Google推广

Google趋势是一个免费工具，可提供关键字和主题的搜索数据。例如，您可以查看过去五年中“人工智能”的搜索量，以评估对该主题的兴趣随着时间的变化。这使它成为完成一系列营销任务的有用工具-从寻找新的关键字和内容创意到衡量对竞争对手的兴趣。Google趋势显示对AI的兴趣在增长。让我们快速浏览一下Google趋势可以做的一些事情。Google趋势：兴趣研究工具、Google趋势搜索工具。 人们很容易认为此工具只是一个糟糕的关键字研究工具。毕竟，您输入一个搜索词，它显示了在指定时间范围内有多少人在Google中输入了该特定关键字。但这并不能告诉您这些关键字产生了多少流量，也没有包含匹配类型的过滤器-Google Ads关键字规划器的关键功能。不过，Google趋势并不是真正被设计为关键字研究工具。它更像是一种兴趣研究工具，但这并没有使它比关键字计划器有用。实际上，除了一些基本的关键字研究之外，您还可以使用它做很多事情。在有关高级SEO见解的8条Google趋势提示中，我们说明了如何执行以下操作： 查找新关键字 测试关键字变体 寻找新的内容创意 查找要出售的新产品 评估市场趋势 比较行业优势 比较您的需求与竞争对手 创建常见问题 查找旺季 比较不同国家/市场的需求 跟踪行为变化（例如，对当日交付与第二天交付以及免费交付的兴趣） 如您所见，Google趋势提供了一些非常有用的见解，可用于改善营销策略和业务决策。对于“第二流”关键字工具来说还不错，是吗？如果你的谷歌SEO效果比较缓慢，建议您进行谷歌开户，使用谷歌竞价广告进行快速投放。

自本周末以来，SEO行业正忙于观察Google搜索结果的变化和快速变化。Google似乎在周末推出了一些排名算法更改，从而导致许多网站的排名发生了很大变化。需要明确的是，Google尚未对有关此更新的猜测发表评论，或确认甚至发生了更新。总是在变化。是的，Google的搜索结果一直在变化，新页面进入索引，新信号不断刷新，Google每年进行数千次更改。我们知道这一点，但是在SEO社区聊天和排名检查工具中，这种情况并不常见。 排名检查工具。这是一些流行的排名检查工具的屏幕截图。工具提供商表示，他们不考虑用户界面的更改或具有特色的代码段重复数据删除更改及其排名更改。因此，尽管有些人怀疑这些功能会导致功能片段摘要重复数据删除或用户界面更改，从而显示排名波动，但这似乎并不准确。以下是这些工具所显示的内容，即这些跟踪特定Google查询的网址每天都在变化。 Mozcast显示最近几天的排名波动高峰。SEMRush还显示最近的排名波动很大。高级网络排名显示2月10日出现了非常大的飙升。SERPMetrics的 “ top100”站点在最近几天出现了显着变化。Accuranker在每个关键字的前100个结果中显示出很大的变化。RankRanger在过去几天中显示10,000+个其跟踪的域和关键字的SERP波动很大。认知型SEO根据工具跟踪的170,000多个关键字显示更改。Algoroo还基于其示例查询数据显示了巨大的变化。 如您所见，大多数这些跟踪工具都“不在图表之列”。这并不意味着您的网站受到了正面或负面的影响。但是，根据这些工具，很多站点都受到了影响。SEO行业chat不休。我在个人博客上介绍了SEO社区中的很多话题。我总结了那边的很多话。让我在Twitter上分享一些最近的帖子，以及有关各个网站如何受到影响的具体图表： Glenn Gabe @glenngabe And just to be clear what you're seeing there, hourly trending shows the site dropping heavily at very specific times, only to return completely after about 22-24 hours. Rankings dropped heavily, only to return. Again, looks like Google was testing something. Crazy. :) https://twitter.com/glenngabe/status/1227224287335141376 … Glenn

如今，消费者正在从各种各样的设备访问媒体，并且比以往任何时候都花费更多的时间。为了获得成功，营销人员需要知道广告是否有机会被看到，有多少人看到了它们，以及它们在消费者整个旅程中是否改变了看法或行为。因此，我们宣布在Display＆Video 360中提供新功能，以衡量跨媒体来源和媒体资源的可见度，覆盖率和品牌提升。 使用Active View启用自定义指标 研究一直表明，需要有机会看到广告来提高影响力。我们支持互动广告局（IAB）和媒体评级委员会（MRC）将可见度的定义定义为所有展示广告和视频广告的最低阈值，以帮助简化广告评估并提高其有效性。而且，我们已经完成了由MRC进行的第三方认证，以通过Active View衡量在Display＆Video 360中的可见展示。但是我们知道，许多广告客户和代理商根据其独特的业务要求对可见度都有不同的定义。这就是为什么我们最近在Display＆Video 360中启动了自定义指标（由Active View衡量）的原因。利用这些新控件，广告客户可以选择自定义条件，例如必须在屏幕上显示的广告百分比以及必须可见的时间才能算作一次展示。设置完成后，将在几个小时内为所有视频广告系列报告这些指标。除了基于MRC可见的展示的MRC认可的报告以及Display＆Video 360中已经提供的高级可听度和可见性指标之外，自定义指标也是获得MRC认可的报告的基础。 将唯一性覆盖率报表带给Display＆Video 360 触及率和频率仍然是当今广告活动规模的标志性指标。但是，您还需要考虑与单个用户建立联系的频率，以避免他们过载。本周，我们针对所有展示广告和视频广告（无论它们在何处投放）启动了唯一身份覆盖率报告。借助Display＆Video 360中的“唯一身份覆盖率”，您可以衡量从展示广告和视频广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备，广告系列，广告资源和格式之间进行重复数据删除，因此您可以查看达到的人数以及达到的频率。您还将拥有长达3个月的扩展回溯窗口，并且能够在广告系列和网站级别上进行报告，因此您可以了解哪些广告系列和网站吸引了最大的访问量。 将品牌提升量度扩展到所有视频购买 覆盖率和频率指标可以告诉您您覆盖了多少人以及访问了多少人，但是您还需要了解视频广告在改变人们的感知度（在所有观看地点）的效果。这就是为什么我们会在整个媒体资源中将您从Brand Lift获得的品牌认知洞见扩展到YouTube以外的所有视频广告。借助Display＆Video 360中的Brand Lift，您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度，广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数，从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众，广告素材和发布商对报告进行细分，以更好地了解其工作原理。这些见解使您可以在进行中时优化广告系列，以产生更大的影响。虽然目前可以通过与Google客户团队合作来使用Display＆Video 360中的Brand Lift研究，但在接下来的几个月中，您将能够自行设置Brand Lift研究并在Display＆Video 360中查看Brand Lift报告以及所有展示广告和视频广告的指标。 雀巢徽标 “ Display＆Video 360中的品牌提升功能可帮助我们在一处看到我们所有视频广告（包括YouTube）的影响。借助这些洞察力，我们可以优化性能，以提高广告的回忆和知名度，并以一种智能的，以数据为导向的方式计划与我们的目标受众和观看环境相关的未来视频广告系列。” —雀巢媒体与传播主管Steven Pollack 通过更智能的指标来涵盖广告系列中的可见度，覆盖率和品牌认知度变化，营销人员可以获得为消费者创造更相关，有用和有影响力的体验所需的信息。

Data Studio提供了各种易于使用的图表，可帮助您用数据讲述故事，从而使来自不同来源的数据可视化。但是，有时候，您希望自定义图表将信息更有效地传达给您的团队，或者针对要显示的数据类型自定义样式选项。 开发人员预览版中的新Data Studio Community Visualizations功能使您可以构建新的图表和样式选项，从而为您讲述数据的故事提供更大的自由度和灵活性。社区可视化与Data Studio仪表板的其余部分（包括您整合在一起的所有数据源）无缝集成，使您能够快速从数据中获取洞察力。 社区可视化 属性面板中带有样式选项的社区可视化Sankey图 什么是社区可视化？ 社区可视化无缝集成到您的仪表板中。您可以将它们与所有数据源一起使用，并像在内置图表中一样在属性面板中配置数据和样式选项。 Google Marketing Platform合作伙伴ClickInsight谈到了社区可视化： “选择正确的图表类型对于有效地讲述数据故事至关重要。借助社区可视化，我们现在可以灵活地构建自己的图表以适应每种独特情况。” 开发者预览版发布 社区可视化开发人员预览启动意味着社区可视化功能稳定并为所有用户启用。要构建社区可视化，您应该熟悉JavaScript，HTML和编写可视化代码。但是，您可以在来年期待许多功能和改进。要了解有关社区可视化以及如何开始的更多信息，请访问社区可视化，开发人员预览。建立了可视化后，您想要共享可视化，将报告提交到展示柜并与其他Data Studio用户共享代码。

随着新解决方案和新资源的发布，2018年是繁忙而激动人心的一年。随着日历转到2019年，现在是反思2018年一些值得注意的时刻的好时机。 1.广告和分析的新品牌 我们 发布了Google Marketing Platform，该平台将DoubleClick Digital Marketing和Google Analytics 360 Suite结合在一起，可帮助您在一个地方计划，购买，衡量和优化数字媒体和客户体验。Google Marketing Platform可让您进行更相关和有效的营销，同时确保您尊重客户的隐私并赋予他们对其数据的控制权。 2.与Display＆Video 360加强合作 作为广告和分析产品更名的一部分，我们还推出了 Display＆Video 360，这是一个单一的集成产品，可帮助创意，数据和媒体团队一起执行端到端广告系列。该 博客系列 展示了领先品牌如何在广告系列创建过程中使用Display＆Video 360更好地进行协作，从而获得更好的业务成果。 3.在Analytics 360中进行更深入的分析 我们引入了三种强大的新技术，可帮助您更好地了解客户如何通过Analytics 360中的Advanced Analytics与客户互动。使用“探索”，“渠道分析”和“细分重叠”功能，您可以深入了解难以发现的深刻见解，然后轻松付诸行动。我们的 功能简介 详细介绍了Advanced Analysis帮助您使用数据来获取做出关键业务决策所需的答案的方法，以使您的客户满意并且业务蒸蒸日上。 4.Google Analytics（分析）中的跨设备功能 通过 在Google Analytics（分析）中启用新的跨设备功能，我们可以帮助您查看用户何时从两种不同的设备访问您的网站，而不是看到显示两个单独会话的指标 。这些功能可以更全面地了解您的营销影响，因此您可以运行更智能的广告系列，为客户提供更多量身定制的体验。 5.所有人的Data Studio Data Studio已从beta版移出，现已 普遍可用。此次发布表明了我们对帮助团队从数据中识别和共享见解的持续承诺，以便他们可以采取措施来改善业务成果。 6.新媒体评级委员会认证 为了确保我们的广告解决方案提供的指标继续受到信任并与行业标准保持一致，我们 在9月宣布了 新的媒体评级委员会（MRC）认证。台式机，移动网络和移动应用程序内的YouTube视频广告的展示次数和可见度指标现已在Google Ads，Display＆Video 360和Campaign Manager中获得MRC的完全认证。 我们希望2018年对您和您的企业来说都是伟大的一年，我们感谢您的合作。敬请期待2019年的发展！