Google竞价

目标 使执行团队可以轻松理解并用于制定决策的格式访问质量，一致且最新的数据 商定用于衡量电子商务趋势和产品性能的通用指标，并快速响应市场需求 定期使用数字数据来识别整个企业中的问题，风险和机会 方法 建立电子商务和产品性能的关键绩效指标 扩大对优质客户见解的收集 设计和构建主管Data Studio仪表板，以可视化电子商务绩效并做出战略性销售决策 结果 高管领导层常规使用自定义仪表板进行监视和决策 跨团队进行定期数据分析，以发现问题，风险和机会 更快地识别和解决性能不佳的KPI 一个标志性的牛仔品牌重新考虑其电子商务网站的报告 自1990年以来，Lucky Brand一直是牛仔布爱好者的首选品牌，为广大受众打造时尚，可靠的服装。 除了批发业务外，Lucky Brand还在自己的商店和网站上出售他们的产品线，这使他们可以对商品决策进行有价值的端到端控制。对于他们来说，了解最新趋势至关重要，因此他们可以储备客户最兴奋的产品。Lucky Brand的目标是创建一个收集及时，高质量产品性能洞察力的系统，以帮助他们知道要显示哪些样式以及每种样式要制造多少种样式。 Lucky Brand的团队还希望确保可以在整个组织中共享这些绩效见解，特别是与执行决策者共享。这意味着他们需要洞察力，这些洞察力不仅有用且及时，而且对于分析团队之外的人员而言也易于消化和接触。幸运品牌之所以决定使用 Data Studio，是因为其易于使用的界面，可自定义和共享的报表以及与其他Google Marketing Platform产品（如Analytics 360）的集成功能。 从下至上分享见解 为了使用易于消化的格式将高质量的见解传递给高层决策者，Lucky Brand与分析咨询机构Napkyn Analytics合作。 Napkyn Analytics首先帮助Lucky Brand找出可以用Analytics 360衡量的最有用的电子商务见解。这些指标包括客户点击产品列表的点击率，客户查看产品详细信息页面的次数，平均次数。客户在搜索产品后点击的页面（以及许多其他页面）。然后，他们使用Data Studio将这些见解转化为“每日执行”电子商务报告，该报告提供了诸如收入，会话，交易，转换率和平均订单价值等指标的逐年比较。 深入研究细节 除了顶级报告之外，Data Studio还可以帮助Lucky Brand高管更深入地了解数字化见解，并提供更详细的绩效视图，以迅速展现他们从数据中所需的答案。“ Data Studio可以通过使用直观的数据建模来说明各种KPI来帮助您理解整个电子商务案例或以极其细粒度的方式理解电子商务。” 幸运品牌全球全渠道运营和用户体验经理 Mark Estrada 幸运品牌团队在Data Studio中创建的高管仪表板包括产品过滤器，可帮助高管隔离特定的服装类别。例如，如果Lucky Brand的团队想要更好地了解牛仔裤的转换，则可以按“牛仔裤”的类型进行过滤，例如“紧身牛仔裤”或“男式牛仔裤”，以更好地了解商店或商店中特定款式的表现线上。自定义他们收集的详细见解类型的能力已帮助Lucky Brand做出明智的销售决策。 洞察力成为焦点 Lucky Brand的执行报告立即受到打击。关键决策者不仅将阅读它们作为日常工作的一部分，而且由于从数据中定期浮现出这些宝贵的见解，因此在大多数类别中，它们的同比性能都在不断提高。但是结果并不能止于强劲的销售。高管人员的支持也带来了一种更受洞察力驱动的文化-以及在出现问题时能够更灵活地解决绩效问题的能力。当执行报告中的见解传递给Lucky Brand战略品牌营销和电子商务高级副总裁Tim Mack时，他和他的团队注意到，女性时尚中特定类别的同比转化率下降了。然后，团队转向Data Studio来确定表现不佳的确切部分。他们通过提供促销来移动产品来迅速做出响应，然后利用他们的销售见解来确定哪些产品最适合其位置。该服装生产线的性能迅速提高。“ Data

Google的母公司由于其广告业务持续放缓而首次发布了其YouTube和云业务的详细信息。 Alphabet表示，2019年最后三个月，YouTube的广告销售额同比增长31％，达到47亿美元（36.2亿英镑）。 Alphabet的整体收入同比增长17％至460亿美元，是两年多来最低的增速。 在YouTube快速发展的同时，Alphabet的云业务落后于竞争对手。 多年来，该业务一直未公布其各个部门的收入数据，这引起了投资者和监管机构的关注。 去年，Sundar Pichai接任Alphabet首席执行官时，政策发生了变化，尽管它仍未发布单个部门的利润数据。 谁是Sundar Pichai，Alphabet会做什么？ Alphabet表示，最近一个季度的云收入为26亿美元-亚马逊近100亿美元。但是，它正在快速增长，同比增长了50％以上。 Alphabet和其他公司通过向公司收取远程托管其数据的费用，而不是让公司维护自己的服务器收费，从而在云计算中获利。 盘后交易中，Alphabet的股价下跌超过4％。 付费YouTube订阅者 股票经纪人哈格里夫斯·兰斯当（Hargreaves Lansdown）的股票分析师尼古拉斯·海特（Nicholas Hyett）表示，尽管增长未能达到分析师的预期，但Alphabet的业务仍然强劲。 他说：“将这些类型的失误纳入透视始终很重要。” “诸如Search和YouTube之类的核心业务继续产生大量现金。” Google的广告收入增长了17％，达到近272亿美元。 Alphabet公布季度利润近107亿美元，同比增长19％，而成本增长18％至368亿美元，原因是该公司投资了数据中心并雇用了新员工。 Pichai先生说，YouTube现在有大约200万付费用户。 YouTube的广告业务在2019年的收入超过150亿美元，占Alphabet去年总收入的近10％-但该公司还表示，与发布视频的人分享YouTube广告收入的很大一部分。 Pichai先生说，该公司认为有机会从其YouTube广告中获得更多收入，包括通过更精确地定位它们。 他说：“我们认为这是一个巨大的机会，正在为此进行投资。”

最好的广告讲述的故事会吸引人们，吸引他们的注意力并鼓励他们相信广告客户的信息。数字视频为广告商提供了平台，可以在比以往更多的屏幕上完成此工作。而且他们注意到了-仅去年一年，数字视频支出就增长了35％。1但与视频广告一样强大，但从历史上讲，它们一直局限于播放器和视频插播内容-一天一整天都在丢失重要的消费者时刻，例如阅读新闻，玩游戏或滚动浏览社交应用。 为了帮助视频广告客户在更多地方吸引观众，并使发布者能够捕获网站和应用程序上所有非视频内容的不断增长的视频预算，我们最近在Google广告的新Beta版中发布了四种新的程序化外流视频格式经理。我们还与IAB技术实验室开放测量工作组密切合作， 以确保在所有平台和设备上均可轻松测量我们所有新的视频格式。 文章内和供稿格式将视频广告放在发布者内容的前面和中心 借助Ad Manager上的流媒体广告，发布商可以以编程方式在其所有内容供稿中和其文章内投放视频广告。供稿和文章内视频广告都可以无缝地适应用户在Web和应用程序上的滚动行为。默认情况下，它们也会被静音，以确保不会打扰用户。此外，仅在观看广告的50％或更多时才播放广告，从而确保更高的可见率。如果用户选择与广告互动，则可以点击以取消静音。 与Ad Exchange上的标准横幅广告CPM相比，视频流广告的平均CPM平均要高8.9倍。2在某些地区，已经签署了Beta版的100多家发行商中，随着我们继续微调和扩展新格式，合作伙伴的CPM提升更大。 原生视频广告符合效果 原生视频广告旨在适应周围页面或应用的形式和功能。使用标题，描述，徽标和视频文件之类的标准化广告组件，发布者可以创建自定义广告体验，并将其与所有站点和应用程序无缝集成。 自从通过Ad Manager启动“ Adapt”原生视频广告格式以来，Time Inc.的所有媒体资源中视频库存增加了 5倍。时代公司（Time Inc.）广告产品解决方案总监Ashley Allen评论说：“ Adapt使我们能够灵活地满足广告客户的需求，同时响应观众的行为。广告管理系统的原生广告技术使我们能够尽快抓住机会。” 奖励视频广告可为用户带来价值，并为游戏开发商带来参与度 游戏是最流行的应用程序类型，吸引了各个年龄段的男女高比例用户，其中每周有96％的人参与游戏应用程序。3使用Ad Manager的游戏开发人员奖励视频广告通过创建非侵入式，用户启动的广告体验来利用不断增长的使用率，这些体验为用户提供了一些有价值的东西（例如游戏中的额外生活），以换取观看视频广告的机会。 2017年，雀巢在英国与Candy Crush背后的游戏公司King合作开展了一项活动，为用户提供额外的生活或增加游戏体验，以换取观看视频广告的机会。用户启动的展示位置 在Android设备上产生了99.5％的浏览率和3％的点击率。4这样的性能突显了这样一个事实，即当尊重用户的体验和选择时，广告商和发布商都将从参与度提高中受益。 确保对所有新的视频格式，设备和平台负责 除了开发新的视频广告格式外，我们还努力确保在所有平台和设备（包括移动应用）上都能轻松衡量视频的可见度。为此，我们正在将Open Measurement SDK集成 到我们的Google Mobile Ads和Interactive Mobile Ads SDK中。一旦实施，移动应用程序发行商和游戏开发人员将能够使用任何供应商的评估工具，从而减少开发时间并简化与广告商的交易谈判。 该计划标志着朝着改善应用内视频广告的可衡量性迈出了重要的一步，我们正在与King等合作伙伴紧密合作，以测试其游戏应用中的Google Mobile Ads SDK集成。 对于整个行业，Open Measurement SDK将为收集视频可见性数据创建通用标准，并减少整个移动应用程序中报告的不一致之处。对于King而言，单一来源的解决方案将使我们能够与广告商互动，而无需考虑广告商首选的测量厂商。因此，移动应用内视频将成为更可预测的广告渠道，从而为我们的广告资源带来更多需求。 流媒体视频格式有望在发布商的视频广告的未来中扮演重要角色，因为它们创造了有意义的机会来增加对其内容和受众的需求和价值。随着广告商继续要求更多优质视频库存，非视频发行商和游戏开发人员应注意，因为他们可能坐拥视频广告展示的宝库。我们期待在未来的几个月中分享我们在这些领域的更多工作和创新。