Google广告

如今，消费者正在从各种各样的设备访问媒体，并且比以往任何时候都花费更多的时间。为了获得成功，营销人员需要知道广告是否有机会被看到，有多少人看到了它们，以及它们在消费者整个旅程中是否改变了看法或行为。因此，我们宣布在Display＆Video 360中提供新功能，以衡量跨媒体来源和媒体资源的可见度，覆盖率和品牌提升。 使用Active View启用自定义指标 研究一直表明，需要有机会看到广告来提高影响力。我们支持互动广告局（IAB）和媒体评级委员会（MRC）将可见度的定义定义为所有展示广告和视频广告的最低阈值，以帮助简化广告评估并提高其有效性。而且，我们已经完成了由MRC进行的第三方认证，以通过Active View衡量在Display＆Video 360中的可见展示。但是我们知道，许多广告客户和代理商根据其独特的业务要求对可见度都有不同的定义。这就是为什么我们最近在Display＆Video 360中启动了自定义指标（由Active View衡量）的原因。利用这些新控件，广告客户可以选择自定义条件，例如必须在屏幕上显示的广告百分比以及必须可见的时间才能算作一次展示。设置完成后，将在几个小时内为所有视频广告系列报告这些指标。除了基于MRC可见的展示的MRC认可的报告以及Display＆Video 360中已经提供的高级可听度和可见性指标之外，自定义指标也是获得MRC认可的报告的基础。 将唯一性覆盖率报表带给Display＆Video 360 触及率和频率仍然是当今广告活动规模的标志性指标。但是，您还需要考虑与单个用户建立联系的频率，以避免他们过载。本周，我们针对所有展示广告和视频广告（无论它们在何处投放）启动了唯一身份覆盖率报告。借助Display＆Video 360中的“唯一身份覆盖率”，您可以衡量从展示广告和视频广告中获得的唯一身份用户数和每位用户的平均展示次数。指标会在设备，广告系列，广告资源和格式之间进行重复数据删除，因此您可以查看达到的人数以及达到的频率。您还将拥有长达3个月的扩展回溯窗口，并且能够在广告系列和网站级别上进行报告，因此您可以了解哪些广告系列和网站吸引了最大的访问量。 将品牌提升量度扩展到所有视频购买 覆盖率和频率指标可以告诉您您覆盖了多少人以及访问了多少人，但是您还需要了解视频广告在改变人们的感知度（在所有观看地点）的效果。这就是为什么我们会在整个媒体资源中将您从Brand Lift获得的品牌认知洞见扩展到YouTube以外的所有视频广告。借助Display＆Video 360中的Brand Lift，您可以轻松衡量视频广告对品牌知名度，广告回想度和考虑度等指标的影响。您还可以查看视频广告如何影响您在Google搜索和YouTube上品牌搜索的次数，从而可以评估它们对品牌兴趣的影响。您甚至可以按受众，广告素材和发布商对报告进行细分，以更好地了解其工作原理。这些见解使您可以在进行中时优化广告系列，以产生更大的影响。虽然目前可以通过与Google客户团队合作来使用Display＆Video 360中的Brand Lift研究，但在接下来的几个月中，您将能够自行设置Brand Lift研究并在Display＆Video 360中查看Brand Lift报告以及所有展示广告和视频广告的指标。 雀巢徽标 “ Display＆Video 360中的品牌提升功能可帮助我们在一处看到我们所有视频广告（包括YouTube）的影响。借助这些洞察力，我们可以优化性能，以提高广告的回忆和知名度，并以一种智能的，以数据为导向的方式计划与我们的目标受众和观看环境相关的未来视频广告系列。” —雀巢媒体与传播主管Steven Pollack 通过更智能的指标来涵盖广告系列中的可见度，覆盖率和品牌认知度变化，营销人员可以获得为消费者创造更相关，有用和有影响力的体验所需的信息。

Data Studio提供了各种易于使用的图表，可帮助您用数据讲述故事，从而使来自不同来源的数据可视化。但是，有时候，您希望自定义图表将信息更有效地传达给您的团队，或者针对要显示的数据类型自定义样式选项。 开发人员预览版中的新Data Studio Community Visualizations功能使您可以构建新的图表和样式选项，从而为您讲述数据的故事提供更大的自由度和灵活性。社区可视化与Data Studio仪表板的其余部分（包括您整合在一起的所有数据源）无缝集成，使您能够快速从数据中获取洞察力。 社区可视化 属性面板中带有样式选项的社区可视化Sankey图 什么是社区可视化？ 社区可视化无缝集成到您的仪表板中。您可以将它们与所有数据源一起使用，并像在内置图表中一样在属性面板中配置数据和样式选项。 Google Marketing Platform合作伙伴ClickInsight谈到了社区可视化： “选择正确的图表类型对于有效地讲述数据故事至关重要。借助社区可视化，我们现在可以灵活地构建自己的图表以适应每种独特情况。” 开发者预览版发布 社区可视化开发人员预览启动意味着社区可视化功能稳定并为所有用户启用。要构建社区可视化，您应该熟悉JavaScript，HTML和编写可视化代码。但是，您可以在来年期待许多功能和改进。要了解有关社区可视化以及如何开始的更多信息，请访问社区可视化，开发人员预览。建立了可视化后，您想要共享可视化，将报告提交到展示柜并与其他Data Studio用户共享代码。

随着新解决方案和新资源的发布，2018年是繁忙而激动人心的一年。随着日历转到2019年，现在是反思2018年一些值得注意的时刻的好时机。 1.广告和分析的新品牌 我们 发布了Google Marketing Platform，该平台将DoubleClick Digital Marketing和Google Analytics 360 Suite结合在一起，可帮助您在一个地方计划，购买，衡量和优化数字媒体和客户体验。Google Marketing Platform可让您进行更相关和有效的营销，同时确保您尊重客户的隐私并赋予他们对其数据的控制权。 2.与Display＆Video 360加强合作 作为广告和分析产品更名的一部分，我们还推出了 Display＆Video 360，这是一个单一的集成产品，可帮助创意，数据和媒体团队一起执行端到端广告系列。该 博客系列 展示了领先品牌如何在广告系列创建过程中使用Display＆Video 360更好地进行协作，从而获得更好的业务成果。 3.在Analytics 360中进行更深入的分析 我们引入了三种强大的新技术，可帮助您更好地了解客户如何通过Analytics 360中的Advanced Analytics与客户互动。使用“探索”，“渠道分析”和“细分重叠”功能，您可以深入了解难以发现的深刻见解，然后轻松付诸行动。我们的 功能简介 详细介绍了Advanced Analysis帮助您使用数据来获取做出关键业务决策所需的答案的方法，以使您的客户满意并且业务蒸蒸日上。 4.Google Analytics（分析）中的跨设备功能 通过 在Google Analytics（分析）中启用新的跨设备功能，我们可以帮助您查看用户何时从两种不同的设备访问您的网站，而不是看到显示两个单独会话的指标 。这些功能可以更全面地了解您的营销影响，因此您可以运行更智能的广告系列，为客户提供更多量身定制的体验。 5.所有人的Data Studio Data Studio已从beta版移出，现已 普遍可用。此次发布表明了我们对帮助团队从数据中识别和共享见解的持续承诺，以便他们可以采取措施来改善业务成果。 6.新媒体评级委员会认证 为了确保我们的广告解决方案提供的指标继续受到信任并与行业标准保持一致，我们 在9月宣布了 新的媒体评级委员会（MRC）认证。台式机，移动网络和移动应用程序内的YouTube视频广告的展示次数和可见度指标现已在Google Ads，Display＆Video 360和Campaign Manager中获得MRC的完全认证。 我们希望2018年对您和您的企业来说都是伟大的一年，我们感谢您的合作。敬请期待2019年的发展！

从2019年开始，Data Studio团队添加了许多新功能，以实现更快的洞察力和更丰富的报告。今天，我们将重点介绍其中的一些最新产品。 互动图表 我们正在将Data Studio的过滤功能直接扩展到我们的图表中。编辑者现在可以将任何图表变成过滤其他图表的过滤器。现在，在查看仪表盘时，您可以单击或刷上任何数据以启动过滤器，从而可以更快地进行探索并缩短洞察时间。 搜索过滤器 现在，无论您有成百上千的唯一记录，Data Studio都可以搜索数据中的任何值。例如，在下面的实例中，你可以通过查看搜索你的名字的受欢迎程度随着时间的推移百年美国名数据，在托管的BigQuery，谷歌的无服务器，高可扩展性，企业级数据仓库。 请参阅此处的帮助中心文章以了解更多信息。 嵌入外部内容 我们很容易将网络上的任何内容引入您的报告。现在，您可以将整个网页嵌入Data Studio报表中。您可以添加说明您的内容的YouTube视频，包含报告源数据的Google表格，可以获取有关报告有用性的反馈的表格或网络上的任何可嵌入内容。 嵌入式YouTube视频的样本报告 带有嵌入式YouTube视频的示例报告。有关更多信息，请参见帮助中心文章。 与往常一样，我们将根据您的反馈继续介绍新功能和增强功能。请索取功能并在此处赞您的收藏夹。