Google Ads

隐私安全的广告频率管理方法

By |2020-02-08T15:31:13+08:002月 9th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

谷歌认为可以在保留访问受广告支持的网络的同时改善用户隐私。早在8月,谷歌共同对我们正在朝着这个目标取得的进展的最新情况。Chrome提出了一系列建议,邀请网络标准社区开始讨论如何在满足发布者和广告客户需求的同时提高用户隐私。谷歌还分享了一些有关实践的初步建议,谷歌认为这将使人们对广告所用的数据有更多的了解和控制。 从那时起,谷歌就与数字广告生态系统中的产品和工程专家进行了互动,包括在IAB技术实验室的“数据责任创新日”上,在纽约广告周期间听到品牌和代理商负责人的话,并与我们的发布商和广告技术合作伙伴参加Google广告管理系统合作伙伴峰会。本周,我们将在伦敦举行的一系列活动中与欧洲的广告和出版合作伙伴进行讨论。 在所有这些论坛中,讨论的焦点都集中在如何重塑营销和衡量解决方案以使用户获得更大的隐私权,同时确保它们对资助和维持对网络上广告支持内容的访问的发布者和营销者保持有效。 一个示例是广告商如何管理某人看到广告的次数,这是提供更好的用户体验的关键一步。当第三方Cookie被阻止或限制时,广告客户将失去限制某人看到其广告的次数的能力。这意味着用户可能会反复受到同一广告的困扰,广告商可能会浪费支出或决定完全排除某些媒体,结果出版商的收入可能会减少。 使用机器学习来管理广告频率,同时尊重用户隐私 这就是为什么在接下来的几周内,谷歌将推出Display&Video 360中的一项功能,该功能使用机器学习来帮助广告客户管理广告频率,从而在缺少第三方Cookie时尊重用户隐私。将来,我们计划将此功能引入Google Ads的展示产品中。 使用可以使用第三方Cookie的流量模式,并在Google Ad Manager发布商中汇总分析它们,我们可以创建模型来预测不存在第三方Cookie时的流量模式。这样,我们就可以估算用户访问通过Google广告管理系统投放相同广告的不同发布商的可能性。然后,当不存在第三方Cookie时,我们可以优化应向用户展示这些广告的频率。 由于我们在应用机器学习模型之前会汇总所有用户数据,因此不会在网站之间共享用户级信息。相反,此功能依赖于发布者的第一方数据为自己的网站访问者提供广告体验。这是一种管理广告频率的方法,它比诸如指纹识别之类的变通方法更为安全,变通方法依赖于诸如IP地址之类的用户级信号,因为它尊重用户选择退出第三方跟踪的选择。 这是朝着正确方向迈出的一步,因为我们与Google一起努力提高产品在提供更好的用户体验的同时还尊重用户隐私的标准。而且,这种广告频率管理方法可以成为一种模型,该模型有一天可以在整个浏览器级别解决整个行业的用例。这与Chrome浏览器对新技术的探索相一致,该探索将提高用户隐私,同时确保发布者和广告客户可以继续维持对开放网络内容的访问。 随着我们继续与用户和行业主要利益相关者团体互动,风靡科技期待分享更多谷歌学到的知识。请继续关注谷歌代理商博客上的更多更新。

欧莱雅如何使一个创意想法以十万种以上的不同方式工作?

By |2020-02-06T21:15:06+08:002月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , |

鼓励妇女“向美丽的布朗开放” 一个多世纪以来,欧莱雅(L'Oréal)的领先品牌之一的印度卡尼尔(Garnier India)开发了创新的头发和皮肤配方,融合了自然灵感和衍生成分。在其染发品牌系列中,该公司针对Garnier Color Naturals发起了一项新活动,该活动强调覆盖色,鼓励各个年龄段和头发类型的女性“寻找棕色”,并享受神话般的新头发带来的自信和赞美颜色。 为了与新客户建立有意义的联系,Garnier India知道其创意需要讲多种风格和兴趣。通过将Studio,Google Web Designer和Display&Video 360结合使用,该品牌能够在适当的上下文中通过针对不同受众的量身定制的消息快速创建和提供动态广告变体。 数据驱动型创意可以大规模吸引美容消费者 卡尼尔印度(Garnier India)首先使用受众群体组合来确定印度前35大都市圈中的37个核心群体,包括“美容专家”,“时尚达人”,“电视节目观众”,“旅行”和“电影爱好者”。考虑到核心受众,该品牌的创意团队为每个细分受众群制作了相关的广告文案和号召性用语。然后,该品牌使用我们的创意创作工具Google Web Designer来开发量身定制的广告文案以及一组基本图像。 通过使用Studio和自动Feed,该品牌将其受众群体,图像和复制品组合在一起,生成了10万个广告素材变体。最后,该品牌使用Display&Video 360在适当的环境中向每个受众提供个性化的创意。 Garnier投放了动态横幅广告,并为每个受众和独特的环境量身定制了副本。 例如,在网上阅读他们最喜欢的电视节目的女性都获得了广告,以使她们的头发“色彩缤纷”,而阅读最新电影的电影爱好者则看到了广告,它们也通过Color Naturals获得了“对头发的好评”。 借助数据驱动的创意为数以百万计的人带来美丽的褐色 卡尼尔印度公司的谷歌广告活动最终在短短两周内就吸引了超过2100万唯一用户。与以前的广告系列相比,该品牌的动态展示广告的广告召回率提高了42%,点击率提高了22%。考虑到开发和优化10万个广告变体所需的时间,该品牌估计使用Studio,Google Web Designer和Display&Video 360可以节省87%的时间用于广告素材开发和广告投放。 卡尼尔印度公司总经理Pankaj Sharma说:“ Display&Video 360,Studio和Google Web Designer的结合使我们能够利用自动化的功能,在相关情况下通过可扩展的个性化消息优化我们的消费者体验。” “这帮助我们的广告更加努力地提高了与客户的回想率,同时也创造了使他们满意的简单机会。” 卡尼尔印度公司总经理 Pankaj Sharma

CallRail的首次面市Google Ads集成使营销人员可以直接从SERP捕获和分析潜在客户

By |2020-02-06T21:19:02+08:002月 6th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

通过此解决方案,营销人员将立即获得对潜在客户数据的可行见解 领先的营销分析平台CallRail今天宣布了其首次面市的Google Ads Lead Forms Extension集成,该协议使营销人员能够实时从Google Ads Lead Form Extensions中收集潜在客户数据,并以一种简单的方式查看所有转化指标,使用平台。 营销人员需要适当的解决方案,这些解决方案不仅要跟踪SERP中的潜在客户,还要提供有关如何处理此信息的见解,并了解哪些广告系列可以产生最佳效果。CallRail的最新集成旨在使各种规模的企业能够在单个平台上存储来自Google Ads的潜在客户数据以及来自所有其他营销渠道的潜在客户数据,从而做到这一点。 Marketing Technology News: Hmmm,因此Google Cloud Platform在2019年为公司赚取了89.2亿美元的收入 Google于2019年10月推出了新的潜在客户扩展名之后,CallRail的解决方案得以推广。通过此次推出,营销人员现在可以使用号召性用语按钮,该按钮允许用户提交表单,该表单已预先填充了来自用户的Google帐户-本质上是一种直接从SERP捕获潜在客户的新方法。但是,与Google当前的解决方案存在差距。 CallRail产品管理副总裁Ryan Johnson说:“我们发现了Google新的潜在客户扩展形式的三个陷阱。” “首先,只能通过手动方式或通过设置复杂的Webhook集成来捕获潜在客户扩展名中的数据,其次,数据只能在Google中保存30天。最后,由于线索的归因数据只能在Google Ads内报告,因此营销人员会错过宝贵的数据,这些有价值的数据来自于在单个平台上查看所有来源的线索归因。” 借助CallRail的Google Ads Lead Forms Extension Integration,营销人员现在可以查看Google Ads中的表单数据以及通话数据,并无限期地存储完整的联系信息,而无需复杂的本地Webhook设置。 营销技术新闻: Evergage进入Salesforce经济;购买以改善销售中的超个性化 “在BluShark Digital,我们依靠CallRail准确地将我们在线生成的潜在客户归因于客户。随着Google不断开发捕获潜在客户的新方法,至关重要的是,我们的潜在客户跟踪软件必须能够容纳这些更新。” BluShark Digital营销助理Sarah Layfield表示。“ Google Ads Leads Forms Extension Integration提供了一种快速简便的解决方案,可以正确跟踪和归因于这种新形式的潜在客户捕获。作为PPC团队的一员,我们依靠CallRail来帮助我们计算每根潜在客户的成本,并最终为客户带来最大的投资回报。” CallRail的Google Ads Lead Forms Extension Integration专注于三个面向问题的功能: 简单的设置以实现可行的潜在客户数据捕获:使用此解决方案,营销人员可以通过自动将潜在客户数据传输到CallRail来简化其潜在客户数据。营销人员还将收到实时潜在客户警报,使他们可以知道何时收到Google Ads的表单潜在客户,以便他们快速跟进。 所有潜在客户类型的完整,多渠道归因数据:营销人员可以在一个位置查看其Google Ads潜在客户表单扩展中的潜在客户数据以及所有其他营销渠道的潜在客户,包括其网站或登录页面上的致电和表单。这使他们能够通过完整了解买家的旅程来了解其潜在客户如何转化为付费客户。 无限期存储潜在客户数据:在营销人员帐户的整个生命周期内,潜在客户的联系信息(包括姓名,电子邮件和电话号码)都存储在CallRail中。有了这些数据,营销人员将永远不会再错过有价值的线索。 “鉴于目前与Google新的潜在客户扩展形式之间的差距,我们希望为营销人员提供一种用户友好的解决方案,不仅可以直接从SERP捕获潜在客户,还可以通过了解他们的潜在客户如何转换为付费客户的方式来进一步采取行动,”约翰逊说。营销人员认为归因至关重要,但难以捉摸。通过多点触控归因策略,营销人员可以填补关于潜在客户来自何处的知识空白,并最终了解哪种营销策略正在为他们的业务前进。

默认情况下,导出的Google Analytics(分析)转化数据将在Google Ads中启用出价

By |2020-02-05T16:54:45+08:002月 5th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , , |

更新:我误解了此公告,标题错误,故事错误。新功能是默认情况下将启用已导出的转化(由广告商发起)以进行出价。 如果您的Google Analytics(分析)配置文件中包含网站或应用的转化数据,并且您正在运行Google Ads,则默认情况下,Google会从Google Analytics(分析)导出数据并将其导入Google Ads。Google在Google Ads和Twitter上宣布了这一点。 该通知显示为“更新要在出价中使用的转化操作”。“从Google Analytics(分析)App + Web导入的网络转化(再营销转化除外)将自动用于出价。要为当前的转化操作开启出价,请转到转​​化表。” 这是方法: 作为从App + Web属性启动网络转换导出的后续措施,默认情况下,导出到Google Ads的转换(再营销转换除外)将启用出价。以前导出的转化将可以在Google Ads中进行编辑,因此广告商可以手动启用它们进行出价。一条通知将显示在您的Google Ads帐号中: 在您的Google Ads帐号中使用以下列来启用出价:

Publift使用Exchange出价为50个发布商客户提供40%的更高每千次展示费用

By |2020-02-04T22:10:12+08:002月 4th, 2020|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

总部位于悉尼并于2015年成立的Publift着眼于使发布者的生活变得轻松的简单目标。他们的即插即用技术Fuse使发布者可以使用各种市场领先的程序化广告技术。 目标 Publift的团队在为发布商设置和管理标头出价解决方案方面具有丰富的经验。尽管他们的解决方案为CPM和收入带来了积极的成果,但仍然存在明显的低效率,包括: 高度技术设置和管理 页面速度和性能问题(脚本在出价响应中增加了1000毫秒) 客户必须手动合并来自多个收入渠道的账单 方法 2018年1月,Publift与Google紧密合作,在澳大利亚和新西兰的50家发行商中推出了Exchange Bidding。Exchange Bidding是基于谷歌广告管理系统的服务器到服务器的收益优化解决方案,它使多个交易所可以在几乎没有设置成本的情况下,以统一,实时,机会均等的第一价格拍卖竞争。Exchange Bidding通过Exchange Bidding Data Transfer文件为合作伙伴提供了统一的报告,计费管理和拍卖透明度。 “交易竞标与Publift的核心理念紧密结合,”广告运营负责人Tobin Page说。“我们希望以最有效的方式为发布商提供最佳的结果,而Exchange出价正是这样做的。” 结果 Google Ad Manager的服务器到服务器解决方案使Publift可以最大程度地减少客户的参与。“ Exchange出价的无缝集成意味着我们能够大幅增加广告管理系统的收入,”平台负责人Brock Munro说。“简单的设置为我们提供了更多时间和资源来处理其他产品。” 与标头出价实施相比,Exchange Bidding还为Publift的发布商提供了更快的页面速度。由于Exchange出价未在页面上添加任何脚本,因此出价响应速度从1,000毫秒降低到160毫秒。 Exchange竞标不仅简化了需求竞争的实施和绩效,“ Munro分享到:“将多个交易收入流整合到Ad Manager中,可以改善现金流和财务管理。” “我们的客户现在可以更快获得更多收入。” Exchange Bidding的推出对Publift的整体CPM产生了重大影响。自推出以来,他们的每千次展示费用提高了40%。借助Exchange Bidding,Publift还可以抵消圣诞节假期后发布商通常看到的季节性下降。与2017年12月相比,2018年1月的CPM增加了8%,而去年同期的CPM下降了25%。 市场影响 Publift在澳大利亚和新西兰发展迅速。供应商主管Dan Lakajev表示:“在竞争激烈,技术不断发展的海洋中,出版商通常很难知道什么对他们最有利。“ Exchange出价已成为我们的首选产品。这是一个轻松的胜利。作为Google认证合作伙伴,我们知道我们可以信任像这样的新Google解决方案。我们在2018年取得了骄人的成绩,并期待在更多发布商中实施Exchange出价。”

Google Ads 编辑器 1.2 版:新的广告系列类型和跨帐号功能

By |2019-11-18T09:46:19+08:0011月 7th, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: |

今天,我们向大家隆重介绍 Google Ads 编辑器 1.2 版。这一最新版本支持新的广告系列类型,还包括多帐号管理功能的更新。 支持新的广告系列类型 编辑器现支持以吸引用户互动为目标的应用广告系列和发现广告系列1。这就意味着,您现在可以在编辑器中大规模地创建和编辑这些新的广告系列类型。 共享的否定关键字列表 否定关键字列表有助于确保您的广告不会在您不希望的情况下展示。现在,您可在编辑器的共享库中应用现有的否定关键字列表,跨帐号共享否定关键字列表更加方便。 可搜索的错误 如果您在编辑器中看到标有特定错误的项,要查找所有出现该问题的地方可能非常耗时。现在,您可以跨广告系列和帐号进行搜索,从而更快速地找到并修正这些错误。 压缩的修改窗格 如果您有多个重复的空字段组,例如视频 ID 或自定义参数,要滚动浏览所有字段可能会非常繁琐。为了节省您的时间,同时也为了更加容易地找到您要查找的字段,现在,修改窗格中将会隐藏空字段。您也可以在需要时选择显示这些字段。 如需获取 Google Ads 编辑器 1.2 版新功能的完整列表,请访问 Google Ads 帮助中心。您可以打开 Google Ads 编辑器或访问 Google Ads 首页,下载最新版本。

Google广告允许用户将过滤器添加到概述页面

By |2020-02-01T19:45:57+08:008月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

为响应用户反馈,Google广告正在向“概述”页面引入过滤器。 “概述”页面是用户登录后登陆的第一个位置。这意味着每个人在使用Google广告时都会在某个时刻与此页面进行互动。 能够过滤“概述”页面为许多用户每天与之交互的内容带来了新的功能。 “概览页面为您提供了帐户效果摘要,并一目了然地展示了重要的见解。但是,您的业务是独一无二的,您通常需要自定义数据视图。我们听到了您的反馈,所以从今天开始,您可以过滤概述页面...“ 用户可以将以下过滤器应用于Google广告概览页面: 设备 运动 广告系列类型 广告系列状态 广告组 广告组状态 此功能现已适用于所有Google广告帐户。 类别新闻付费搜索

谷歌一级代理商和谷歌核心代理有什么区别?

By |2020-02-01T19:46:55+08:008月 23rd, 2019|Categories: 谷歌资讯|Tags: , , , , |

谷歌中国代理商,目前大多以谷歌体验中心的形式存在的。近年来谷歌代理商生存状态其实很一般吧。大部分谷歌代理商如果只做谷歌业务恐怕都要亏本。因为,虽然许多做B2B平台没效果的人都改做谷歌竞价了,但是谷歌给的折扣实在是太少。而谷歌竞价的操作流程比较复杂,谷歌代理商的运营成本都非常高。目前,无论是谷歌一级代理商还是那些所谓的二级代理商,都是依靠谷歌竞价广告的业务获得客户资源,依靠其他的广告业务或者是网站建设业务赚钱。 目前谷歌广告只有核心代理。这样的代理商又分两种,一种是有Google Ads体验中心的、一种没有。 这个网站是查代理的:https://www.google.com/partners/#a_search 现在有些灰色代理会说自己是二级代理。 他们这些所谓的二级代理有可能是代理 ”核心代理”的渠道。 如果有谷歌代理商跟你讲竞价推广包年、包词之类的,几乎都是灰色的谷歌代理商,专门忽悠外行的。