Google广告

毫不夸张地说Google是网络的中坚力量。它的搜索引擎不仅被87.35％的在线用户所使用，而且它的广告服务也对当今我们所知的数字经济负有重要责任。Google Ads可以建立或破坏一个网站或服务。对于大多数公司来说，进入搜索结果的第一页是圣杯式的目标，而通过Google购买广告是最简单的方法之一。点击或单击此处可查看您不知道Google搜索可以完成的七件事。到现在为止，任何人都可以随意购买Google广告并将其命名为“ day”。但是，大量欺诈性公司和产品促使Google要求用户对购买的任何广告进行验证。很快，您将能够看到谁在运行广告，以及它们来自世界的哪个地方。 在Google发布的新博客文章中，这家科技巨头宣布，现在将要求所有广告购买者在发布新广告之前验证其身份。该公司表示，正在做出改变，以阻止广告客户使用不诚实的策略或歪曲他们的业务和产品。新政策还将向用户提供有关谁在制作他们看到的广告以及广告来自哪个国家的线索。Google经常收到有关“恶意广告”或恶意广告的投诉，这些广告欺骗了点击他们的人。有时，他们会通过野鹅追捕将用户发送到网络的远端，以获取假冒产品。其他人可能导致彻头彻尾的骗局网站，试图窃取您的钱。点击或单击以查看假亚马逊广告如何导致电话诈骗。通过实施此更改，Google预计用户将可以更轻松地找到希望避免的广告。希望购买广告的企业将有30天的时间提交其信息，然后再暂停其帐户。提供验证后，可以重新激活暂停的帐户。 如何验证自己是否可以使用Google Ads？ 验证过程涉及提交书面文件，例如W9或IRS文件，显示组织名称，地址和EIN。提交这些文件后，将需要其他验证（例如客户经理的照片ID）来完成该过程。提交这些文件后，您需要等待的时间是三到五个工作日，以使Google完成此过程。完成后，您将可以完全访问您的Google Ads帐户。代表多个广告帐户的代理商以及各个广告客户也需要执行相同的过程。如上所述，现有的Google Ads客户将需要在30天内提交其验证信息，以确保其正常运行。否则，帐户将被暂时暂停，直到提供此信息为止。另一方面，用户将有机会通过单击“为什么选择此广告？”来更仔细地查看广告并查看广告的来源。将会在今年夏天出现在Google推荐广告中。这听起来似乎是一个巨大的变化，但是对于特定的广告子集（政治广告），这一过程已经展开。在外来干扰已变得司空见惯的世界中，了解广告的来源比以往任何时候都更为重要。点击或单击以查看Google的2020年更新政策。 Google并不总是认为您会喜欢您的结果 调整广告的观看方式与Google的课程是一样的，随着时间的流逝，它越来越成为互联网上的官方“网守”。结果审查是一回事，但是引导用户获得特定的搜索结果恰好足以使公司脱身。这就是Google推出的一项新功能开始发生的事情，当该公司认为搜索者不喜欢所获得的结果时会警告搜索者。对真的。从4月23日开始，如果结果微不足道或无关紧要，则Google现在会警告用户，并显示“您的搜索似乎没有任何匹配项”。 单击以了解有关新促销的更多信息 除了警报，Google还将提供建议，引导您获得公司认为更“相关”的结果。您还将获得替代搜索字词来尝试而不是查询。这听起来可能很好，但是很容易想象如何滥用该系统来使人们远离某些搜索词。另外，它会留下足够合理的可否认性，以至于Google只是“试图帮助”而不是用一种或另一种方式指导您。Google继续以实用的功能和好主意使我们感到惊讶。但是，基于先前的用户数据和隐私灾难，我们是否可以完全相信它，从而知道最适合我们的搜索？点击或单击此处以查看Google如何通过Google Assistant收听用户。

技术的飞速发展催生了一种新型的消费者，根据Google的说法：“借助移动设备，当今的消费者可以立即，轻松地获得他们想要的东西。结果，他们变得更加好奇，要求更高且不耐烦比以往任何时候都。”作为数字营销公司的创始人，我了解到满足消费者的需求对于保持竞争力至关重要。如今，这意味着创建具有更大影响力但花费时间更少的内容。因此，一种形式的内容-视频-越来越重要。当我在2010年代初开始担任视频导演的旅程时，没有人想到视频会成为如此强大的营销工具。视频既生动又动人，因此可以更好地与目标受众建立联系。它们是一种战略性媒体，可让您以创新的方式传达品牌故事，从而使您与竞争对手区分开。这使您有机会留下良好的第一印象，从而使您的品牌更令人难忘。尽管品牌长期以来一直在使用视频，但是不断发展的数字营销格局为我们提供了这种媒体的新用途。您可以通过以下几种方式将视频用作数字营销策略的有效部分。 1.提升社交媒体参与度 视频如果执行得当，可以吸引大量观众，并在社交媒体上产生大量份额。在我看来，Dollar Shave Club在2012年投放的广告中，广受欢迎的品牌视频最好的例子之一。影片在YouTube上发布后的前三个月，获得了475万观看次数（根据Entrepreneur的统计，这主要归功于社交媒体的分享），迄今为止，该观看次数已超过2600万。该视频的巨大影响力的独特之处在于它不涉及古怪的情节或戏剧性的摄影。仅仅是有效的品牌故事讲述，可以帮助品牌提高对其产品独特卖点的认识。Poo-Pourri的“ 想像你可以去哪里 ”是视频传播的另一个很好的例子。通过这则广告，该公司找到了一种非常真实有趣的方式谈论禁忌话题，并在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。我经常遇到企业主，他们只是为了传播病毒而制作视频。但是您的最终目标应该是吸引目标受众与您互动。这意味着制作无论您是否会传播病毒的视频都可以吸引您的市场。考虑一些创造性的方法来吸引目标受众的兴趣。要定义您的目标市场，请分析当前客户的个人数据。使用分析工具（例如Facebook Analytics），评估竞争对手的目标市场，最重要的是，在发布任何视频之前，先测试不同类型的广告。 2.提高您的搜索排名 Google的算法喜欢丰富的内容，例如包含文字，照片和视频的网站。以我的经验，将视频添加到您的内容中可以使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上处于更好的位置，或者以丰富的摘要的形式出现，这可以提高您的知名度。当更多的人分享您的视频时，它可以帮助您获得更多的反向链接。相关的反向链接是最重要的SEO排名信号之一。视频还使人们有理由在您的网站上停留更长的时间。当他们停下来观看您页面上的视频时，您的停留时间会增加。驻留时间有可能影响您的SERP排名。尽管Google尚未确认停留时间是否是排名因素，但它确实具有SEO优势。搜索引擎奖励及时且相关的内容。用户停留在您页面上的时间越长，他们发现您的内容很有可能就越有用。这向Google发送信号，表明您的网站值得排名。不要忘了视频本身的SEO方面。通过优化元标记和脚本，使它们对搜索更友好。在标题，说明和成绩单中插入目标关键词。另外，检查成绩单是否有错别字和语法错误。由于Web搜寻器仍基于文本，因此您想尽可能地利用字幕功能。 3.改善您网站的用户体验 我向所有客户传达了使用视频改善网站用户体验的重要性。视频通常是向访客呈现复杂，陌生信息的最佳选择。考虑创建视频教程和手册，例如，向客户展示如何使用您的产品。保持视频简短，以方便用户使用。为了满足不耐烦的消费者对速度的需求，请确保您的视频快速加载。压缩视频并将其转换为HTML5支持的格式，以减少加载时间。 4.丰富PPC广告系列 视频可以为您的每次点击付费广告系列制作引人入胜的广告。它们出现在展示广告网络，YouTube或其他网站上。在合作伙伴网站上发布的内容或流式广告可以将您的影响力扩展到YouTube之外，从而使您可以在他们的在线环聊地点吸引受众。Google提供了更多的视频广告格式，包括不可跳过的插播广告和碰碰广告。诸如Facebook和Instagram之类的社交媒体平台还允许您发布视频广告。PPC视频广告的关键要素是定位。选择与您的目标市场，业务和用户的搜索意图相匹配的平台或网站。 当我说在线视频为企业提供吸引和取悦观众的创新机会时，我并不是在夸张。无论您选择在何处发布视频，请确保您的信息具有说服力，有用和与目标市场相关。

Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改，该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时，必须先经过批准程序，然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示，此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序，并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场，该市场已经通过消费者意识，法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示，从8月3日开始，Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核，然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素，例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据，以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示，确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序，位置共享对用户来说很有意义-例如，正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是，当相关应用是手电筒或计算器时，放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说，他们在收集位置信息之前先征得他们的同意，但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在，新版本的Android移动操作系统（来自Android 10及更高版本）会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后，用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说， “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来，Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示，自iOS 13更新以来，共享的背景位置数据下降了68％，据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说：“ Google Play商店没有太多的制衡手段，因此，如果您是应用程序开发人员，则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾，这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说，尽管GPS数据供应有所减少，但是由于最近Android和iOS的变化，位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说：“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆（Doug Chisholm）表示，虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值，但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示，最终，许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如，在没有广告ID的情况下，一些归因和定位提供商会寻找其他信号，例如IP地址（通常包括多个用户和设备）或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说：“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是，市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据，尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说：“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示，从定位的角度来看，城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求，他补充说，位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化，新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年，一些基于位置的广告公司（例如GroundTruth和Verve）关闭了欧洲业务，理由是对《通用数据保护条例》的担忧。（在大大减少了员工总数之后，Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。）同样在2018年，法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup，Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查，两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说：“市场中[位置]数据的供应已经减少，其真实性已经在某种程度上受到质疑，现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”

有时，一条内容不需要营销，就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容（称为常绿内容）消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容，可以扩展围绕关键字词组的搜索优化，增强品牌的在线形象，并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源，并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此，营销人员必须将内容分为三类： 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态，并且可能需要替换（或应单独放置-稍微多一点）。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先，导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics（分析）中，您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导（请注意：您可以导航到其他网络分析解决方案（如Adobe Analytics和Matomo Analytics）中的类似页面报告）。该报告应对每个博客页面收到的访问次数（或页面浏览量）进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图，则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外（下面的条形图显示了一个示例）。 常绿更新图 热门文章常绿，吸引了大量访问量或浏览量，大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。（注意：您可以根据站点包含的页面数，将“首页”设为更长的列表。） 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标：会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异（例如，合理的估计值高出10％），但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中，Blogpost 7的会话次数高于平均水平（4:34相对于3:21的平均值），而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少，但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同，这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。（在Google Analytics（分析）中，转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南）。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数，则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动，转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天，60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化，但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后，请查看该页面的内容，并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后，您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动，例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间，或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态，以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间，直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容，以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。

随着广告商寻求程序化购买的更高透明度，他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中，一个支持者是Google。长期以来，这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在，其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定，他们不会从全球最大的在线广告市场（主要行业称为Google Ad Exchange）购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据，但Google拒绝。取而代之的是，广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “ Google的广告交易商之所以没有入榜，主要是因为他们不愿为我们提供任何透明度或数据，不仅是他们在媒体加速上的获利率，而且是我们已经可以从需求方平台获得的一切。”匿名情况下的显示负责人。许多广告客户也有同样的挫败感，但他们一直不愿停止从Google的广告交易平台购买广告，原因是担心所有广告均会丢失。实际上，决定的结果不是那么明确。“实际上，与上一年同期相比，没有Google的广告交易，CPM获得了更强大的每千次展示费用，”展示部负责人说，“当我们能够达到展示负责人说。 出于相同的原因，其他广告商也正在采取类似的措施。据接受采访的三位广告技术主管透露，宝洁的市场营销人员正在减少他们在Google广告交易中花费的资金。高管们说，但是，这些营销商不太可能会效仿这家美国零售商的脚步，从谷歌的广告交易平台中撤出宝洁的媒体收入。毕竟，谷歌在拍卖上的优势意味着它可以降低广告商的价格，并超越其他市场。一位广告技术主管知道这些计划后说：“如果您不与我们分享更详尽的数据，那么有几位大型程序化支出者会向Google表示，那么我将把钱花在其他人身上。” 与其他广告技术供应商不同，Google很少共享其销售印象的数据。相反，它倾向于共享汇总信息。这就给广告商留下了很多疑问，那就是关于Google从其出价中能赚多少钱，以及它是否代表其他广告技术供应商而成为展示商的角色。“广告商对Google建立了一个程序化业务感到沮丧，该业务表现不错，但并未透露其运作方式，” Jounce Media创始人Chris Kane说。就目前而言，似乎只有少数几个规模更大，功能更复杂的程序化广告客户正在权衡从Google市场中获得多少资金。 “我们看到Google的广告交易量已逐渐减少，”程序化代理商Goodway Group总裁Jay Friedman说。“我没有一个百分比，但百分比较低，但并不重要。”Google似乎已经决定，失去一小撮更聪明的程序化广告商的风险值得保护其将继续通过拍卖购买的众多广告商的份额，无论这是否是获得正确印象的最便宜方法。在过去的十年中，Google建立了一种广告拍卖模型，使媒体购买者陷入困境。一方面，谷歌为广告商提供了受众群体定位数据，并为其在自己的市场中赢得在线拍卖广告提供了更好的机会，因为谷歌的广告技术可以等待竞争对手的出价者在出价之前出价。另一方面，这些好处仅对那些使用Google广告技术产品购买其广告资源的广告客户有利。一些广告商对这种设置不满意，他们对谷歌的竞标平台会向其媒体资源投入更多的支出表示警惕，而不是客观地对待所有广告资源。但是，其他广告商则认为，从Google广告交易平台购买广告的好处胜过其弊端。一时间，这种困境造成了Google不平衡的权力。然后，竞争对手的广告技术供应商（也称为供应方平台）试图使两者之间的平衡达到有利的地位。 Google的广告交易平台能够为买方提供每次展示机会竞标的机会，然后SSP使用标头竞标来做到这一点。然后，SSP开始进行第一价格拍卖，在该拍卖中，广告商可以精确地出价他们愿意为一次展示支付的价格，这与Google自己的广告交易平台不同，在Google自己的广告交易中，广告商为某次展示支付的价格略高于其出价。最终，谷歌决定重写其拍卖规则，以使其更加公平。去年，它推出了一套统一的拍卖规则，该规则适用于所有竞标者的一套规则，由中标者支付竞标价，而不是以前的一分钱。从理论上讲，这种统一拍卖将使Google在与竞争对手的广告技术供应商的竞争中更具竞争优势，因为它取消了搜索巨头为广告商提供的机会，使他们有机会在最后通过其他非Google市场购买试图获得相同印象的竞争对手第二。但是切换也带来了一些意想不到的后果。现在，对Google广告交易平台的出价与竞争对手之间的竞争更加公平，广告主们更有动力从Rubicon Project和Pubmatic之类的广告技术供应商那里购买媒体，从而使他们能够访问精细的数据。 这些数据可帮助广告客户找到最佳的，低费用的展示机会，这是Google推动的统一拍卖的关键。在这些拍卖中，同一发布商的库存可同时通过多个广告技术供应商提供，广告商更有可能无意间对自己出价，并随后负责为库存支付更多费用。为了避免这种情况，广告客户正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易，其中许多交易是基于他们能够从广告技术供应商处获得的数据进行的。有了这些数据，他们意识到，除了从Google交易所购买广告之外，还有更好的选择。PubMatic广告客户解决方案副总裁Kyle Dozeman表示：“在标头出价，独立交易平台的增长以及取消了“最后一眼”功能的支持下，谷歌相对于其他SSP的优势已经消失。加上买家对广告技术供应商进行更深入的了解，以及Google如何进行自身拍卖的透明度有限以及供应路径优化的出现，一些广告商开始从在线巨头转变为其他广告技术供应商第一次，Dozeman补充说。 Google拒绝对此文章发表评论。不过，与该公司关系密切的消息人士称，谷歌并未对自己的广告交易平台给予更优厚的待遇，并强调其拍卖是公平的，且出价最高者获胜。消息人士还强调，广告技术是一个竞争激烈的市场，广告商很容易转移支出，发布商更容易更改SSP。

无论您身处哪个行业，或预算多少，在Google Ads展示广告网络上投放广告系列时都需要遵循一些标准规则。是的，没有两个帐户的执行效果相同，而且我们制定策略的方式对于每个目标都应该是唯一的。但是，只要我一直在展示广告网络上进行宣传活动，就会发现同样的错误不断出现。最糟糕的部分？这些常见的错误很容易避免。这是您需要避免的六大Google展示广告网络错误，以及如何避免的错误： 1.结合展示广告系列和搜索广告系列 如果您相信行销最重要，并且想立即在您的Google Ads帐户中投放展示广告系列，那么您已经是我的朋友。但是请确保您将展示广告系列与搜索广告系列完全分开。您可能会想：“为什么要首先将这两个不同的网络合并？” 这是一个好问题。在Google Ads中创建全新的广告系列时，Google会自动将您的搜索广告系列加入展示广告网络，以帮助扩大覆盖面。谷歌显示网络错误搜索显示老实说，我认为此选项对那些没有时间管理大量广告活动的小型企业是一种便利，对于真正不知道自己在做什么的营销人员而言，则是事后的想法。第二种意见听起来很刺耳，但请听我说。考虑一下用户意图。与访问随机网站上的广告的人相比，访问Google.com并搜索特定查询的人的意图要深得多。奇怪的是，您会在这两个网络上看到明显不同的点击率，每次点击费用，转化次数，转化率和每次转化费用。如果是这种情况，请每次将它们分开。是的，两个网络上的某个人可能都不熟悉您的品牌。但是请记住，这可以追溯到他们的意图。利用更深层次的渠道用户将需要不同的策略，而不是将您的影响范围扩大到新的受众群体，让我们保持这种方式。 2.在您的宣传活动中包括再营销受众 您在已经与您的品牌互动过的人面前所看到的消息应该不同于新用户应该看到的消息。借助再营销，您很可能希望对销售信息更具攻击性，以鼓励用户执行特定操作。使用渠道顶部的展示活动，您可能需要稍微踩刹车，而不要成为二手车推销员来进行更改。这就是为什么我喜欢在单独的广告系列中细分受众群体的原因。Google展示广告网络错误细分广告系列我通常会看到新用户的受众群体和已经熟悉我客户品牌的用户群体的表现完全不同。而且由于预算是在广告系列一级进行控制的，所以当我使用单独的广告系列时，我可以控制更多的效果。为了尽量让这些用户细分，我还希望在纯粹的意识活动中尽可能多地实现再营销受众群体。如果我要在再营销广告系列中创建针对用户操作，YouTube参与度，页面访问等的广告组，则要将这些用户排除在新的用户广告系列之外。除了再营销受众群体之外，我还将尝试添加某些转化操作的客户列表和受众群体尝试使这些广告系列尽可能细分。这样，我就可以更好地控制客户的业务目标，从而更好地控制广告素材，目标网页和预算。 3.不使用适当的排除 我们刚刚谈到了从您的渠道意识宣传活动中排除再营销受众群体，但是现在我想更深入地研究排除对象。在创建展示广告系列时（或者如果您要更新当前广告系列的设置），则可以设置内容排除项。这些是默认的内容类别选项，可帮助广告客户将展示广告的内容保持在最适合品牌和所需目标受众的内容上。谷歌展示广告网络错误内容排除品牌可以尝试在网站，YouTube视频或与特定类型的内容相关的应用上排除广告。如果您查看上图中的中间列，则可以看到敏感内容选项已选中但显示为灰色。这是因为如果您愿意，可以在帐户级别排除敏感内容选项。您可以通过依次点击“所有广告系列”和“设置”来找到此设置。然后选择“帐户设置”。查看您拥有的选项，并在上线之前主动将其从展示广告系列中排除。您可能会为自己节省很多钱，甚至可能让PR陷入困境。 4.浏览您的展示位置报告 是的，我们刚刚谈到要在广告系列一级积极参与您的类别排除。这种策略将帮助您的广告展示在更适合您的业务目标的展示位置上。但是，这并不意味着您无需不断检查自己的展示位置报告。如果您未使用自选展示位置定位，请设置一致的时间表以查看广告的展示位置。google展示广告网络错误展示位置定位。在展示位置报告中，广告客户可以选择查看“广告展示位置”。如果您未主动实施较高级别的类别排除，则可能会在报告中频繁看到更广泛（且效果可能不佳）的展示位置。然后，您可以选择单独排除展示位置，也可以发现展示位置的主题效果不佳，以证明在我们已经提到的更高级别上添加类别排除条件是合理的。而且，由于您是一位勤奋的PPC营销人员，总是在测试新的定位选项（请继续关注），因此您可能不得不更频繁地返回“展示位置”报告，以查看自上次优化以来展示位置效果的变化。 5.对定位选项感到自满 我看到公司参与展示广告活动的另一点是长时间使用相同的定位选项，而没有进行任何其他测试。即使您在Google Ads中找到了可以始终实现目标的基本定位选项，您仍然可以尝试并做得更好。展示广告规划师可能已不存在，但是在“受众群体管理器”工具中创建自定义受众群体可以帮助您提出许多不同的想法进行测试。自定义目标受众一直是我的视频和展示广告系列中最喜欢的定位选项。展示广告网络的自定义目标受众群体也获得了额外的奖励。Google为创建这些受众群体的广告客户显示了推荐的关键字列表，我们可以选择将其添加到受众群体中。为YouTube创建自定义目标受众时，此功能不会显示。Google展示广告网络错误自定义意图受众。如果您觉得自己已经用尽了新的自定义目标受众想法来进行测试，或者您可能不知道从哪里开始，那么Google可能会为您提供更多选择。在研究将受众添加到广告组中时，Google可能已经编译了自动创建的自定义目标受众列表，供您进行测试。可以根据您的再营销列表，搜索网络广告系列，网站内容，用户行为等来建立这些受众群体。自动创建的观众都在几个帐户工作对我非常好，当我有新的想法，以测试跑出来，所以给他们一个镜头，如果你运行了新的思路。google多媒体广告联播网错误自动建立了目标对象。从更广泛的定位类别（例如主题，兴趣相似的受众群体等）中测试新选项可能仍然有效。在扩大影响范围之前，我总是喜欢尝试着尽可能与受众群体具体化。如果您发现某些有效的定位选项，那就太好了！但是不要自满。不断测试新的受众群体以覆盖您的目标客户，而自定义受众群体是使测试持续进行展示的一种简便方法。 6.将列留在Google Ads中 我已经讨论过搜索网络和展示广告网络之间用户意图的差异。如果您同意该声明，那么希望您不要对两个网络之间的性能进行完全相同的评估。是的，如果您找到定位和吸引人的广告素材的正确组合，我们可以从展示广告系列中获得大量直接转化。但是，许多行业可能无法从其展示广告系列中看到直接转化。发生这种情况的原因有很多，但有些示例包括非常长的销售周期或高价商品。仅仅因为用户在一次看到您的展示广告后没有进行转化，并不意味着您的展示广告无法正常工作。谷歌展示广告网络错误谷歌广告栏。切换您在Google Ads中的列以查看用户最终是否会转化。容易想到的两列是“ 浏览型转化”和“跨设备转化”列。如果展示广告上发生了一次展示，用户没有与广告互动，但随后会转化为浏览型转化。当用户在一个设备上与广告互动时，就会发生跨设备转化，但后来它们会通过其他设备或不同的浏览器进行转化。您的展示广告可能会产生比您想象的更大的影响。因此，如果您的成功指标仅取决于直接转化，则很可能会遗漏整个故事。大多数人不会一次看到广告，点击它并进行转化。如果您相信使用展示来培养用户最终的转化，那么您就必须重新考虑评估其效果的方式。 不要犯这些Google展示广告网络错误！ 我完全理解没有两个帐户是相同的。我也没问题，并不是所有这些建议都可能适用于每个帐户。但是，我确实赞同使用这些建议来为您的Google展示广告网络广告系列提供良好的基础，以便您设置广告系列。然后，您可以使用看到的数据来进行最有效的优化，以实现您要实现的客户目标。