芒廷维尤（AP）-谷歌周一表示，已删除针对美国民众的误导性和欺诈性广告，这些美国人希望获得有关11月总统大选投票方式的信息。 一些广告收取注册人投票的费用，而其他广告则出于营销目的吸收人们的个人信息。广告是由非营利性技术监督机构Tech Transparency Project发现的。 该小组发现，诸如“投票登记”，“通过邮件投票”和“我的投票地点在哪里”之类的搜索字词生成了一些广告，这些广告链接到收取选民登记费，收集用户数据或在人们的浏览器上植入不需要的软件的网站。谷歌表示其平台上禁止此类广告。 谷歌发言人夏洛特·史密斯（Charlotte Smith）说：“我们致力于保护用户免遭我们平台上的滥用，特别是涉及选举信息时。”
谷歌从2019年开始发布一些Google Ads预防措施，称去年他们每分钟阻止了5,000多个不良广告。Google封锁并删除了27亿个不良广告，暂停了近100万个广告客户帐户，终止了超过120万个发布者帐户，并从超过2100万个发布者网页中删除了广告。 Google在“欺骗或点击”广告方面做了很多工作，称“这两个类别中投放的不良广告比上一年减少了近50％。总共，我们屏蔽了超过3500万个网络钓鱼广告和1900万个“欺骗性-点击”广告在2019年。” 诱骗或点击广告是旨在通过使用通常看起来像计算机或移动电话系统警告的突出链接（例如，“单击此处”）来诱使人们与他们互动的广告。 您可以在向您的谷歌代理商详细了解有关Google Ads垃圾邮件扑灭工作的信息。
Google卡借记卡 您会使用“ Google卡？” TechCrunch获得的图像显示Google正在开发自己的物理和虚拟借记卡。Google卡和关联的支票帐户将允许用户使用卡，手机或在线购买商品。它连接到具有新功能的Google应用程序，使用户可以轻松监控购买，检查余额或锁定帐户。该卡将与包括CITI和Stanford Federal Credit Union在内的不同银行合作伙伴共同品牌化。消息来源向TechCrunch提供了此处看到的图像，并证明它们来自Google。另一位消息来源证实，谷歌最近正在开发一种支付卡，其团队希望该支付卡将成为其Google Pay应用程序的基础—并帮助其与Apple Pay和Apple Card相匹敌。目前，Google Pay仅通过连接传统发行的支付卡才允许在线支付和点对点支付。一张“ Google Pay Card”将极大地扩展该应用程序的用例，并扩大Google作为金融科技巨头的潜力。 Google金融服务公司？ 通过构建智能借记卡，Google有机会解锁新的收入和数据流。它可能会对使用卡进行的购买收取交换费或其他支票帐户费用，然后与银行合作伙伴进行拆分。根据其隐私权决定，Google可以使用人们购买的交易数据来改善广告系列的衡量甚至目标。如果科技巨头能够证明他们推动了销售增长，则品牌可能愿意购买更多的Google广告。长期影响更大。曾经有一个行业笑话，那就是每个应用程序最终都会成为消息传递应用程序，而最近，每个高科技公司最终都变成了金融服务公司。智能借记卡和支票帐户可以为Google提供银行业务，股票经纪业务，财务建议或机器人咨询，会计，保险或借贷铺平道路。Google对数据的广泛访问可以使其比传统金融机构更准确地管理风险。它通过应用程序，广告，搜索和Android操作系统与消费者建立了深厚的联系，从而为推广和集成金融服务提供了充足的途径。随着COVID-19衰退的逐渐形成，高利润的金融产品可以帮助Google开发有效的收入机会并提高股价。当TechCrunch请求Google确认时，它没有对我们的发现或主张提出异议。该公司在11月份的一个故事之后向我们提供了一份向记者提供的声明，其中Google告诉《华尔街日报》的 Peter Rudegeair和Liz Hoffman，它正在尝试在支票账户领域进行试验。TechCrunch是第一个报告Google借记卡计划的人： 我们正在探索如何与美国的银行和信用合作社合作，以通过Google Pay提供智能支票帐户，以帮助其客户从有用的见解和预算工具中受益，同时将资金保留在FDIC或NCUA保险的帐户中。今天我们的主要合作伙伴是花旗和斯坦福联邦信用合作社，我们期待在未来几个月中分享更多细节。目前，Google的策略是让合作银行和信用合作社提供基础的金融基础架构，并在建立更智能的界面和用户体验的同时监管法规。可以预见的是，有一天Google可能会削减银行业务并自行承担全部损失。谷歌在2013年推出了电子钱包借记卡，作为其旧付款应用程序Google电子钱包的扩展，但在2016年将其关闭。鉴于Google倾向于重命名或关闭然后恢复产品，因此制作新的借记卡感觉像是在品牌上。随着世界各地的人们在冠状病毒经济灾难中突然更加担心自己的财务状况，具有更高透明度和控制力的借记卡可能会吸引人。 首先看一下Google卡 传统的银行产品可能比较笨拙，通常需要与客户服务部门进行电话通讯，或者通过混乱的网站进行筛选以解决安全问题。Google希望使财务管理与电子邮件和地图绘制应用程序一样直观。此处显示的卡和应用设计不是最终的，目前尚不清楚Google的借记卡何时启动。但是，让我们看一下这些Google内部资料揭示了其对付款工具的野心。Google借记卡将与Google名称及其合作银行共同使用品牌，但产品的确切名称仍未知。在设计中，它是Visa网络上的芯片卡，尽管Google可能支持Mastercard等其他网络。用户可以从连接的Google应用（可能是Google Pay）中向自己的帐户充值或转入资金，并使用指纹和PIN来确保帐户安全。连接到他们的银行或信用合作社帐户后，用户只需将其持有到读卡器中，即可使用实体Google借记卡在零售商店中购买商品，包括非接触式付款。驻留在用户电话上的卡的虚拟版本也可以用于蓝牙移动支付。同时，虚拟卡号可用于在线或应用内付款。系统会向用户显示最近交易的列表，其中每个交易都包括商家名称，日期和价格。他们可以挖掘每笔交易，以查看地图上的位置，获取路线或致电商店。如果用户不识别交易，则可以使用卡的多种安全选项轻松保护自己。如果客户怀疑由于丢失了卡而犯规，他们可以锁定它，并有选择地订购一张替换卡，同时仍然可以使用手机或在线付款，这要归功于Google的虚拟卡号系统与实际卡上的系统不同。相反，如果他们怀疑自己的虚拟卡号已被黑客窃取，则可以快速将其重置。而且，如果他们认为有人未经授权访问了他们的帐户，则可以将其完全锁定，以阻止所有类型的付款和转帐。尽管我们没有这些菜单中包含的图像，但这些设置会显示用于通知和隐私控制的选项，以“确定您共享的信息”。尚不清楚谷歌将赋予客户多少权力来限制公司或商人的数据访问。Google在那里的决定可能会影响交易数据如何推动其其他业务。 无处不在的金融科技 Google在提供自己的卡方面相对较晚。苹果公司于8月份推出了Apple Card，提供由高盛（Goldman Sachs）支持的设计精美的钛金Mastercard信用卡。它收取最低的客户费用，并随附可通过Apple Pay使用的虚拟卡，并产生利息。 苹果卡 不过，苹果确实向商家收取了交换费，谷歌可以类似地收取以赚取收入。上个月，Apple 更改了Card的隐私设置，以便与高盛共享更多数据，这也可能有助于二者提供额外的金融服务。根据伯恩斯坦的研究，Apple Pay现在占全球卡交易的5％，预计到2024年将达到10％。这突显了Google正在为之争夺的巨大市场。股票经纪和机器人顾问应用程序也加入了支付竞赛。Wealthfront去年2月推出了现金帐户和借记卡，在两个月内带来了10亿美元的资产，到9月，公司的总资产翻了一番，达到200亿美元。Betterment于2019年10月使用Visa借记卡推出了其支票产品，但并未引起人们的兴趣。罗宾汉 拙劣的2018年12月推出其活期账户因不符合条件的保险，但重新启动在2019年十月与借记卡withdrawls 75,000台自动柜员机以及坚实的利率。目前尚不清楚Google的卡如何与自动柜员机配合使用，或者其支票帐户如何产生利息。 罗宾汉的借记卡 Google和其他公司的吸引力显而易见。似乎每当公司帮助转移人们的钱时，其中有些不可避免地“从卡车上掉下来”并落在他们的口袋里。金融服务通常是成本低廉的创收方式。这可能特别诱人，因为Google发现其许多繁琐的“其他押注”是不可持续的。它已经开始修剪其中的一些高等教育项目，例如Makani风能风筝。Google可能永远找不到像它在搜索和广告业务中那样核心的业务，但它具有成为金融科技领域重要参与者的优势。它大量的现金，丰富的工程技术人才，建立复杂的公用事业的经验，众多的消费者接触点以及近乎完美的数据储备，可以使其比传统的老牌银行和拼板的创业公司更具优势。尽管Facebook受到监管部门的严格审查并被迫缩减其Libra加密货币，但Google通过借记卡更为熟悉的方式可能会有所回报。
技术的飞速发展催生了一种新型的消费者，根据Google的说法：“借助移动设备，当今的消费者可以立即，轻松地获得他们想要的东西。结果，他们变得更加好奇，要求更高且不耐烦比以往任何时候都。”作为数字营销公司的创始人，我了解到满足消费者的需求对于保持竞争力至关重要。如今，这意味着创建具有更大影响力但花费时间更少的内容。因此，一种形式的内容-视频-越来越重要。当我在2010年代初开始担任视频导演的旅程时，没有人想到视频会成为如此强大的营销工具。视频既生动又动人，因此可以更好地与目标受众建立联系。它们是一种战略性媒体，可让您以创新的方式传达品牌故事，从而使您与竞争对手区分开。这使您有机会留下良好的第一印象，从而使您的品牌更令人难忘。尽管品牌长期以来一直在使用视频，但是不断发展的数字营销格局为我们提供了这种媒体的新用途。您可以通过以下几种方式将视频用作数字营销策略的有效部分。 1.提升社交媒体参与度 视频如果执行得当，可以吸引大量观众，并在社交媒体上产生大量份额。在我看来，Dollar Shave Club在2012年投放的广告中，广受欢迎的品牌视频最好的例子之一。影片在YouTube上发布后的前三个月，获得了475万观看次数（根据Entrepreneur的统计，这主要归功于社交媒体的分享），迄今为止，该观看次数已超过2600万。该视频的巨大影响力的独特之处在于它不涉及古怪的情节或戏剧性的摄影。仅仅是有效的品牌故事讲述，可以帮助品牌提高对其产品独特卖点的认识。Poo-Pourri的“ 想像你可以去哪里 ”是视频传播的另一个很好的例子。通过这则广告，该公司找到了一种非常真实有趣的方式谈论禁忌话题，并在YouTube上获得了超过1300万的观看次数。我经常遇到企业主，他们只是为了传播病毒而制作视频。但是您的最终目标应该是吸引目标受众与您互动。这意味着制作无论您是否会传播病毒的视频都可以吸引您的市场。考虑一些创造性的方法来吸引目标受众的兴趣。要定义您的目标市场，请分析当前客户的个人数据。使用分析工具（例如Facebook Analytics），评估竞争对手的目标市场，最重要的是，在发布任何视频之前，先测试不同类型的广告。 2.提高您的搜索排名 Google的算法喜欢丰富的内容，例如包含文字，照片和视频的网站。以我的经验，将视频添加到您的内容中可以使您的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上处于更好的位置，或者以丰富的摘要的形式出现，这可以提高您的知名度。当更多的人分享您的视频时，它可以帮助您获得更多的反向链接。相关的反向链接是最重要的SEO排名信号之一。视频还使人们有理由在您的网站上停留更长的时间。当他们停下来观看您页面上的视频时，您的停留时间会增加。驻留时间有可能影响您的SERP排名。尽管Google尚未确认停留时间是否是排名因素，但它确实具有SEO优势。搜索引擎奖励及时且相关的内容。用户停留在您页面上的时间越长，他们发现您的内容很有可能就越有用。这向Google发送信号，表明您的网站值得排名。不要忘了视频本身的SEO方面。通过优化元标记和脚本，使它们对搜索更友好。在标题，说明和成绩单中插入目标关键词。另外，检查成绩单是否有错别字和语法错误。由于Web搜寻器仍基于文本，因此您想尽可能地利用字幕功能。 3.改善您网站的用户体验 我向所有客户传达了使用视频改善网站用户体验的重要性。视频通常是向访客呈现复杂，陌生信息的最佳选择。考虑创建视频教程和手册，例如，向客户展示如何使用您的产品。保持视频简短，以方便用户使用。为了满足不耐烦的消费者对速度的需求，请确保您的视频快速加载。压缩视频并将其转换为HTML5支持的格式，以减少加载时间。 4.丰富PPC广告系列 视频可以为您的每次点击付费广告系列制作引人入胜的广告。它们出现在展示广告网络，YouTube或其他网站上。在合作伙伴网站上发布的内容或流式广告可以将您的影响力扩展到YouTube之外，从而使您可以在他们的在线环聊地点吸引受众。Google提供了更多的视频广告格式，包括不可跳过的插播广告和碰碰广告。诸如Facebook和Instagram之类的社交媒体平台还允许您发布视频广告。PPC视频广告的关键要素是定位。选择与您的目标市场，业务和用户的搜索意图相匹配的平台或网站。 当我说在线视频为企业提供吸引和取悦观众的创新机会时，我并不是在夸张。无论您选择在何处发布视频，请确保您的信息具有说服力，有用和与目标市场相关。
随着冠状病毒在全球范围内迅速发展，整个世界都处于高度戒备状态，争相应对这一大流行病。当然，在冠状病毒方面，人的生命和公共安全是头等大事，企业和政府机构已经采取了相应措施，鼓励人们避开人群，顺便说一下，人群无处不在。《纽约时报》最近发表的一篇文章指出，一个主要的担忧是；随着病毒继续在整个欧洲和美国传播，消费者将留在家里。我们已经看到了行为上的转变，人们不仅避免工作，而且避免在可能会花钱的餐馆，商店和其他公共场所。随着客户呆在室内（大概是在线），数字营销很可能是品牌抵御冠状病毒的最佳防御方式 个人活动 您可能已经听说过，South by Southwest被取消了，从而导致从体育赛事到音乐会，社区聚会和大型B2B弊端的一系列取消。结果，事件营销大幅度下滑，公共卫生官员敦促人们留在家中。其他值得注意的取消包括Facebook的F8会议和Rakuten Advertising的DealMaker伦敦。谷歌取消了四月份在旧金山举行的CloudNext会议以及本月晚些时候举行的较小规模的拉斯维加斯活动的电话。在这里，《搜索引擎期刊》提供了到目前为止到目前为止针对搜索营销的事件取消的列表- 可以说，很少有人选择推进其计划。甚至取消了重要的文化活动，例如科切拉（Coachella）和即将举行的东京夏季奥运会。 营销人员应如何应对？ 尽管如此大规模的取消意味着公司正在承受巨额成本，但也许有一种方法可以转向数字营销。随着旅行人数的减少，广告牌和其他类型的屏幕外广告将越来越不可见。作为回应，品牌商应考虑减少任何即将到来的弹出窗口，事件或离线广告。因为与往常相比，将有更多的人在手机和计算机内部以及在手机和计算机上–更少的旅行和更少的面对面会议，因此品牌应该将“面对面”的营销资金重新投资到数字策略和在线广告中。并认真思考数字化转型。 电子商务品牌可以从新的购物习惯中受益。 由于爆发，从直接面向消费者的小品牌到亚马逊的企业都面临着新的挑战。首先，许多人被迫决定如何继续他们的制造业务，尤其是如果他们在中国有工厂业务的话。一些工厂已经关闭了很长时间，而另一些工厂则以有限的产能运转，造成延误和瓶颈，并使品牌无法为客户提供产品。根据Winterberry Group高级管理合伙人Bruce Biegel的说法，电子商务领域从未经历过这一级别的危机。直接面向消费者，因此非常注重订购和运输。不过，还是有更多人留在家里。他们白天在远程工作，也可能在下班时间呆在家里。不管是出于无聊，必要还是两者兼而有之，这意味着我们很可能会开始看到人们使用手机和笔记本电脑购物的趋势。随着人们在网上浏览和购买时变得更加舒适，而减少实体店的访问频率，这种长期的，新的购物习惯可能会占据上风。威胁消退之后，新习惯可能会为在线零售商以及带来新流量的数字广告商和会员营销商带来长期的长远收益。 B2C品牌的主要收获是什么？ 在这种情况下，我认为电子商务营销人员的真正机会是真正专注于全面开发透明消息传递。在产品层面上，这意味着要提供非常好的描述，照片和视频，以帮助人们准确了解您的产品外观为IRL。从物流的角度来看，要提前了解产品短缺，并在收到任何延迟或更新时及时告知他们。在停滞的订单和不确定性令人沮丧的同时，客户将欣赏诚实。您可能会考虑为需求产品创建等待清单，或者以此为契机来揭示更多有关幕后发生的事情-从采购到避免危机的信息。此外，您可能需要考虑开展旨在吸引休闲Instagram卷轴或无聊的You Tube上瘾者的数字意识运动。当这位媒体买家告诉Digiday客户正在放弃宣传活动时，这可能是留下深刻印象的绝佳机会。 使观众保持循环将变得至关重要。 看看任何新闻媒体，就很清楚冠状病毒信息以闪电般的速度变化。当保护您的品牌免受冠状病毒的影响时，数字营销的快节奏本质提供了一个优势。一般来说，营销人员对确保公众安全不负责任，但至关重要的是，交流与病毒保持同步，并随着新的发展而发展。通过监视情况并快速采取行动，您将为减少取消，不可退款的广告位等造成的损失做好更好的准备。假设某个特定城市受到新的旅行限制或成为该疾病的中心。如果您是连锁酒店，则营销人员必须准备好更新或停用广告系列以反映情况。您不希望客户预订住宿，而是在听到新闻时处理取消流程。如果您及时退还任何款项都没有关系，则无法传达重要的公共卫生信息可能会欺骗您。 品牌应如何更新其传播策略？ 对于旅游品牌，活动营销人员和其他受COVID-19打击的行业而言，损坏控制可能是更明显的目标，但现在正是制定内容策略的好时机。那些提供有关冠状病毒及其对运营的影响的准确信息的品牌将加深现有联系并建立长期信任。交流之所以如此重要的原因之一是，有许多广告商，网站和机器人使用恐惧策略和错误信息来销售产品。因此，让听众了解情况并专注于在正确的时间传达正确的信息有助于听众将不良演员与知名品牌区分开。 如果您是第一次上线的企业，请参考以下资源和提示。 获得良好的视频会议解决方案并使用它建议：放大或参加会议 获取聊天解决方案，以便您可以与群组实时交流建议：Gchat或Slack 获取项目管理系统建议：大本营，体式，摔跤，特莱洛，吉拉或星期一 将文件存储在云端建议：驱动器，Dropbox 建立强大的每次获取和营销数字营销成本模型。随着越来越多的人上网，数字化变得至关重要。最终，在一段时间内，我们可能会继续看到各种企业因冠状病毒而遭受财务打击。在这一点上，我认为专注于将您的品牌定位为可信赖的信息源是您可以采取的巩固与受众之间持久联系的最佳措施之一。一定要敏感地制定您的营销策略也很重要。当然，您可以利用关键接触点上的恐惧来增加销量。但是，这种行为会导致声誉受损，您需要在冠状病毒正常运行数年后清理它。规划时，请考虑长期。当一切都过去了，业务恢复正常时，您将如何最大限度地增加预订并摆出大门。现在就制定该计划，并开始放慢计划的进度，这样当这种计划消退时，您就可以首先进行市场营销和资本化。现在就开始计划您的复出故事。建立一个可靠的每次获取成本的数字营销成本模型，并准备进行规模营销，并很快获得大量回报。
纽约，纽约-（Newsfile公司-2020年3月26日）-GenTech Holdings，Inc.（场外交易代码：GTEH）（“ GenTech”或“ Company”），高端CBD食品的新兴领导者饮料市场，我们很高兴宣布启动公司庞大的多维营销活动，该活动将利用潜在客户，新的启动站点，社交媒体，Google AdWords，会员营销，直接营销以及即将在亚马逊上建立据点的方式进行。 com作为销售的附加分销渠道，所有这些都围绕公司最近推出的“ Secret Javas”特色订阅咖啡产品。 GenTech首席执行官戴维·洛瓦特（David Lovatt）表示：“此次发布的产品超出了我们最初的预期，部分原因是消费者越来越希望继续消费美味咖啡，但要避免冠状病毒爆发而避免使用美味咖啡屋。” “但是我们的战略是建立在积极的营销过程基础上的，以建立我们的品牌并促进销售。从现在开始，我们采取了多元化的方法，采用了一系列协调流程，旨在吸引我们的目标市场并与之建立牢固的关系。” 公司采用三管齐下的策略： 使用Facebook和Google竞价广告推广新的“免费美食咖啡样品”网站（Wheresmyfreecoffee.com）作为潜在客户生成工具，以吸引对美味咖啡样品感兴趣的消费者。这将有助于建立高度相关的潜在客户清单，以供公司的销售团队参与，为目标市场和清单中的目标市场提供销售和进一步的情报，包括潜在的定价，预算假设和其他重要数据。该网站现已上线，并已开始收集用户信息并建立感兴趣的客户渠道。与Amazon.com合作，通过其全球市场领先平台建立电子商务和分销。 通过自己的SecretJavas.com网站雇用会员和直接营销，该网站可以实时提供服务并全天候为客户提供服务。 根据美国国家咖啡协会进行的一项消费者调查，美国咖啡市场的零售总额估计为480亿美元，其中特种咖啡约占55％的价值份额。换句话说，咖啡的“特殊”类别在数量和销量上都占主导地位。咖啡也越来越受到年轻消费者的欢迎，他们更倾向于采用在线订阅的消费者模式，自2013年以来，喝特殊咖啡的18-24岁年龄段的人数从28％上升到35％。此外，到2021年，美国食品和饮料电子商务的收入预计将从2016年的90亿美元增加到150亿美元。但是，其中，据Payments News报道，使用亚马逊订阅产品的人的大约收入平台，从2014年的29亿美元增加到2018年的110亿美元，其中很大一部分是在食品杂货和美食领域。在此期间，这一数字增长了260％，这充分说明了这一细分市场的增长浪潮，因为越来越多的消费者开始转向易腐商品的电子商务。Lovatt继续说道：“我们继续看到有证据表明，优质咖啡订阅市场正进入繁荣时期的加速阶段。我们所知道的，发布后的头一个月一直是一次学习经历。但是现在，我们已经完全消除了加工和运输订单中残留的皱纹。现在该踩油门踏板了！” 关于GenTech Holdings，Inc .： GenTech Holdings，Inc.是一家上市公司，代码为GTEH。该公司正在建立一条全国性的以大麻为中心的咖啡店零售空间连锁店，顾客可以在这里放松身心，喝CBD注入的茶和咖啡，尝试各种自有品牌的产品并体验整体教育和课程。该公司还正在与他们全国各地的医生一起在其所在地开展广泛的推广计划，以教育他们的患者并提高对无THC CBD产品益处的认识。所有这些均以“健康叶子”品牌提供。 前瞻性陈述 本新闻稿可能包含前瞻性陈述，包括有关管理层对GenTech，Inc.的未来期望，计划和前景的看法的信息。特别地，当在前面的讨论中使用时，词语“相信”，“期望”，“打算”，“计划”，“预期”或“可能”以及类似的条件表达旨在标识前瞻性陈述。除历史事实外，本新闻稿中关于动作，事件或发展的任何陈述均为前瞻性陈述。这些陈述涉及已知和未知的风险，不确定性和其他因素，可能导致GenTech，其子公司和概念的结果与这些陈述中所表达或暗示的结果存在重大差异。未知或不可预测的因素也可能对GenTech的未来业绩产生重大不利影响。本新闻稿中包含的前瞻性陈述仅于本新闻发布之日作出。GenTech无法保证未来的结果，活动水平，绩效或成就。因此，您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后，除法律要求外，GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明，并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动，绩效或成就的水平。因此，您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后，除法律要求外，GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明，并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。活动，绩效或成就的水平。因此，您不应过分依赖这些前瞻性陈述。最后，除法律要求外，GenTech没有义务在本新闻稿发布后更新这些声明，并且也没有义务更新或更正第三方准备的未由GenTech付费的信息。
Google计划在今年晚些时候推出一项政策更改，该更改将要求开发人员在用户看不到应用程序时，必须先经过批准程序，然后他们的应用程序才能收集用户位置数据。该公司在博客文章中表示，此举是为了遏制不必要地收集此类信息的应用程序，并保护用户隐私。它应该进一步挤压一个已经动荡不安的基于位置的广告市场，该市场已经通过消费者意识，法规和操作系统的作用而被迫减少对目标消费者的依赖。 谷歌上周在一篇博客中表示，从8月3日开始，Google Play商店中的所有新应用都将需要通过审核，然后才能在后台收集位置数据。该政策将在11月3日之前扩展到现有应用。Google要求开发人员考虑各种因素，例如用户是否期望该应用在未打开和使用状态下会收集其数据，以及该应用是否可以在没有此类数据的情况下提供相同的体验。谷歌表示，确切的日期可能会改变。位置数据供应商倾向于通过向开发人员付费来将其软件开发套件嵌入其应用程序中来工作。对于某些应用程序，位置共享对用户来说很有意义-例如，正在运行的跟踪器或天气应用程序。但是，当相关应用是手电筒或计算器时，放弃此类许可就不太合逻辑了。位置数据供应商说，他们在收集位置信息之前先征得他们的同意，但这并不总是意味着用户会完全了解正在使用其数据的公司的类型以及它们在做什么。 现在，新版本的Android移动操作系统（来自Android 10及更高版本）会在应用程序收集用户的位置信息时包含提示。然后，用户可以选择仅在使用应用程序时授予应用程序访问其位置的权限。谷歌在博客文章中说， “超过一半”的Android 10用户选择了“应用程序正在使用中” 。Android 11为用户提供了如何共享其位置数据的更多控制权。这些变化使Google更符合Apple在位置数据方面的立场。自从去年9月更新iOS 13以来，Apple已经包含了类似的提示和控件。位置验证公司Location Sciences表示，自iOS 13更新以来，共享的背景位置数据下降了68％，据首席执行官Mark Slade称。即将发生的Play商店政策更改可能会进一步扼杀可用的GPS数据信号。斯莱德说：“ Google Play商店没有太多的制衡手段，因此，如果您是应用程序开发人员，则可以比在iOS上获得更多收益。” 数据扼杀“可能会应用于应用程序的长尾，这会贡献大量的GPS信号。”斯莱德补充说，尽管GPS数据供应有所减少，但是由于最近Android和iOS的变化，位置数据的价格在过去六个月中并未出现波动。他说：“市场表现不像自由市场。”数据公司Rippll的首席执行官道格·奇斯霍尔姆（Doug Chisholm）表示，虽然一些媒体买家发现在实体店附近向人们投放广告时很有价值，但“人们始终对位置数据及其规模持怀疑态度”。“我认为某些[位置]广告网络提出了巧妙的方法来解释它们可以达到覆盖率和超目标-这是矛盾的-但他们想出了如何出售该故事的方法。”营销分析公司Method Media Intelligence的首席执行官Shailin Dhar表示，最终，许多广告商不会验证从供应商处获得的位置数据的准确性。例如，在没有广告ID的情况下，一些归因和定位提供商会寻找其他信号，例如IP地址（通常包括多个用户和设备）或用于填充数据集的设备或浏览器类型。Dhar说：“位置数据并不像使您的广告系列有效的魔药。” 但是，市场营销人员并不总是被激励去检查他们提供给位置数据供应商的数据，尤其是因为它要增加成本。Dhar补充说：“没有人会因不进行核实而感到财务紧张-没有惩罚。”至少没有一个人能立即明确。分析公司Beemray的业务开发副总裁Raman Sidhu表示，从定位的角度来看，城市级数据通常足以满足大多数广告活动的需求，他补充说，位置数据对于洞察比定位更有帮助。 加上苹果和谷歌最近的变化，新的全球隐私法规已经使一些位置数据供应商陷入了困境。2018年，一些基于位置的广告公司（例如GroundTruth和Verve）关闭了欧洲业务，理由是对《通用数据保护条例》的担忧。（在大大减少了员工总数之后，Verve上个月被出售给了德国投资集团MGI。）同样在2018年，法国数据保护机构CNIL向位置广告技术供应商Fidzup，Teemo和Vectaury发出了警告。CNIL现在已经结束了这些调查，两家公司避免了罚款。Beemray的Sidhu说：“市场中[位置]数据的供应已经减少，其真实性已经在某种程度上受到质疑，现在[广告商]将会把目光投向其他地方。”
Google Ads通过四个新更新来增强应用程序广告系列中的资产报告，从而为广告客户提供详细且可行的见解。这是四个新更新中每个更新的更多详细信息。 更清晰的绩效评级指南 Google Ads对广告素材资产的评级为“低”，“良好”和“最佳”。广告客户可以通过新的工具提示更好地了解Google如何定义这些评级。悬停在性能等级上方时，将显示工具提示，如下所示。工具提示会建议广告客户对该特定资产采取的操作。广告商可以使用此信息来了解哪些概念和主题在用户中引起共鸣。从那里，广告商可以将有效资产加倍投入，并从无效资产中转移出去。 密切关注资产 Google Ads将在广告组一级的资产报告中添加两个新列。现在，资产来源有一栏，它使广告客户可以确定在应用广告系列期间上传了哪些资产。第二列使广告商可以快速查看资产的方向，可以是横向，纵向或正方形。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告Google Ads只能对资源具有相同来源和方向的其他资产进行评级，因此使这些信息一目了然将有助于广告客户更轻松地进行一对一的效果比较。这些新标签将在未来几周内开始推广到有效的App广告系列中。 跟踪性能随时间的变化 Google Ads很快将推出性能图表，使广告客户可以查看资产随时间的性能变化。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告通过此更新，广告客户可以选择日期范围和各种指标来评估效果变化。如果有相似的资产具有相同的效果评级，则图表中的效果趋势数据可以帮助指导广告客户做出有关保留或替换哪些资产的决策。跟踪创意资产性能变化的功能将在下个月推出。 在资产上线之前预览 广告客户不久将能够预览其创意资产，然后再上线。广告预览将显示如何向看到广告的用户显示广告素材资源。Google Ads通过4个新更新改进了App广告系列的资产报告要使用此功能，请在报告的资产列中单击“查看广告预览”。然后，Google Ads将根据其在所有合格的应用程序广告系列展示位置中的显示方式显示由广告素材资源组合而成的示例广告。从4月开始，可以预览创意资产，然后再将其投入使用。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息 如果您不熟悉应用程序广告系列的广告素材资源，可以将其视为Google用于创建应用程序广告的基础。资产可用于通过应用程序广告系列实现各种目标，例如：推动应用安装（例如，文字广告，提示用户“立即下载！”或“立即播放”。）推动购买（例如，“首次下单可省$ 5”，或刻有促销图片）增加用户保留或参与度（例如，“刚好有100多个项目！”，或描述更新的游戏玩法的视频）广告客户为应用程序广告系列创建的资产越多，Google可以创建更多广告来吸引不同的用户。 Google建议上传每种资产类型允许的最大资产数量，即文本资产为4个资产，图像，视频和HTML5（如果适用）为20个资产。 有关应用程序广告系列的创意资产的更多信息，请参阅Google Ads官方帮助文档。 资料来源：Google Ads
有时，一条内容不需要营销，就会通过自然搜索流量吸引足够的注意力。这种有价值的内容（称为常绿内容）消除了花费在媒体上以获得客户关注的需求。其他内容可以通过更新移入常绿区域。此内容称为续订内容，可以扩展围绕关键字词组的搜索优化，增强品牌的在线形象，并通过关联的媒体扩展客户体验。 识别常绿和更新的内容可以帮助您分配营销资源，并通过少量的营销工作来了解有效的方法和有效的方法。 确定常绿和更新内容并非所有内容都变得常绿甚至可再生。因此，营销人员必须将内容分为三类： 常绿 -内容客户在研究产品或服务时随时间反复发现。 续订 -已过时但可以的内容。通过更新或数字营销活动吸引观众的兴趣。 浪费 -内容需要太多的返工才能达到续订状态，并且可能需要替换（或应单独放置-稍微多一点）。 一些分析报告指标有助于识别哪些内容属于哪个存储桶。首先，导航至网站的Web分析解决方案中的页面报告。在Google Analytics（分析）中，您可以使用“所有内容”报告或“目标网页”报告作为指导（请注意：您可以导航到其他网络分析解决方案（如Adobe Analytics和Matomo Analytics）中的类似页面报告）。该报告应对每个博客页面收到的访问次数（或页面浏览量）进行排名。 如果按访问次数或页面浏览量创建帖子的条形图，则很可能会看到长尾巴出现在排名前10或20的帖子之外（下面的条形图显示了一个示例）。 常绿更新图 热门文章常绿，吸引了大量访问量或浏览量，大部分来自搜索流量。 仔细查看排名在前5位访问或页面浏览之外的页面-这些很可能是续订内容的候选对象。（注意：您可以根据站点包含的页面数，将“首页”设为更长的列表。） 深入了解续订内容 您将要查看您确定为潜在续约机会的任何帖子的辅助指标。您可以使用以下任意一种辅助指标：会话时间长于平均水平 -这可能表明人们正在阅读这些帖子。您希望看到一个显着的差异（例如，合理的估计值高出10％），但是可以接受接近平均值的值。在下面的示例表中，Blogpost 7的会话次数高于平均水平（4:34相对于3:21的平均值），而Blogpost 8则接近平均水平。两者的页面浏览量都大大减少，但它们可能是续订的潜在候选者。 网页浏览会话表 每个会话中注册的页面数等于或大于1.5页/会话 -这可以表明这些帖子正在鼓励读者检查网站中的其他内容。 高于平均转化率 –这与会话或网页的逻辑相同，这意味着该职位可能会通过进一步投资来进一步提高转化率。（在Google Analytics（分析）中，转化次数会显示在“着陆页”报告中。您可以使用“所有页面”报告中的“页面价值”列作为类似指南）。选择对您的目标有意义的辅助指标。如果您希望增加博客的读者人数，则需要使用会话时长或每个会话的页面作为参与度信号。如果您希望增加注册或购买等转化活动，转化率会有所帮助。查看这些帖子在时间上的排名-您可以在30天，60天和90天的时间内查看结果。具有大量交易量的常绿页面将始终以最小的变化排名。续订帖子将显示视图或访问排名的一些变化，但是您仍然应该看到次要指标值也随着时间而增加。 让您的内容重生 确定更新内容的帖子后，请查看该页面的内容，并思考可以添加或增强其中内容的方法。然后，您可以通过多种方式支持常青职位。您可以选择专门的市场营销活动，例如共享的“万一您错过本次活动”社交媒体帖子或强调内容内容另一个角度的数字广告活动。 此过程应该是评估内容的有效方法。您可以重复使用的内容列表将节省您的内容创建时间，或者可以激发视频格式的新生活。 可以忽略被视为“浪费”的内容-但您应该保留这些页面处于活动状态，以避免针对已删除页面进行SEO工作。保存寻址这些页面的时间，直到下一个网站重新设计的时候为止。 关键要点是使用辅助指标中的生命迹象来识别常绿和可再生内容，以提高内容的回报率并最好地管理整体营销预算。
随着广告商寻求程序化购买的更高透明度，他们要求广告技术供应商提供更多数据。在这些谈判中，一个支持者是Google。长期以来，这家搜索巨头在广告技术领域的主导地位一直困扰着广告商。现在，其中一些广告商正在利用对其他广告技术供应商的影响来减轻风险。一家美国零售商的展示负责人最近决定，他们不会从全球最大的在线广告市场（主要行业称为Google Ad Exchange）购买广告。他们希望获得有关他们在去年关键节日期间赢得和失去的程序化出价的详细日志级数据，但Google拒绝。取而代之的是，广告客户将其媒体费用与其他六个愿意共享某些数据并提供一定折扣的广告交易平台一起使用。 “ Google的广告交易商之所以没有入榜，主要是因为他们不愿为我们提供任何透明度或数据，不仅是他们在媒体加速上的获利率，而且是我们已经可以从需求方平台获得的一切。”匿名情况下的显示负责人。许多广告客户也有同样的挫败感，但他们一直不愿停止从Google的广告交易平台购买广告，原因是担心所有广告均会丢失。实际上，决定的结果不是那么明确。“实际上，与上一年同期相比，没有Google的广告交易，CPM获得了更强大的每千次展示费用，”展示部负责人说，“当我们能够达到展示负责人说。 出于相同的原因，其他广告商也正在采取类似的措施。据接受采访的三位广告技术主管透露，宝洁的市场营销人员正在减少他们在Google广告交易中花费的资金。高管们说，但是，这些营销商不太可能会效仿这家美国零售商的脚步，从谷歌的广告交易平台中撤出宝洁的媒体收入。毕竟，谷歌在拍卖上的优势意味着它可以降低广告商的价格，并超越其他市场。一位广告技术主管知道这些计划后说：“如果您不与我们分享更详尽的数据，那么有几位大型程序化支出者会向Google表示，那么我将把钱花在其他人身上。” 与其他广告技术供应商不同，Google很少共享其销售印象的数据。相反，它倾向于共享汇总信息。这就给广告商留下了很多疑问，那就是关于Google从其出价中能赚多少钱，以及它是否代表其他广告技术供应商而成为展示商的角色。“广告商对Google建立了一个程序化业务感到沮丧，该业务表现不错，但并未透露其运作方式，” Jounce Media创始人Chris Kane说。就目前而言，似乎只有少数几个规模更大，功能更复杂的程序化广告客户正在权衡从Google市场中获得多少资金。 “我们看到Google的广告交易量已逐渐减少，”程序化代理商Goodway Group总裁Jay Friedman说。“我没有一个百分比，但百分比较低，但并不重要。”Google似乎已经决定，失去一小撮更聪明的程序化广告商的风险值得保护其将继续通过拍卖购买的众多广告商的份额，无论这是否是获得正确印象的最便宜方法。在过去的十年中，Google建立了一种广告拍卖模型，使媒体购买者陷入困境。一方面，谷歌为广告商提供了受众群体定位数据，并为其在自己的市场中赢得在线拍卖广告提供了更好的机会，因为谷歌的广告技术可以等待竞争对手的出价者在出价之前出价。另一方面，这些好处仅对那些使用Google广告技术产品购买其广告资源的广告客户有利。一些广告商对这种设置不满意，他们对谷歌的竞标平台会向其媒体资源投入更多的支出表示警惕，而不是客观地对待所有广告资源。但是，其他广告商则认为，从Google广告交易平台购买广告的好处胜过其弊端。一时间，这种困境造成了Google不平衡的权力。然后，竞争对手的广告技术供应商（也称为供应方平台）试图使两者之间的平衡达到有利的地位。 Google的广告交易平台能够为买方提供每次展示机会竞标的机会，然后SSP使用标头竞标来做到这一点。然后，SSP开始进行第一价格拍卖，在该拍卖中，广告商可以精确地出价他们愿意为一次展示支付的价格，这与Google自己的广告交易平台不同，在Google自己的广告交易中，广告商为某次展示支付的价格略高于其出价。最终，谷歌决定重写其拍卖规则，以使其更加公平。去年，它推出了一套统一的拍卖规则，该规则适用于所有竞标者的一套规则，由中标者支付竞标价，而不是以前的一分钱。从理论上讲，这种统一拍卖将使Google在与竞争对手的广告技术供应商的竞争中更具竞争优势，因为它取消了搜索巨头为广告商提供的机会，使他们有机会在最后通过其他非Google市场购买试图获得相同印象的竞争对手第二。但是切换也带来了一些意想不到的后果。现在，对Google广告交易平台的出价与竞争对手之间的竞争更加公平，广告主们更有动力从Rubicon Project和Pubmatic之类的广告技术供应商那里购买媒体，从而使他们能够访问精细的数据。 这些数据可帮助广告客户找到最佳的，低费用的展示机会，这是Google推动的统一拍卖的关键。在这些拍卖中，同一发布商的库存可同时通过多个广告技术供应商提供，广告商更有可能无意间对自己出价，并随后负责为库存支付更多费用。为了避免这种情况，广告客户正在使用供应路径优化技术来代理更好的程序化交易，其中许多交易是基于他们能够从广告技术供应商处获得的数据进行的。有了这些数据，他们意识到，除了从Google交易所购买广告之外，还有更好的选择。PubMatic广告客户解决方案副总裁Kyle Dozeman表示：“在标头出价，独立交易平台的增长以及取消了“最后一眼”功能的支持下，谷歌相对于其他SSP的优势已经消失。加上买家对广告技术供应商进行更深入的了解，以及Google如何进行自身拍卖的透明度有限以及供应路径优化的出现，一些广告商开始从在线巨头转变为其他广告技术供应商第一次，Dozeman补充说。 Google拒绝对此文章发表评论。不过，与该公司关系密切的消息人士称，谷歌并未对自己的广告交易平台给予更优厚的待遇，并强调其拍卖是公平的，且出价最高者获胜。消息人士还强调，广告技术是一个竞争激烈的市场，广告商很容易转移支出，发布商更容易更改SSP。