Google Ads针对广告政府文件和官方服务已于5月生效。政府文件和官方服务现在属于“其他限制业务”政策之下，这意味着Google将不再为其显示广告。如Google所述，此政策适用于政府本身以及代表政府提供产品和服务的公司。“ Google将不再允许直接从政府或委派的提供商那里获取有关文档和/或服务的广告。这包括提供帮助以获得这些产品或服务。”“授权提供商”的定义是由原始提供商正式委托或指派的代表其提供某些产品或服务的公司。在这种情况下，原始提供者是政府。简而言之–如果可以直接从政府或委托的提供者处获取文档或服务，则无法在Google广告中对其进行宣传。 Google的用法如下：“这项新政策将禁止促销促进可直接从政府或政府委托提供者获得的官方文件或信息的获取，更新，替换或查找的文件或服务。”谷歌表示，无论广告商为产品或服务收取的价格如何，这项新政策都将适用。
谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）最近在一条推文中澄清说，谷歌的页面布局算法通常与广告数量无关。这是一个更详细的说明，它根据有关页面布局算法的八年SEO建议进行了改进。 Google在2012年1月的页面布局算法公告中说： “用户希望立即浏览内容，而不是向下滚动浏览一系列广告。如果您点击某个网站，而您首先看到的该网站的一部分要么没有太多的可见内容，要么是将网站的初始屏幕资源中的很大一部分专门用于广告，那不是很良好的用户体验。这些网站的排名可能不会很高。”该声明强调广告，并以以下内容开头： “……我们已经听到用户的抱怨，如果他们单击某个结果并且很难找到实际的内容，他们会对这种体验感到不满意。” 正常的广告数量还可以 之后，Google立刻承认在首屏上展示广告是一种可以接受的做法。“我们了解到，在许多网站上摆放首当其冲的广告非常普遍；这些广告的效果通常不错，可以帮助发布商通过在线内容获利。这种算法上的变化不会影响以正常程度展示广告的网站，但会影响那些将广告加载到页面顶部的程度过高或使其难以找到实际原始内容的网站在页面上。”该语句未提供可能导致算法问题的特定数量的广告。它只是说明首屏广告的“正常程度”是可以的。可能有些人需要为他们阐明“正常”的定义。但是我认为大多数人都可以弄清楚正常与过度之间的区别。 Matt Cutts ✔ @mattcutts Minor weather report: Update of http://goo.gl/OpIDL launching today. ~0.7% of English queries noticeably affected. Page layout algorithm improvement Official news on crawling and indexing sites for the Google index webmasters.googleblog.com 28 2:32 AM - Oct 10, 2012 Twitter Ads info and privacy 277 people
Google AdSense将继续以第二价竞标，而Google Ad Manager（Ad Exchange广告资源）则演变为统一的第一价拍卖。根据Google的说法，截至2019年9月25日，Ad Exchange流量已转换为首价拍卖，收盘价由拍卖中的最高净出价确定。 谷歌表示，AdSense将继续进行第二价拍卖，并将继续遵循标准的第二价拍卖逻辑。 AdSense和广告管理系统是两个通过广告通过网络获利的Google程序。 Google AdSense是一个广告网络，可将广告商与发布商联系起来。大部分需求来自Google Ads（每次点击费用出价），但AdSense也向外部竞标者开放，例如DV360和其他DSP。AdSense进行二次拍卖。 Google广告管理系统是一个广告服务器，发布商可以在其中托管直接出售给客户的广告。此外，发布商可以通过RTB协议连接Rubicon Project或Pubmatic等交易所，可以连接Adsense或与广告客户建立交易。Google广告管理系统交易所具有最高价拍卖。
Facebook的 （纳斯达克股票代码：FB）和字母的（NASDAQ：GOOG） （纳斯达克股票代码：GOOGL）谷歌最初可能似乎新颖的抗冠状病毒大流行。毕竟，两家公司的大部分收入都来自广告，不会受到供应链中断的影响，并且可以在员工在家工作时继续经营。但是，COVID-19危机仍可能会利用两家公司的主要弱点，并导致其核心广告业务大幅放缓。让我们检查一下风险，看看Facebook和Alphabet是否能承受即将来临的不利因素。 戴着保护面具的地球仪，上面写有“冠状病毒”。Google于2010年退出该国。然而，两家公司仍然试图从中国广告商那里吸引数十亿美元的年收入，以吸引海外客户。Pivotal Research分析师布莱恩·韦瑟（Brian Weiser）估计，Facebook在2018财年从中国广告商那里创造了50亿至70亿美元的销售额，约占其总收入的10％。该信息估计，谷歌在2018年从``大中华地区''（包括香港，澳门和台湾）产生了约30亿美元的广告收入，约占Alphabet收入的2％。两家公司均未提供有关中国的明确披露。在最新的10-K档案中，Facebook承认“从代表中国广告商的少数转售商那里产生了可观的收入”，而Alphabet却根本没有提到该国。 中国的冠状病毒感染率正在下降，许多企业正在重新营业。但是，这些公司可能会撤回广告支出，而专注于国内广告平台，包括 百度，腾讯的微信，微博和ByteDance的Douyin（TikTok）或头条，而不是Facebook和Google。这一转变可能会扼杀两家公司今年的广告收入。 暂停全球经济将减少全球广告销售 为了应对这种大流行，许多国家和地区都禁止公众聚会，因为零售商和餐馆暂时关闭了大门。随着现金流枯竭，公司可能会裁员，失业率上升可能导致支出减少和债务违约。这些不利因素可能会引发全球衰退，并导致全球范围内的消费者情绪骤降。一个警告标志，上面写着“提前衰退”。由于消费者的支出减少，公司也将削减广告预算。作为全球最大的两个数字广告平台，Facebook和Google将首当其冲。去年，Facebook从广告中获得了近99％的收入，而Alphabet从Google广告中获得了83％的收入。在2008-09年大萧条期间，Facebook并不是一家上市公司，但是Google的收入在2008年增长31％和2007年增长56％之后，在2009年仅增长了9％。全球经济陷入停顿。 但是投资者应该出售Facebook和Alphabet吗？ 这种前景听起来很可怕，但全球经济最终将复苏。在市场低迷时期，Facebook和Google的规模和现金流将超过较小的广告平台，一旦危机结束，它们将再次开始增长。在过去的一个月中，Facebook和Alphabet的市值均下跌了近30％，而这些跌幅可能会进一步恶化。但是，投资者应深呼吸，并专注于其长期前景。两家公司都在大萧条中幸存下来，他们很可能会经受住冠状病毒的逆风，并在接下来的十年中继续增长。投资者应该意识到自己的上述弱点，但不要惊慌失措。
谷歌现在已经以自己承诺的暗淡方式正式更新了谷歌广告应用程序，使其与越来越多的变暗的Android和iOS应用程序保持一致。 随着Android 10最终以程序无用的暗淡模式为个人提供所需的内容，这可以解释为Google会更新所有首个庆祝应用程序以合并深色结构。但是，像Google Ads这样的应用程序和许多其他人已经被冷落，直到现在（通过Android Law执法）。 Google广告-不为AdSense所困扰-是公司的促销平台，以前称为AdWords。这样一来，您就可以制作，处理，安排和观察已付费放置在Google商品和专家服务上的显示屏广告。由于指定了应用程序的利基业务性质，因此令人惊讶的是，它被选中以使某些其他首选的Google应用程序以集中的深色方式出现。 对此进行介绍，与台式机或互联网上的移动广告一样，谷歌广告极有可能无法与之相比。您可以完全把握以这些以市场组织为中心的程序的主题设置的时间，但是这并不表示不建议您使用暗淡的Google广告方法，因为我们可以确定其中有几种方法已经准备就绪时间。 要激活Google广告内部的暗淡模式，您需要转到设置>主题>暗淡。对于一个相当准系统的应用程序来说，它并不复杂。只要您拥有应用版本2.16.299354627（现在可以在Google Play零售店上下载），该选择现在就应该真正推出。
尽管Google可能无法协助您找到治疗冠状病毒的方法，但这家搜索巨头无疑正在尽其所能，以使互联网用户了解有关健康流行病的信息。最初，Google 在所有与冠状病毒相关的网络搜索中激活了“ SOS警报”选项卡。现在，他们还包括有关该疾病的最新新闻以及提示和解释如何处理该病的知识面板。 搜索结果中还提供了到WHO网站的直接链接。 同时，在YouTube上，谷歌正在为受影响地区的政府和卫生组织提供广告空间。它还正在研究在Google地图上添加有用的本地信息的方法。但是，有关与Maps集成的详细信息目前尚不可用。Sundar Pichai宣布：“我们的信任与安全团队一直在全球范围内全天候工作，以保护我们的用户免受网络钓鱼，阴谋论，恶意软件和错误信息的侵害。我们一直在寻找新的威胁。”博客文章中的字母。进一步补充说：“在YouTube上，我们正在努力迅速删除所有声称可预防冠状病毒的内容，而不是寻求医疗。在Google Ads上，我们屏蔽了所有利用冠状病毒的广告，并且我们已经屏蔽了数万个广告在过去六周内。”Google声称它正在与WHO进行合作，以消除在媒体上传播的理论和错误信息。它阻止了所有试图利用该爆发的广告，并帮助世卫组织和其他官员投放有用的广告，这些广告可以帮助互联网用户。 Google还禁止提供误导性或有害健康信息的应用程序。
谷歌广告和微软广告之间有4个主要区别，因此请使用此导入前和导入后检查清单来确保一切正常。 更多 您已经花费了大量时间来创建和优化搜索广告系列。您的Google Ads帐号可以无休止地工作，以优化帐号结构，优化出价策略和规则，调整受众群体以及定位，编写和重写广告文案。那您的Microsoft Advertising帐户呢？您是否花了很多时间磨练该PPC帐户？我是从管理搜索机构的那一天中得到的–一天中没有足够的时间来完成需要在多个平台上完成的所有工作。您没有时间跨平台重新发明轮子（一遍又一遍）。但是现在，您不必如此。 您可以使用Microsoft广告中的一项功能Google导入，将Google广告系列移至必应，而无需从头开始。这就像在Microsoft Advertising中反映您在Google Ads帐户中所做的更改一样。通过Google导入，您可以灵活地通过文件或登录Google Ads帐户将Google Ads帐户直接导入到Microsoft Advertising中—无需电子表格。您可以选择要导入的内容-一个或几个广告系列或创建的所有内容，甚至仅选择最近更新的项目。现在，您最多可以导入500万个关键字和400万个广告，并且可以选择频率-一次导入，或者每天设置一次自动导入。 导入很容易 它比您想象的要容易。这是您的操作方式： 1.在Google Ads信息中心内单击“导入”。 2.按照简单的步骤导入广告系列。 在开始之前，重要的是要了解平台之间的一些差异，这些是您在导入和调整设置时要注意的领域，以便无缝地执行Google Ads导入。以下是需要注意的两个广告平台之间的四个主要区别： 目标语言：在Google Ads中，您可以选择多种定位语言，以便您的广告具有您希望吸引的潜在客户的语言。导入Google Ads时，Bing Ads会根据Bing Ads市场中的数据选择排名最高的语言。如果您的广告是使用Bing不支持的目标语言编写的，则您的广告系列将不会导入，并且会出现错误。不用担心：即将推出与Google Ads相同的多种语言定位功能。 目标位置：您为Google Ads选择的位置目标必须与Bing Ads中的位置目标匹配。如果Bing Ads中不存在位置定位条件，则这些广告系列将被映射到附近的“父”位置。例如，我住在华盛顿州杜瓦尔（Duvall），这是西雅图以外的雷德蒙德（Redmond）外一个很小的郊区。如果某个广告系列在Google Ads中定位了Duvall，则可以将其映射到最近的城市“西雅图地区”或“雷蒙德”。在某些情况下，即使广告系列在其他位置有效，也无法导入无法匹配的位置。 在“导入摘要”中检查导入的位置目标很容易，此时您可以决定是保留还是更改支持的目标位置，或者完全删除目标位置。 广告系列跟踪：了解访问者如何访问您的网站会很有帮助。要获取此信息，您需要为从Google导入的广告系列将参数“ utm_source”设置为Bing。而且，这很容易- 此帮助页面说明了操作方法。 设备定位：这是个好消息-您现在可以导入扩展的设备定位。Bing Ads支持与Google Ads相同的价值，这意味着您可以更加灵活地调整出价并提高广告支出的投资回报率。如今，台式机，智能手机和平板电脑的出价系数范围从-100％到+ 900％。除了了解这些主要差异之外，在执行首次导入之前，还应该做一些事情。 您的导入前检查清单 导入前检查清单将与导入后检查清单同等重要。当您最初从要导入的现有广告系列开始时，建议您“导入到新帐户中”。这将限制错误并降低复杂性。将旧的广告系列ID保持运行几周，以确保覆盖范围。以“已暂停”状态导入广告系列，因此您可以在导入完成后进行导入后更新。 如果您使用的是DSA跟踪模板，请确保为“跟踪模板”选择查找和替换选项，而不仅仅是最终URL。 如果您在Google中使用目标每次转化费用，则导入的出价将为0.05美元，并且您需要在导入后手动更新出价金额。 确认共享的否定列表大小和名称。所有否定关键字列表都将被导入。在Google Ads和Microsoft Advertising中具有相同名称的列表将被更新和合并。如果单个否定关键字列表包含超过5,000个单词，建议您将它们分成多个列表以减少错误。您的进口后检查清单一旦你完成了你的第一个谷歌导入，检查以确保以下设置正确（有关这些项目可以发现更多的信息在这里）： 广告分发： Bing Ads仅支持有购买意向的受众群体。您需要从Google Ads手动转移自定义列表和再营销列表。 年龄和性别定位：年龄和性别定位使您能够接触特定人口年龄范围内的客户。尽管Bing Ads支持Google Ads支持的大多数年龄和性别目标，但还是有一些区别。例如，Bing Ads不支持45-54岁的Google Ads年龄段。确保将您的目标分配给适当的年龄组。 受众群体定位：可以将所有Google Ads有购买意向的受众群体及其对应的关联导入Microsoft
Google趋势是一个免费工具，可提供关键字和主题的搜索数据。例如，您可以查看过去五年中“人工智能”的搜索量，以评估对该主题的兴趣随着时间的变化。这使它成为完成一系列营销任务的有用工具-从寻找新的关键字和内容创意到衡量对竞争对手的兴趣。Google趋势显示对AI的兴趣在增长。让我们快速浏览一下Google趋势可以做的一些事情。Google趋势：兴趣研究工具、Google趋势搜索工具。 人们很容易认为此工具只是一个糟糕的关键字研究工具。毕竟，您输入一个搜索词，它显示了在指定时间范围内有多少人在Google中输入了该特定关键字。但这并不能告诉您这些关键字产生了多少流量，也没有包含匹配类型的过滤器-Google Ads关键字规划器的关键功能。不过，Google趋势并不是真正被设计为关键字研究工具。它更像是一种兴趣研究工具，但这并没有使它比关键字计划器有用。实际上，除了一些基本的关键字研究之外，您还可以使用它做很多事情。在有关高级SEO见解的8条Google趋势提示中，我们说明了如何执行以下操作： 查找新关键字 测试关键字变体 寻找新的内容创意 查找要出售的新产品 评估市场趋势 比较行业优势 比较您的需求与竞争对手 创建常见问题 查找旺季 比较不同国家/市场的需求 跟踪行为变化（例如，对当日交付与第二天交付以及免费交付的兴趣） 如您所见，Google趋势提供了一些非常有用的见解，可用于改善营销策略和业务决策。对于“第二流”关键字工具来说还不错，是吗？如果你的谷歌SEO效果比较缓慢，建议您进行谷歌开户，使用谷歌竞价广告进行快速投放。
多年来，关于如何组织谷歌竞价等PPC活动以实现最佳效果的文章很多。最近，当我被要求主持有关该主题的小组讨论时，我介绍了一些经典的结构，例如单一关键字广告组，单一产品广告组等。但是，既然谷歌广告这样的PPC中的自动化越来越普遍，那么对于完美的结构有哪些新的考虑因素？ 1.自动化需要一致的结构 保持一致的结构对于以下各项一直很重要：使管理更轻松。防止自己或您的团队迷失在大型Google Ads帐号中。但是，当人们通常可以找出在不一致的结构中找到东西的位置时，机器可能会费时得多。这是一个例子。我们的一位客户正在使用几种自动化的组合：确保活动保持在目标每月预算范围内的脚本。带有库存的自动Feed。通过库存Feed创建广告系列的自动化程序。有一天，他们注意到日产汽车的预算超出了预算。经过调查，我们发现带有库存的供稿有时使Nissan一词大写，有时却没有。结果，创建活动的自动化已开始创建两个Nissan活动。当帐户结构不一致时（例如在此示例中，有时单词会以不同的方式大写），自动化可能会中断。已经建立了检查预算的自动化程序，以期期望该品牌使用适当的外壳：“日产”，因此使用大写字母“ NISSAN”的广告系列导致了额外的预算支出。解决问题不是火箭科学，但是如果命名约定更加一致，则可以避免该问题。如果事情是自动化的，风险就是人为的注意力会减少，并且在引发问题之前不要抓住这样的简单错误。换句话说，此问题在导致超支之后更有可能被发现。过去，在手动创建广告系列时，一个人在手工创建广告系列时可能会注意到此问题。 2.为了获得最佳结果，必须进行自动化分层 前面的示例稍稍偏离了帐户结构，强调了现代PPC的另一个有趣方面。为了获得最佳结果，必须进行多种自动化操作。虽然我描述了三种自动化方法，它们将产品数据转换为预算控制的广告系列，但它们并没有起作用，但我没有介绍第四种自动化方法，后者标记了问题。该自动化监控成本异常。当使用自己的预算针对日产汽车进行二次营销时，成本从一天到一天都急剧上升。这可以通过警报或脚本自动标记，以便人工客户经理可以调查可能存在的问题。随着我们部署更多的自动化来管理PPC，重要的是还要拥有更多的自动化来监视正在发生的事情并及时了解状态。在以下Google不允许广告客户关闭的自动化示例中，这种自动化分层的概念也很明显：封闭变体。众所周知，紧密变体意味着完全匹配的关键字现在可能会触发与该关键字不同的查询的广告，只要Google的机器学习大脑认为它们的含义大致相同即可。虽然这有助于发现新的流量并增加交易量，但在紧密的变体世界中，在自动驾驶仪上运行帐户是危险的。我们要么需要花费时间手动检查和审核接近的变体，要么应该部署自动化以确保它们不会降低我们的性能。紧密变异查询的人为管理基本上只意味着需要更多时间进行查询管理。我以前的脚本之一可以帮助您更快速地并排查看关键字及其相关的紧密变体的效果。以自动化方式停留在紧密变体的顶部可以采取多种形式中的一种。例如，我们可以依靠智能出价来确保，如果有一个效果不佳的封闭式变体，它将自动获得较低的出价，因此我们仍然可以达到我们的目标CPA或ROAS。例如，如果更商业化的关键字“插花”突然开始触发广告的近似变体“插花”，这实际上是不太商业化的（可能会被寻求学习如何布置花的人使用） ），然后智能出价会设置较低的出价。一些接近的变体可能具有相似的含义，但具有不同的商业水平，需要在需要的水平上执行不同的出价。在具有紧密变体的另一种自动化分层形式中，我们可以：选择一个脚本来帮助我们进行手动查询分析。添加几行代码，以便当封闭变体满足某些与性能低下相关的预定义条件时，它会自动添加否定关键字。 3.自动化不需要您进行重组 回到帐户结构，存在一个误解，需要解决。广告商有时会更改其帐户结构，以期在启用自动出价后获得更好的效果。这个想法是，如果使帐户结构变得不那么复杂（例如，关键字被组合成更少的广告组和更少的广告系列），Google的机器学习将学习得更快。事实证明，这种重组完全没有必要。简单的解释是Google的机器学习从每个查询中学习。它使用许多信号（例如一天中的时间，设备，用户信号等）来帮助预测特定查询导致特定转化的可能性。您可能会猜到，这是您设置转化的方式更为重要。对于广告客户而言，Google甚至会使用没有启用自动出价来帮助其系统学习的广告系列的数据，这对广告客户来说也就不足为奇了。这就是为什么可以打开“智能出价”并立即获得不错的结果的原因，因为该机器已经了解了历史性能。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗？您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。更改可帮助机器“学习”的帐户结构并没有内在的本质，因此，如果您在简化帐户结构后看到更好的性能，请考虑这实际上是由于其他原因所致，例如：您展示的广告与以前不同您在广告系列中可能有与之前不同的设置您正在查看粒度较小的数据由于您的数据粒度较小，因此可以看到更好的结果，这表明在分析数据时出现了常见的人为错误。如果您有一个广告组过去一个月内获得了3次转化，然后在下个月进行了两次转化，那将是一次巨大的进步，将导致CPA发生重大变化。但是，如果将这些数字混合到您拥有数百次转化的帐户的所有数据中，那么一个广告组中1次转化的微小变化就不会显示出如此大的变化。Google知道，广告客户有时会为这些小的绝对更改分配过多的权重，而这些更改实际上是与广义帐户相对较小的更改。但是，只有精明的广告客户才能看到真正的结果是… 4.满足您的业务需求的结构 因此，如果您不必为了使自动出价工作更好而进行重组，那么正确的结构是什么？一如既往，这取决于您的业务。例如，您的预算可能决定您必须针对不同的业务线运行不同的广告系列。或者您的盈利目标可能需要您进行多个广告系列，每个广告系列都具有不同的目标广告支出回报率。如果您需要在正确的术语表上进行复习，以达到Google Ads广告系列的收支平衡，则下面的图形显示了如何进行计算。交易盈亏平衡盈利能力如何计算ACOS或tROAS以在Google或Amazon上的搜索广告系列中实现盈利。因此，如果您销售许多产品或拥有多种盈利水平不同的服务，则将需要多个广告系列，每个广告系列都有自己的目标。即使您运行智能购物广告系列（Google的完全自动化的购物广告），还是有几个目标不同的广告系列仍然有意义。我看到许多帐户，广告客户可在其中根据匹配类型，设备，区域等划分广告系列。这些策略各有千秋，其关键点是，如果到目前为止，它对您仍然有效，则无需更改它，仅因为您想开始使用智能出价自动出价。 5.设置您需要的目标，即使有很大的变化 这将我们引向与结构有关的最后一点。如果我们要针对不同的目标CPA或ROAS使用不同的广告系列，为什么Google表示我们一次不应将目标更改超过20％？如果我们的结构要点是支持业务目标，并且如果突然之间我们的业务目标需要一个截然不同的目标（也许是由于大笔交易），那么为什么不设置所需的价值呢？对我来说，这已经很久没有意义了，因为Google的机器学习可以预测每次点击的转化率或转化价值。为什么突然更改tCPA会对此产生干扰？答案是事实并非如此。但是，确实发生了一个新的目标，即更改了要竞价的每次点击费用。当广告客户开始提高出价时，他们就有资格展示广告，以查询之前可能没有出现过的查询。查询组合更改！而且查询组合的变化可能真的很难分析。目标变更，查询混合由于tCPA或tROAS发生较大变化而导致的查询组合不同的情况下，一个特定的问题是新查询的执行可能与您一直出现的查询有很大不同。这可能会更改广告系列的总体结果，并导致广告客户将系统视为“已损坏”。它实际上并没有中断，因为如果您分析以前已经出现过的查询，那么这些查询很可能仍会保持一致。是新查询改变了平均值，使系统性能似乎有所不同。如前所述，通过自动化分层进行积极的查询管理可以在这种情况下提供答案。您可以设置您的业务真正需要的新目标每次转化费用，同时使用自动查询管理来使查询组合相对接近以前的水平。 结论 广告商需要意识到自动化的一些陷阱，以便他们不会基于不完整的信息来做出决策。自动化使客户经理更有可能在出现问题之后而不是在创建结构时以及引起问题之前，在一致的结构中发现错误。可以通过更好的警报，监视和审计来解决此问题。自动化不需要更简单的帐户结构。我们仍然需要运行对我们的业务有意义的结构。如果有的话，我们应该花更多的时间来正确地衡量转化，而不是将帐户结构调整为我们认为会对机器有所帮助的怪异形状。最后，由于我们需要做更多的工作来控制引擎的自动化，因此我们应该考虑我们控制的脚本，工具和其他自动化工具如何帮助我们减轻一些手动工作的负担，从而使我们在任何事情上保持最活跃的状态。我们做到最好–具有战略意义。
与Google Analytics（分析）报告建立起爱恨交加的关系很容易。一方面，它提供了触手可及的每条信息。另一方面，当收到太多信息时，走下兔子洞甚至更容易。作为营销人员，我们一天只有这么多时间。我们的任务是更快地行动并做出更快的决策。在PPC广告系列中做出战略决策时，这五份报告有助于更快地获取信息。 我最喜欢的Google Analytics（分析）报告将有助于：扩大PPC广告系列中的受众群体定位展开PPC关键字选择。创建其他转化的展示位置受众群体。 1.兴趣：市场细分报告 随着Google匹配类型的最新更新，各种广告系列已采用了紧密的变体形式。结果，目标关键字的管理更加宽松。因此，重要性已转移到理解目标受众的行为上。Google Analytics（分析）中的这份报告准确地表明了这一点。要查找此Google Analytics（分析）报告，请导航至：“ 受众群体”>“兴趣”>“市场细分”。 Google Analytics（分析）市场细分报告 该报告显示了在您的网站上进行购买的用户的有购买意向的细分受众群类型（针对Google Ads）。该报告的主要功能包括： 根据过去的购买者进行细分，以了解这些有购买意向的细分受众群的行为。按最高收入或转化率排序。将这些转化受众群体分为PPC广告系列。制作针对这些用户的新广告系列。 2.网站搜索报告 除PPC之外，该报告还有许多其他原因，因此很有用。通过使用此Google Analytics（分析）报告，您可以了解用户如何搜索以在网站上找到所需信息。通过使用“站点搜索”，它可以帮助根据实际用户行为告知关键字策略或扩展关键字列表。您会感到惊讶的是，我们对用户的搜索方式与他们实际搜索的方式之间存在很大的差距。网站搜索报告还可以帮助整个品牌团队了解所提供产品是否存在差距。例如，假设您有一个婚礼邀请网站，该网站具有适合不同主题的不错的产品分类.使用“网站搜索”报告时，会有大量“乡村”搜索–但是，没有一个网站设计具有那种乡村的感觉！这可以通知产品行销对这种类型的产品有需求。现在，您正在扩展产品种类以满足用户需求。 每个人的双赢！要查找此报告，请导航至：行为>网站搜索>搜索字词 Google Analytics（分析）网站搜索报告 3.推荐报告 该报告被低估了。“引荐”报告显示将流量吸引到该网站以及用户是否最终购买的排名靠前的网站。要查找此报告，请导航至：数据采集>所有流量>引荐Google Analytics（分析）引荐报告通过分析此报告，您可以更好地了解用户如何找到品牌。要更进一步：创建热门推荐网站列表。在Google Ads中为展示广告系列创建一个“展示位置”受众。这是负责任地扩大PPC工作量的好方法，因为已知的引荐网站访问您的网站的流量很高。 4.热门转化路径 作为营销人员，我们经常被问到“渠道顶部”广告系列的效果如何。领导层希望确保有效地（正确地）汇出美元。您在Google Ads上花费相同的广告而获得的转换次数减少了吗您的广告可能会出现点击欺诈行为。检查是否需要保护广告免受竞争对手和漫游器的侵害。设置简单。立即开始免费检查。该Google Analytics（分析）报告有助于分析和了解“渠道顶部”的行为。由于YouTube和展示广告系列与搜索广告系列具有不同的目的和目标，因此，全面了解用户在看到其中一个广告后最终花了多长时间才能购物。对于此报告，我建议以下内容：按“来源/媒介”路径排序。 添加辅助尺寸“广告系列路径”。按“ CPC”以及特定于相关YouTube或展示广告系列的“广告系列名称”进行过滤。要查找此报告，请导航至：转化>多渠道路径>热门转化路径 Google Analytics（分析）热门转化路径报告 在上面的示例中，我们发现YouTube广告系列不仅产生了辅助转化，而且还产生了直接交易。 通过提供明确的证据，我们能够支持在上漏斗战术中索要额外的资金。 5.地理位置报告 这可能是一个明智的选择，但是令人惊讶的是，一份被忽略的报告可以帮助您提高PPC的性能。通常，一旦设定了目标位置，我们就会坐下来。位置性能很容易忽略。如果广告系列的效果良好，那么更改任何内容有什么意义呢？错误！位置报告将按城市显示主要用户，以及收入和转化率。这是在PPC广告系列中优化和维持效果的关键一步。我通常要寻找的是按区域划分的用户比例与该区域内收入和转化率的比例。如果某州的用户大量涌入，但收入较低，我是否要继续在不进行转化的地方花钱？当然不是！考虑降低这些区域的出价，或者可能将它们完全排除在外。要查找此报告，请导航至：“ 受众群体”>“地理位置”>“位置” Google Analytics（分析）位置报告 在上面的示例中，我看到纽约的会话次数最多，总收入和转化率也最高。这表明由于历史上的出色表现，我至少应该测试该领域中不断提高的出价。我可能会决定在整体转化率最高的10个区域中测试出价的提高。使用此报告作为参考，以交叉引用您的PPC广告系列向用户显示的位置以及性能是否存在差距。随着时间的推移，诸如位置出价调整之类的简单优化可能会对PPC性能产生重大影响。 结论 我每天还是每周查看这些报告？老实说，没有。Google Ads平台已经建立了自己的其他强大的报告功能，当我进行每日和每周的优化时，我会在这里触到很多有用的信息。通过每月或每季度使用这五个Google Analytics（分析）报告，可以从整体角度查看性能。退步Google Ads的“日常”优化过程始终很重要，以便更好地了解PPC如何适应整体渠道效果。通过查看不一定针对PPC生成的其他报告，您将在战略上占上风，可以改善广告系列的效果。