Google推广

根据谷歌经济影响报告，“ michael Guberti谷歌广告他们在Google广告上花费的每1美元一般平均赚取2美元的收入。”据Wordstream称，“使用Google广告的普通小型企业每月花在Google上的费用在9,000美元到10,000美元之间付费搜索广告系列。“ 在某种程度上，企业使用Google广告是因为他们可以吸引潜在客户积极搜索产品或服务。例如，如果有人搜索“按摩Westchester County NY”这样的短语（一个每月搜索100到1000次的短语），您可以合理地假设该人打算参与按摩业务，如医疗水疗中心。您如何联系想要成为像您这样的企业客户的人？以下是四种策略。 创建多个Google广告 您可以跨不同广告拆分测试不同的字词。尝试使用不同的短语，强调客户在与您的业务合作时可以获得的好处。 广告投放一段时间后，请检查每个广告的每次点击费用。将您的预算投入到最高级别的广告中，并关闭那些与您的受众无关的广告。例如，假设您正在运行Google广告系列来获取人们的电子邮件地址，以换取免费报告，视频系列或核对清单。如果您正在投放两个广告，一个广告正在以每个电子邮件地址10美元的价格获取电子邮件地址，另一个广告正在以每个电子邮件地址20美元的价格获取该联系信息，请将您的预算投入到最具成本效益的广告中关掉另一个。 将人们发送到移动友好的网站，快速加载并易于理解 如果您使用Google广告将人们发送到您的网站，请确保您的网站适合移动设备，快速加载并向观看者提供Google广告所承诺的内容。 2018年，超过一半的互联网流量都是移动的。因此，您希望拥有一个能够响应移动设备的网站。此外，市场研究公司Forrester报告称，“在放弃网站之前，40％的消费者将等待不超过三秒的网页呈现。”接下来，您的Google广告的消息以及人们被带到的网页点击Google广告应该是一样的。这种策略被称为具有良好的营销“气味”，因为广告和网站都在说同样的事情。 从定位中排除否定关键字 在处理Google广告时，“否定关键字”是您不希望广告在Google搜索结果中显示的字词。例如，如果您是希望吸引更多潜在客户的私人教练，请考虑从定位中排除“薪水”和“工作”等否定关键字。这样，如果有人在Google中输入短语“Personal trainer NY”，您的广告就会显示出来。但是，如果他们在Google中输入短语“私人教练工资”或“私人教练工作”，您的广告就不会出现。 为您的Google广告添加附加链接信息 根据谷歌的说法，“添加附加链接会将广告的平均点击率提高10％到20％”，“许多广告客户都没有利用这一优秀功能。”因此，您可以创建通过添加附加链接扩展程序从竞争对手中脱颖而出的Google广告。在其他页面中，您可以链接到贵公司的“关于我们”页面，“服务”，“博客”和“联系我们”页面。 将所有内容整合在一起 Google广告可以帮助您吸引那些积极寻找与您一样的产品或服务的人。利用这四种策略，在全球最大的搜索引擎Google上吸引更多潜在客户。需要Google快来找我们做Google推广吧。

Google推出了搜索表单广告，允许广告客户通过移动搜索广告无缝生成潜在客户，以及Google广告中的广告系列规划工具，以便广告客户规划基于广告系列的视频广告系列。新的工具以及创意卓越奖在Google第四版Google for India展会上亮相。 谈到谷歌如何发展其在印度的广告产品，谷歌中小企业和新兴市场广告的主要产品管理人员金斯伯丁说：“印度的快速增长以及用户行为的多样性和不断变化的模式正在影响和通报方式我们开发我们的产品。我们知道用当地语言进行广告对于接触印度不断发展的数字生态系统的用户至关重要。我们的研究表明，88％的用户更倾向于使用当地语言回应数字广告。英语。为此，我们在印地语中引入了智能展示广告系列，并扩展了我们的广告产品，以支持泰米尔语，孟加拉语和泰卢固语搜索，展示和YouTube。我们很快将增加对马拉地语的支持，并继续投资支持更多印度语。“ “我们还推出了印度首个搜索表单广告，允许广告客户通过移动搜索广告无缝生成潜在客户。用户可以在广告附加信息中点击号召性用语，例如”获取报价“或”注册“，然后到达一个可自定义的Google托管表单，预先填写用户共享的信息，并可选择编辑以提交他们的查询，“斯伯丁补充道。 在印度的另一次首次发布中，Google在Google广告中引入了一项广告系列规划工具，允许广告客户在国家层面规划基于广告的视频广告系列，并在36个子区域和6个顶级城市地图中进行子地理定位。 奥美印度和谷歌在全球首创的“创意智能合作伙伴关系” 拉詹阿南丹 谷歌东南亚和印度副总裁Rajan Anandan表示，“语音，视频和白话是捕捉印度不断增长的互联网用户行为的三大主题。跟上印度用户行为的变化步伐，我们加倍我们努力为印度创新广告产品“。 YouTube还推出了其首个创意卓越奖获奖者 - 2018年1月至2018年6月的前五大广告由来自创意机构，广告片指导和媒体策划的11位代表组成的小组评选 - 由Kantar IMRB编制。 广告根据以下参数进行评估：注意力，品牌广告适应性，可记忆性，唯一性，相关性，理解力和整体可喜性。获奖者包括：苹果面部解锁功能，哈巴的Vodafone带回包，P＆G用于shiksha活动，Vivo V9用于散景模式，百事可乐用于Hunny和Choocha的冒险。 获胜的广告从印度YouTube上的前20个广告中入围，这是由内部算法决定的。该流程需要有机付费观看次数以及其他受众群体指标。

唐纳德特朗普总统可能讨厌谷歌，但他需要广告。 根据该公司的透明度报告，自6月1日起，特朗普的Make America Great Again委员会已在政治广告上花费超过72万美元。 这使他成为谷歌第二大政治消费者，仅次于卡尔罗夫的One Nation委员会（110万美元）。其他在Google广告上下降美元的政客包括Rick Scott（599,000美元），Beto O'Rourke（342,000美元）和Ron DeSantis（175,000美元）。 MAGA委员会的Google现金几乎全部用于YouTube广告。特朗普在过去三个月里已经购买了1300多个视频节目，其中包括“告诉国会你想要墙”这样的消息。这些广告总共获得了1340万次展示。 Facebook是特朗普经常出现的另一个出气筒，但他也在广告上投入大量资金。纽约大学最近的一项研究发现，总统是Facebook最大的政治广告商。 他的竞选活动在5月至7月期间在社交媒体广告上花费了27.4万美元。Planned Parenthood是遥远的第二，在Facebook上花费了188,000美元。 特朗普的9,500个广告获得了大约3700万次展示。 “站在我身边，保护我们的边界免受自由派暴徒的呼吁，要求ICE结束，”广告样本阅读。 让特朗普在技术和社交媒体广告上投入大量资金，同时公开诋毁公司本身，这似乎令人惊讶。但实际上，他没有很多其他选择。 广告牌，邮寄和院子标志等老式广告方法仍然是政治活动的一部分 - 事实上，在2016年大选期间，候选人花费了64亿美元。 但在大多数情况下，那些广告狂热相当于花费很多精力（和金钱）而且收益很少。 美国邮政服务提供个性化的政治直邮明信片，可以根据特定性别和家庭收入进行微观定位。它还提供了一个名为Every Door Direct Mail的资源，允许候选人将传单发送到整个路线，而不必查找单个地址。

构建付费搜索广告系列可以是一个迭代和主观的过程，而“理想”结构的路径通常由最佳实践和战术偏好来铺设。 然而，最终目标是实现一种结构，允许最佳的最终用户体验，同时快速收集足够的数据，以便大规模地进行明智，有效的优化。 营销人员拥有无数的杠杆和自动化选项来帮助推动定制，但是找到粒度和数据量的最佳位置可能会非常棘手。请继续阅读，了解如何为每次点击付费（PPC）广告系列找到“正确”的广告系列结构，从而改变细分级别。 过度细分的陷阱 毫无疑问，高度细分的帐户允许最详细的定位。出价修饰符和广告只是受益于细分的几个领域。分段最多的帐户允许将单个搜索字词映射到特定广告，并使用针对该用户搜索定制的特定出价修饰符和设置。 话虽如此，当关键字和其他帐户资产无法在合理的时间范围内收集大量数据时，很容易发生过度细分。缓慢或不一致的数据聚合会导致更长的优化周期，以及更慢（或不太明智）的业务决策，从而在竞争性，季节性或易变性空间中造成不利因素。 帐户结构 最高级别的结构从帐户级别开始。大多数中小型公司可以通过一个包含所有广告系列的帐户来做得很好。较大的公司经常发现自己需要许多帐户和我的客户中心（MCC）。 拥有多个帐户的主要原因实际上与业务因素有关，例如结算。企业内部还可能存在许多细分或产品，其中包含完全不同的利益相关者，可能需要单独的帐户。 在大多数情况下，拥有一个帐户实际上是理想的。一个帐户的好处是易于管理和数据汇总，便于报告。 活动结构 一个搞定的帐户结构可能不会影响性能。也就是说，优化的广告系列结构可以显着影响结果。在深入了解广告系列级优化的详细信息之前，首先要确定所需的最小分段数量非常重要。 大多数付费搜索帐户已经建立了目标和预算，将两者结合起来是合乎逻辑的。 例如，如果产品X的每次操作费用（CPA）目标为10美元，而产品Y的每次转化费用目标为45美元，则为这些产品提供单独的预算是有意义的。否则，所有资金将用于更有效的产品上。 在每个目标和预算下，都需要有单独的广告系列。拥有一个包含多个预算关键字的广告系列会使预算调整和报告变得非常困难。通常，最低级别的细分将是每个预算的单个广告系列。如果品牌付费搜索在这种混合中，那么将其确定为强制性拆分也是有意义的。 最低级别细分很重要，因为我们采用更加数据驱动的细分方法，我们希望建立一个固定的底线，以避免过多地整合广告系列。建立平台后，我们可以了解谷歌广告系列级细分的好处： 谷歌关键词出价修饰符。 设置。 标签。 瞄准。 共享库。 所有这些广告系列级功能都允许组织和扩展。广告系列定位的下一个级别是定位拆分，例如地理位置。一旦所有强制拆分发生，它归结为我们可以收集的数据量。 超出强制性拆分之外的监督似乎是一个好主意，因为关键字集将具有更具体的广告系列级设置和预算。但是，我们可能无法完全优化这些广告系列，因为它们无法收集足够的数据。 有几种方法可以确定正确的数据级别，以证明保持广告系列的细分。最直接的拆分是查看X次点击次数或X次转化次数。关注点击次数有助于解释某些产品的转化率差异。 由于优化转化对大多数广告客户而言非常重要，因此可以根据平均转化率使用获得X转换所需的点击次数。 例如，常见阈值是在30天时间段内的500次点击，15次转化或30次转化。如果在30天内存在

NTT DOCOMO是日本最大的移动网络运营商，通过他们的D Magazine服务，订阅者只需美誉支付一笔费用，即可无限量阅读电子杂志。他们的宗旨是通过移动内容，让消费者的生活变得更加便利、丰富。D Magazine只是NTT DOCOMO推出的诸多此类服务之一，下面笔者向大家介绍一下Docomo日本如何利用AdWords增加新客户订阅量。 NTT DOCOMO始终认为Google AdWords是一款非常棒的工具，谷歌竞价推广可以让D Magazine可以在用户在日常生活中，在恰当的时间吸引他们，引起他们的兴趣。在此之前在NTT DOCOMO的谷歌竞价优化师在分配广告预算时一直关注的是客户完成订阅前看到的最后一个广告。然而，事实上NTT DOCOMO的客户不会在只看到一个广告数据的情况下表明客户可能会浏览A、B、C三个广告，并在广告B的影响下完成转化操作。借助以谷歌数据为依据的归因模型，NTT DOCOMO现在可以准确评估各个渠道的每次转化费用，这意味着NTT DOCOMO可以对效果最佳的渠道增加投资。NTT DOCOMO发现新客户订阅量增加了28%。 Google AdWords是在线开发客户不可或缺的营销渠道,NTT DOCOMO希望继续充分利用包括AdWords在内的Google解决方案为自己带来更多的新客户。