备）或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说：“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是，市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据，尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说：“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示，从定位的角度来看，城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求，他补充说，位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化，新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年，一些基于位置的广告公司（例如GroundTruth和Verve）关闭了欧洲业务，理由是对《通用数据保护条例》的担忧。（在大大减少了员工总数之后，Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。）同样在2018年，法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup，Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查，两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说：“市场中[位置]数据的供应已经减少，其真实性已经在某种程度上受到质疑，现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”
去年，我们发布了一份分析报告，显示美国公司的广告支出从1975年的总支出的1％下降到2017年的0.8％。我们得出的结论是，营销的重要性在组织层次结构中必须有所降低，尤其是与，工程，技术和创新。（同一时期，研发支出从1％增加到8％。）许多学者和实践者写信给我们，认为营销不仅仅是广告支出。这是一个公平的观点。不幸的是，与广告支出相反，营销费用通常不会被公司披露，这使得很难根据报告的支出来检查营销在一段时间内的重要性。 因此，我们转向了另一个数据集：标普1500家公司的高层领导。当我们查看1999年至2017年间公司薪酬最高的五名高级管理人员时，我们发现在这一最高级别中首席营销官（CMO）的人数急剧下降，大约减少了35％。同时，在收入最高的前五名类别中代表信息或技术的人员数量有所增加，现在已远远超过CMO的数量。由于薪酬通常反映了组织中高管的资历，因此我们的数据表明，首席营销官在组织层次结构中的重要性有所下降，这支持了我们先前的评估，即营销这一职能如今比以往任何时候都受到重视。我们发现了这些趋势的几种潜在解释。一个是，随着时间的流逝，科技公司的数量增加了，而其他行业（例如零售和制造业）的公司数量却有所减少。零售和制造业都销售实物产品，并且严重依赖传统的4P营销原则（产品，价格，促销和位置）。 另一个解释是营销本身已经改变。客户现在将越来越多的收入花费在基于软件的服务上，这些服务是在Internet上创建，定价和分发的。他们还从在线来源（博客，在线评论，影响者）那里获得有关产品和服务的更多信息，而不是从观看广告中获得更多信息。现在，广告本身可以根据客户数据即时放置在浏览器中。因此，当今4P的应用需要更多不断的实验和动态决策（更不用说算法，数据科学家，计量经济学家和大数据专家），而不是广泛的市场研究所建议的深思熟虑和稳定的政策。结果，IT必须扮演越来越重要的角色在市场营销方面，从技术角度看待市场营销人员的重要性必须随着时间的推移而提高。另一方面，不了解技术的营销人员必须发现很难保持自己的工作。我们甚至可以说，营销是越来越融合到IT功能或外包给公司，如谷歌的营销平台。 另一个解释是，以技术为导向的创始人没有完全意识到营销的重要性，而对该功能的投资不足。如今，许多领先品牌，例如Google，Microsoft，Amazon和Facebook，都是由技术实力创造出来的。将此策略与可口可乐和耐克等过去成功品牌的基于广告的品牌创建策略进行比较。值得注意的是，在《福布斯》杂志评选的最有价值的前五名苹果，苹果，微软，谷歌，Facebook和亚马逊中，只有微软的CMO出现在2017年薪酬最高的五名高管名单中。 还有一种可能性是，企业越来越多地收购品牌，而不是有机地发展品牌。从并购交易的步伐日益明显，这是显而易见的。回想一下微软以数十亿美元的交易收购了LinkedIn，Facebook收购了WhatsApp以及Google收购了YouTube。这种趋势可能解释了CFO在组织层次上日益重要的意义，CFO协商目标的收购和整合策略并安排融资。 无论采用哪种明确的解释，我们的发现均表明，CMO在组织层次结构中的重要性下降了，而CTO的重要性却急剧上升。我们的发现应该引起董事会，CEO，IT，市场和人力资源部门的兴趣，因为他们考虑了他们未来的人员配备，薪酬和晋升政策。也许是时候停止将营销和技术视为两个独立的部门，并鼓励它们之间进行更紧密的协作了。