Google开户

有时，一条内容不需要营销，就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容（称为常绿内容）消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容，可以扩展围绕关键字词组的搜索优化，增强品牌的在线形象，并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源，并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此，营销人员必须将内容分为三类： 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态，并且可能需要替换（或应单独放置-稍微多一点）。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先，导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics（分析）中，您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导（请注意：您可以导航到其他网络分析解决方案（如Adobe Analytics和Matomo Analytics）中的类似页面报告）。该报告应对每个博客页面收到的访问次数（或页面浏览量）进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图，则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外（下面的条形图显示了一个示例）。 常绿更新图 热门文章常绿，吸引了大量访问量或浏览量，大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。（注意：您可以根据站点包含的页面数，将“首页”设为更长的列表。） 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标：会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异（例如，合理的估计值高出10％），但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中，Blogpost 7的会话次数高于平均水平（4:34相对于3:21的平均值），而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少，但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同，这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。（在Google Analytics（分析）中，转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南）。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数，则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动，转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天，60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化，但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后，请查看该页面的内容，并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后，您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动，例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间，或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态，以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间，直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容，以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。

随着广告商寻求程序化购买的更高透明度，他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中，一个支持者是Google。长期以来，这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在，其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定，他们不会从全球最大的在线广告市场（主要行业称为Google Ad Exchange）购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据，但Google拒绝。取而代之的是，广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “ Google的广告交易商之所以没有入榜，主要是因为他们不愿为我们提供任何透明度或数据，不仅是他们在媒体加速上的获利率，而且是我们已经可以从需求方平台获得的一切。”匿名情况下的显示负责人。许多广告客户也有同样的挫败感，但他们一直不愿停止从Google的广告交易平台购买广告，原因是担心所有广告均会丢失。实际上，决定的结果不是那么明确。“实际上，与上一年同期相比，没有Google的广告交易，CPM获得了更强大的每千次展示费用，”展示部负责人说，“当我们能够达到展示负责人说。 出于相同的原因，其他广告商也正在采取类似的措施。据接受采访的三位广告技术主管透露，宝洁的市场营销人员正在减少他们在Google广告交易中花费的资金。高管们说，但是，这些营销商不太可能会效仿这家美国零售商的脚步，从谷歌的广告交易平台中撤出宝洁的媒体收入。毕竟，谷歌在拍卖上的优势意味着它可以降低广告商的价格，并超越其他市场。一位广告技术主管知道这些计划后说：“如果您不与我们分享更详尽的数据，那么有几位大型程序化支出者会向Google表示，那么我将把钱花在其他人身上。” 与其他广告技术供应商不同，Google很少共享其销售印象的数据。相反，它倾向于共享汇总信息。这就给广告商留下了很多疑问，那就是关于Google从其出价中能赚多少钱，以及它是否代表其他广告技术供应商而成为展示商的角色。“广告商对Google建立了一个程序化业务感到沮丧，该业务表现不错，但并未透露其运作方式，” Jounce Media创始人Chris Kane说。就目前而言，似乎只有少数几个规模更大，功能更复杂的程序化广告客户正在权衡从Google市场中获得多少资金。 “我们看到Google的广告交易量已逐渐减少，”程序化代理商Goodway Group总裁Jay Friedman说。“我没有一个百分比，但百分比较低，但并不重要。”Google似乎已经决定，失去一小撮更聪明的程序化广告商的风险值得保护其将继续通过拍卖购买的众多广告商的份额，无论这是否是获得正确印象的最便宜方法。在过去的十年中，Google建立了一种广告拍卖模型，使媒体购买者陷入困境。一方面，谷歌为广告商提供了受众群体定位数据，并为其在自己的市场中赢得在线拍卖广告提供了更好的机会，因为谷歌的广告技术可以等待竞争对手的出价者在出价之前出价。另一方面，这些好处仅对那些使用Google广告技术产品购买其广告资源的广告客户有利。一些广告商对这种设置不满意，他们对谷歌的竞标平台会向其媒体资源投入更多的支出表示警惕，而不是客观地对待所有广告资源。但是，其他广告商则认为，从Google广告交易平台购买广告的好处胜过其弊端。一时间，这种困境造成了Google不平衡的权力。然后，竞争对手的广告技术供应商（也称为供应方平台）试图使两者之间的平衡达到有利的地位。 Google的广告交易平台能够为买方提供每次展示机会竞标的机会，然后SSP使用标头竞标来做到这一点。然后，SSP开始进行第一价格拍卖，在该拍卖中，广告商可以精确地出价他们愿意为一次展示支付的价格，这与Google自己的广告交易平台不同，在Google自己的广告交易中，广告商为某次展示支付的价格略高于其出价。最终，谷歌决定重写其拍卖规则，以使其更加公平。去年，它推出了一套统一的拍卖规则，该规则适用于所有竞标者的一套规则，由中标者支付竞标价，而不是以前的一分钱。从理论上讲，这种统一拍卖将使Google在与竞争对手的广告技术供应商的竞争中更具竞争优势，因为它取消了搜索巨头为广告商提供的机会，使他们有机会在最后通过其他非Google市场购买试图获得相同印象的竞争对手第二。但是切换也带来了一些意想不到的后果。现在，对Google广告交易平台的出价与竞争对手之间的竞争更加公平，广告主们更有动力从Rubicon Project和Pubmatic之类的广告技术供应商那里购买媒体，从而使他们能够访问精细的数据。 这些数据可帮助广告客户找到最佳的，低费用的展示机会，这是Google推动的统一拍卖的关键。在这些拍卖中，同一发布商的库存可同时通过多个广告技术供应商提供，广告商更有可能无意间对自己出价，并随后负责为库存支付更多费用。为了避免这种情况，广告客户正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易，其中许多交易是基于他们能够从广告技术供应商处获得的数据进行的。有了这些数据，他们意识到，除了从Google交易所购买广告之外，还有更好的选择。PubMatic广告客户解决方案副总裁Kyle Dozeman表示：“在标头出价，独立交易平台的增长以及取消了“最后一眼”功能的支持下，谷歌相对于其他SSP的优势已经消失。加上买家对广告技术供应商进行更深入的了解，以及Google如何进行自身拍卖的透明度有限以及供应路径优化的出现，一些广告商开始从在线巨头转变为其他广告技术供应商第一次，Dozeman补充说。 Google拒绝对此文章发表评论。不过，与该公司关系密切的消息人士称，谷歌并未对自己的广告交易平台给予更优厚的待遇，并强调其拍卖是公平的，且出价最高者获胜。消息人士还强调，广告技术是一个竞争激烈的市场，广告商很容易转移支出，发布商更容易更改SSP。

无论您身处哪个行业，或预算多少，在Google Ads展示广告网络上投放广告系列时都需要遵循一些标准规则。是的，没有两个帐户的执行效果相同，而且我们制定策略的方式对于每个目标都应该是唯一的。但是，只要我一直在展示广告网络上进行宣传活动，就会发现同样的错误不断出现。最糟糕的部分？这些常见的错误很容易避免。这是您需要避免的六大Google展示广告网络错误，以及如何避免的错误： 1.结合展示广告系列和搜索广告系列 如果您相信行销最重要，并且想立即在您的Google Ads帐户中投放展示广告系列，那么您已经是我的朋友。但是请确保您将展示广告系列与搜索广告系列完全分开。您可能会想：“为什么要首先将这两个不同的网络合并？” 这是一个好问题。在Google Ads中创建全新的广告系列时，Google会自动将您的搜索广告系列加入展示广告网络，以帮助扩大覆盖面。谷歌显示网络错误搜索显示老实说，我认为此选项对那些没有时间管理大量广告活动的小型企业是一种便利，对于真正不知道自己在做什么的营销人员而言，则是事后的想法。第二种意见听起来很刺耳，但请听我说。考虑一下用户意图。与访问随机网站上的广告的人相比，访问Google.com并搜索特定查询的人的意图要深得多。奇怪的是，您会在这两个网络上看到明显不同的点击率，每次点击费用，转化次数，转化率和每次转化费用。如果是这种情况，请每次将它们分开。是的，两个网络上的某个人可能都不熟悉您的品牌。但是请记住，这可以追溯到他们的意图。利用更深层次的渠道用户将需要不同的策略，而不是将您的影响范围扩大到新的受众群体，让我们保持这种方式。 2.在您的宣传活动中包括再营销受众 您在已经与您的品牌互动过的人面前所看到的消息应该不同于新用户应该看到的消息。借助再营销，您很可能希望对销售信息更具攻击性，以鼓励用户执行特定操作。使用渠道顶部的展示活动，您可能需要稍微踩刹车，而不要成为二手车推销员来进行更改。这就是为什么我喜欢在单独的广告系列中细分受众群体的原因。Google展示广告网络错误细分广告系列我通常会看到新用户的受众群体和已经熟悉我客户品牌的用户群体的表现完全不同。而且由于预算是在广告系列一级进行控制的，所以当我使用单独的广告系列时，我可以控制更多的效果。为了尽量让这些用户细分，我还希望在纯粹的意识活动中尽可能多地实现再营销受众群体。如果我要在再营销广告系列中创建针对用户操作，YouTube参与度，页面访问等的广告组，则要将这些用户排除在新的用户广告系列之外。除了再营销受众群体之外，我还将尝试添加某些转化操作的客户列表和受众群体尝试使这些广告系列尽可能细分。这样，我就可以更好地控制客户的业务目标，从而更好地控制广告素材，目标网页和预算。 3.不使用适当的排除 我们刚刚谈到了从您的渠道意识宣传活动中排除再营销受众群体，但是现在我想更深入地研究排除对象。在创建展示广告系列时（或者如果您要更新当前广告系列的设置），则可以设置内容排除项。这些是默认的内容类别选项，可帮助广告客户将展示广告的内容保持在最适合品牌和所需目标受众的内容上。谷歌展示广告网络错误内容排除品牌可以尝试在网站，YouTube视频或与特定类型的内容相关的应用上排除广告。如果您查看上图中的中间列，则可以看到敏感内容选项已选中但显示为灰色。这是因为如果您愿意，可以在帐户级别排除敏感内容选项。您可以通过依次点击“所有广告系列”和“设置”来找到此设置。然后选择“帐户设置”。查看您拥有的选项，并在上线之前主动将其从展示广告系列中排除。您可能会为自己节省很多钱，甚至可能让PR陷入困境。 4.浏览您的展示位置报告 是的，我们刚刚谈到要在广告系列一级积极参与您的类别排除。这种策略将帮助您的广告展示在更适合您的业务目标的展示位置上。但是，这并不意味着您无需不断检查自己的展示位置报告。如果您未使用自选展示位置定位，请设置一致的时间表以查看广告的展示位置。google展示广告网络错误展示位置定位。在展示位置报告中，广告客户可以选择查看“广告展示位置”。如果您未主动实施较高级别的类别排除，则可能会在报告中频繁看到更广泛（且效果可能不佳）的展示位置。然后，您可以选择单独排除展示位置，也可以发现展示位置的主题效果不佳，以证明在我们已经提到的更高级别上添加类别排除条件是合理的。而且，由于您是一位勤奋的PPC营销人员，总是在测试新的定位选项（请继续关注），因此您可能不得不更频繁地返回“展示位置”报告，以查看自上次优化以来展示位置效果的变化。 5.对定位选项感到自满 我看到公司参与展示广告活动的另一点是长时间使用相同的定位选项，而没有进行任何其他测试。即使您在Google Ads中找到了可以始终实现目标的基本定位选项，您仍然可以尝试并做得更好。展示广告规划师可能已不存在，但是在“受众群体管理器”工具中创建自定义受众群体可以帮助您提出许多不同的想法进行测试。自定义目标受众一直是我的视频和展示广告系列中最喜欢的定位选项。展示广告网络的自定义目标受众群体也获得了额外的奖励。Google为创建这些受众群体的广告客户显示了推荐的关键字列表，我们可以选择将其添加到受众群体中。为YouTube创建自定义目标受众时，此功能不会显示。Google展示广告网络错误自定义意图受众。如果您觉得自己已经用尽了新的自定义目标受众想法来进行测试，或者您可能不知道从哪里开始，那么Google可能会为您提供更多选择。在研究将受众添加到广告组中时，Google可能已经编译了自动创建的自定义目标受众列表，供您进行测试。可以根据您的再营销列表，搜索网络广告系列，网站内容，用户行为等来建立这些受众群体。自动创建的观众都在几个帐户工作对我非常好，当我有新的想法，以测试跑出来，所以给他们一个镜头，如果你运行了新的思路。google多媒体广告联播网错误自动建立了目标对象。从更广泛的定位类别（例如主题，兴趣相似的受众群体等）中测试新选项可能仍然有效。在扩大影响范围之前，我总是喜欢尝试着尽可能与受众群体具体化。如果您发现某些有效的定位选项，那就太好了！但是不要自满。不断测试新的受众群体以覆盖您的目标客户，而自定义受众群体是使测试持续进行展示的一种简便方法。 6.将列留在Google Ads中 我已经讨论过搜索网络和展示广告网络之间用户意图的差异。如果您同意该声明，那么希望您不要对两个网络之间的性能进行完全相同的评估。是的，如果您找到定位和吸引人的广告素材的正确组合，我们可以从展示广告系列中获得大量直接转化。但是，许多行业可能无法从其展示广告系列中看到直接转化。发生这种情况的原因有很多，但有些示例包括非常长的销售周期或高价商品。仅仅因为用户在一次看到您的展示广告后没有进行转化，并不意味着您的展示广告无法正常工作。谷歌展示广告网络错误谷歌广告栏。切换您在Google Ads中的列以查看用户最终是否会转化。容易想到的两列是“ 浏览型转化”和“跨设备转化”列。如果展示广告上发生了一次展示，用户没有与广告互动，但随后会转化为浏览型转化。当用户在一个设备上与广告互动时，就会发生跨设备转化，但后来它们会通过其他设备或不同的浏览器进行转化。您的展示广告可能会产生比您想象的更大的影响。因此，如果您的成功指标仅取决于直接转化，则很可能会遗漏整个故事。大多数人不会一次看到广告，点击它并进行转化。如果您相信使用展示来培养用户最终的转化，那么您就必须重新考虑评估其效果的方式。 不要犯这些Google展示广告网络错误！ 我完全理解没有两个帐户是相同的。我也没问题，并不是所有这些建议都可能适用于每个帐户。但是，我确实赞同使用这些建议来为您的Google展示广告网络广告系列提供良好的基础，以便您设置广告系列。然后，您可以使用看到的数据来进行最有效的优化，以实现您要实现的客户目标。

Google AdSense将继续以第二价竞标，而Google Ad Manager（Ad Exchange广告资源）则演变为统一的第一价拍卖。根据Google的说法，截至2019年9月25日，Ad Exchange流量已转换为首价拍卖，收盘价由拍卖中的最高净出价确定。 谷歌表示，AdSense将继续进行第二价拍卖，并将继续遵循标准的第二价拍卖逻辑。 AdSense和广告管理系统是两个通过广告通过网络获利的Google程序。 Google AdSense是一个广告网络，可将广告商与发布商联系起来。大部分需求来自Google Ads（每次点击费用出价），但AdSense也向外部竞标者开放，例如DV360和其他DSP。AdSense进行二次拍卖。 Google广告管理系统是一个广告服务器，发布商可以在其中托管直接出售给客户的广告。此外，发布商可以通过RTB协议连接Rubicon Project或Pubmatic等交易所，可以连接Adsense或与广告客户建立交易。Google广告管理系统交易所具有最高价拍卖。

Facebook的 （纳斯达克股票代码：FB）和字母的（NASDAQ：GOOG） （纳斯达克股票代码：GOOGL）谷歌最初可能似乎新颖的抗冠状病毒大流行。毕竟，两家公司的大部分收入都来自广告，不会受到供应链中断的影响，并且可以在员工在家工作时继续经营。但是，COVID-19危机仍可能会利用两家公司的主要弱点，并导致其核心广告业务大幅放缓。让我们检查一下风险，看看Facebook和Alphabet是否能承受即将来临的不利因素。 戴着保护面具的地球仪，上面写有“冠状病毒”。Google于2010年退出该国。然而，两家公司仍然试图从中国广告商那里吸引数十亿美元的年收入，以吸引海外客户。Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟（Brian Weiser）估计，Facebook在2018财年从中国广告商那里创造了50亿至70亿美元的销售额，约占其总收入的10％。该信息估计，谷歌在2018年从``大中华地区''（包括香港，澳门和台湾）产生了约30亿美元的广告收入，约占Alphabet收入的2％。两家公司均未提供有关中国的明确披露。在最新的10-K档案中，Facebook承认“从代表中国广告商的少数转售商那里产生了可观的收入”，而Alphabet却根本没有提到该国。 中国的冠状病毒感染率正在下降，许多企业正在重新营业。但是，这些公司可能会撤回广告支出，而专注于国内广告平台，包括 百度，腾讯的微信，微博和ByteDance的Douyin（TikTok）或头条，而不是Facebook和Google。这一转变可能会扼杀两家公司今年的广告收入。 暂停全球经济将减少全球广告销售 为了应对这种大流行，许多国家和地区都禁止公众聚会，因为零售商和餐馆暂时关闭了大门。随着现金流枯竭，公司可能会裁员，失业率上升可能导致支出减少和债务违约。这些不利因素可能会引发全球衰退，并导致全球范围内的消费者情绪骤降。一个警告标志，上面写着“提前衰退”。由于消费者的支出减少，公司也将削减广告预算。作为全球最大的两个数字广告平台，Facebook和Google将首当其冲。去年，Facebook从广告中获得了近99％的收入，而Alphabet从Google广告中获得了83％的收入。在2008-09年大萧条期间，Facebook并不是一家上市公司，但是Google的收入在2008年增长31％和2007年增长56％之后，在2009年仅增长了9％。全球经济陷入停顿。 但是投资者应该出售Facebook和Alphabet吗？ 这种前景听起来很可怕，但全球经济最终将复苏。在市场低迷时期，Facebook和Google的规模和现金流将超过较小的广告平台，一旦危机结束，它们将再次开始增长。在过去的一个月中，Facebook和Alphabet的市值均下跌了近30％，而这些跌幅可能会进一步恶化。但是，投资者应深呼吸，并专注于其长期前景。两家公司都在大萧条中幸存下来，他们很可能会经受住冠状病毒的逆风，并在接下来的十年中继续增长。投资者应该意识到自己的上述弱点，但不要惊慌失措。