Google Ads

谷歌的新画廊的广告，首先介绍今年五月，现在推出以广告处于测试阶段。 画廊广告在Google营销直播会议上宣布，该公司表示广告单元将于今年晚些时候推出。 那时候到了，画廊广告现在以精选语言提供。 这些语言包括：英语，德语，日语，法语，西班牙语，荷兰语，葡萄牙语，意大利语，俄语，瑞典语和波兰语。 图库广告是一种可刷卡的，基于图片的广告单元，显示在搜索结果的顶部。 图库广告是一种新的广告格式，除了搜索广告系列中的文字广告外，还可以使用它。无需为图库广告制作特定广告系列。

您为每个广告系列设置的金额，用于指定您每天愿意支出的平均费用。 您可以为每个 Google Ads 广告系列设置平均每日预算。如果您的广告在某些日子更受欢迎，Google Ads 会允许在您平均每日预算的基础上将金额最多提高两倍，以免您错失宝贵的点击。 但是，请不必担心，在一个月中，您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算与每月平均天数 (30.4) 的乘积。对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列，您的平均每日预算与总费用可能会不一致。 对于按转化次数付费的广告系列，您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。 如何更改每日预算 在 Google Ads 中，您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的平均金额为每个广告系列选择每日预算。您可以随时更改您的预算。 如何更改广告系列的每日预算 您可以随时更改每日预算，而且次数不限。从“广告系列”页面修改广告系列每日预算的方法如下： 登录您的 Google Ads 帐号。 转到“广告系列”，然后点按您要修改的广告系列。 点按右上角的铅笔图标 修改。 输入新的平均每日预算。 点击保存。 避免用尽每日预算 如果您的广告系列预算有限，您应该将所投入的每一分钱都用在刀刃上。当您的预算受限时，您广告的展示频率可能无法如您所愿，或者可能根本不会展示。 本文介绍一些有助于您提高预算使用效率的好方法。 降低“受到预算的限制”的广告系列的出价 虽然听起来可能有违常理，但对于标为“受到预算的限制”的广告系列，稍微降低出价可能会为您带来更多点击次数。因为降低预算受限的广告系列的出价之后，您为广告点击支付的平均费用会减少，所以您的预算可以使用更长时间，带来更多点击。不过，如果出价降幅过大，可能会导致您的出价失去竞争力，从而使得点击次数下降。如果您选择降低出价，请在几天后再次查看广告系列的效果，确保您没有过度地降低出价。 让 Google Ads 自动为您出价 除了人工降低出价之外，您还可以选择让 Google Ads 自动为您设置出价。自动出价策略有多种类型，每种自动出价策略都可以帮助您实现特定业务目标（如增加点击次数或转化次数）。 将投放方式从“加速”改为“标准” 加速投放可能会导致您广告系列的每日预算在当天较早时段就耗尽。这是因为加速投放会不断投放您的广告，直至预算耗尽。而“标准”投放经过进一步优化，会将广告投放更均匀地安排在全天的不同时段。 如果您使用的是人工出价，您的广告系列将默认设置为“标准投放”。 使用系统建议的广告系列预算 如果某个广告系列经常用尽每日预算，并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力，则 Google Ads 会为其提供预算建议。您可以利用这些建议来估计采用新的预算后广告系列中的广告展示率会有怎样的提升。      

我与许多客户合作过YouTube广告系列，并了解制作有效视频广告所需的时间和精力。我们努力创建与不同受众群体对话的自定义视频，具体取决于他们在买方渠道中的位置或可能超出的范围。是的，我们使用这些视频在Google广告中投放有效且价格合理的视频广告系列，但我们也可以在Google广告上以更多广告格式使用它们。让我们通过其他方式，您可以利用YouTube之外的视频广告，尽可能多地从平台中获取价值。 显示 网络 活动 运行YouTube广告的最大好处之一就是我们可以提高认知度。除了视频广告系列，我们还可以在显示网络上以各种方式利用我们的视频。您可以通过以下方式利用YouTube上当前的视频内容来增强您可能已经投放的展示广告系列。 灯箱广告 在创建以“产品和品牌考虑”为目标的展示广告系列时，您可以创建自定义灯箱广告，这些广告实际上非常有趣。您可以使用各种元素自定义这些灯箱广告，例如图片，商家中心的零售Feed，消息，号召性用语按钮，程式化以及视频。 使用灯箱广告，您需要支付CPE（每次参与费用）出价策略。当广告对用户可见时，他们只会看到缩略图图像。用户必须将鼠标悬停在广告上几秒钟才能看到内部的内容。广告开通后，广告客户将收取费用。用户在与您的广告互动后执行的任何操作都是免费的。除了图像，让用户参与我的视频并将其发回我的网站给我的是一个更合格的用户。他们没有意外点击我的展示广告。他们在上面盘旋，浏览了广告，可能看了我的视频内容，然后点击了我的网站。我宁愿首先通过页面访问受众群体向参与用户进行再营销，视频可以帮助用户保持参与度。 自适应展示广告 如果您没有将自己的广告上传到展示广告网络广告系列，则必须制作自适应展示广告。除了作为默认显示选项外，这些广告还用于智能展示广告系列。根据您上传到广告的资产，Google将使用机器学习根据之前的效果历史记录提供其认为最佳资产组合。 Google在响应式展示广告支持页面上声称的一些优势包括节省创建广告的时间，使用自适应展示广告进行动态再营销，以及在添加视频时扩大覆盖范围。 创建自适应展示广告时，您必须至少添加一个横向图片和一个正方形图片。视频是可选的，但建议使用。广告客户最多可以添加五个视频进行测试。就像响应式展示广告中的任何其他资源一样，只要视频是广告的一部分，您就可以查看资产效果和组合。 Gmail广告 为Gmail广告系列制作广告时，您必须至少选择一个图片或一个视频资源添加到广告中（徽标图片除外）。如果需要，您只需添加视频即可，根本不使用任何图像。当然，此视频必须来自YouTube。 现在你可能在想，“等一下。您是否在Gmail广告中使用了多个视频。“为什么是。我是。如果您愿意，您最多可以为Gmail广告添加七个YouTube视频。根据您广告系列的目标，以及您在YouTube频道上拥有的视频资源，您可以添加各种视频以吸引用户。您的视频链接将直接进入视频观看页面（除非它是标题资产），因此请确保您的最终屏幕已到位，以保持用户超出视图范围。 通用应用广告系列 并且伴随着您目前所阅读的趋势，是的，我们可以将YouTube视频添加到宣传您应用的广告中。就像我们到目前为止看到的示例一样，添加视频是一个可选元素。但即使视频是可选的，您也必须知道在此广告中使用视频的细则。Google在应用广告制作过程中声明了以下内容： “如果您将此字段留空，Google广告可能会为您制作视频。” Google可以通过添加您添加的任何图片以及文本来实现此目的。因此，如果您不希望Google采取更多控制措施，请准备一个视频资产，以补充您的应用。 如果您认为向广告添加七个视频听起来很有趣，那么您需要立即开始投放一些通用应用广告。我们最多可以向应用广告添加20个视频。是。二十！为什么要为一个广告制作这么多视频？谷歌再一次解释道。 “如果您输入YouTube视频，Google广告也会使用您输入的视频为您制作视频广告。” 因此，在这种情况下，您添加的视频越多，展示应用的视频广告种类就越多。这是我们可以接受这种变化的一种情况。您拥有的视频越多，您就不会一次又一次地使用相同的视频广告让用户烦恼。 搜索网络广告系列 比赛类型不断变化。我们无能为力。虽然关键词仍然很重要，但明显的焦点转移到了观众。了解用户操作和行为对于了解用户实际想要执行的操作非常重要。页面访问受众仍然可以工作。我仍在帐户上使用它们。但对我而言，与我的视频互动或在我的YouTube频道观看多个视频的人是更有价值的目标。在Google广告的受众管理器工具中，我们已经可以通过视频广告系列创建各种受众群体。 我喜欢以两种主要方式使用这些受众。 在RLSA广告系列中单独定位这些用户。已经观看视频，喜欢或评论过视频等的用户已经熟悉您的品牌。如果您从视频观看中拥有足够多的受众群体，则可以以不同方式与这些用户对话。特别是如果他们是几个YouTube用户的一部分。 对这些受众进行出价调整。在过去曾经看过我的视频（有机或广告），然后回来搜索我的品牌名称的用户的许多帐户中，转换率都会更高。我更愿意为我的YouTube用户提高出价，以确保他们在用户回来转换时尽可能获得最多曝光率。话虽这么说，我将YouTube用户受众添加为我的每个广告系列中的优化受众，前提是他们不会以任何方式用于定位只有RLSA。即使我不想调整出价，我仍然可以看到我的YouTube效果可能会影响付费搜索流量。虽然这并没有向您显示完整的搜索影响，特别是因为我们无法通过其他渠道看到影响，我们至少得到一些 除直接转换外，还可以证明YouTube的价值。 YouTube比您想象的更有价值 希望您了解YouTube如何为您的视频广告系列提供更多帮助。无论您是在寻找新的广告进行测试，还是想要推广当前的广告系列，答案都已经存在于您的帐户中。开始在其他广告系列中测试YouTube广告，了解效果如何变化。

本文将介绍在撤销 Google Ads 帐号后剩余的资金或余额（如有）会发生什么情况。谷歌推广的广告主还可以了解有关撤销帐号或访问已撤销的帐号的更多信息。 如何获得退款 如果您的帐号中还有剩余资金，谷歌广告会在帐号撤销后退还给您，但您通过促销优惠获得的资金则不予退还。 您的付款方式为信用卡或银行账户（直接付款） 谷歌广告会将剩余资金退还至您付款所用的信用卡或银行账户。您的信用卡发卡机构或银行可能最多需要 4 周时间来处理退款。 您的付款方式为资金转帐付款 您需要向谷歌广告提供您的银行账户详细信息，以便谷歌广告处理您的退款事宜。请按照帐号中的说明向谷歌广告发送您的详细信息。谷歌广告将在收到相关信息后 4 周内处理您的退款。 在撤销帐号后查看未结余额 即使是在撤销帐号之后，您仍可以登录到 Google Ads 查看是否有任何未支付的广告费： 登录您的 Google Ads 帐号。 点击齿轮图标 ，然后选择结算与付款。 如果您使用的是全新 Google Ads 体验，您在帐号中不会看到齿轮图标 。请改为点击右上角的工具图标 。结算与付款就在“设置”标题下。 您将看到以下某一项： 如果您的帐号使用自动付款，您的未付广告费将是您的余额下显示的金额。 如果您的帐号使用按月帐单结算，您的未付广告费将是应付金额下显示的金额。 如果您的帐号使用人工付款，您将不会有未付余额。您帐号中剩余的任何来自预付款的资金将退还到以前用于您帐号的信用卡或银行账户。如果您是通过资金转帐付款，则需要提供您的银行账户详细信息来处理退款。 要确定您的帐号在停止投放广告后没有产生更多的费用，请点击左侧菜单中的交易次数，然后查找广告停止投放日期后的“广告系列活动”专列项。 在撤销后支付帐号未结余额 如果您的帐号中有未结余额，谷歌广告会在接下来的 31 天内自动通过您的主要付款方式收取相关费用。最后一笔自动扣款包括在您撤销帐号之前产生、但您尚未支付的所有广告费用。

很多广告主在谷歌开户后由于种种原因不符合谷歌的广告政策而被暂停使用，需要退款。那如何撤回账户退回余款，今天小编就给大家介绍一下。 您可以随时撤销自己的 Google Ads 帐号。帐号撤销后，您的所有广告都将在 24 小时内自动停止投放。 本文介绍了如何撤销帐号，以及您在撤销帐号前应注意哪些事项。 注意： 撤销 Google Ads 帐号不同于删除 Google 帐号。撤销 Google Ads 帐号后，您的广告会停止展示，但您仍可访问帐号。当您删除 Google 帐号时，与该帐号关联的所有 Google 产品帐号都将被撤销，您以后将无法访问这些帐号。Gmail 用户名也会被删除，且日后无法再次使用。了解有关删除 Google 帐号的详细信息。 撤销之前 请注意，撤销 Google Ads 帐号与暂停广告系列的效果相同，但有以下例外情况： 撤销帐号后，您会收到系统退还的未使用的帐号余额，但通过促销优惠获得的金额不予退还。 如果您撤销帐号，日后若想再次使用，将需要先重新启动帐号。 如果您的帐号中没有未使用的资金，您不妨选择暂停广告系列而不是撤销帐号。 如果您是因为对广告系列的效果不满意而想要撤销帐号，那么您不妨先看看可能会对您有所帮助的优化提示。您也可以与我们联系获取更多帮助，或向我们反馈您的 Google Ads 使用体验。 撤销帐号的运作机制 如果您决定撤销帐号，请注意，您仍然需要支付帐号中产生的所有费用。如果您的帐号中有未用尽的资金，我们会在 4 周内根据您的付款方式予以退还。要了解更多信息，请参阅“在撤销 Google Ads 帐号后管理结算”。 撤销帐号后，您仍然可以通过登录 Google Ads 访问 Google Ads 帐号中的数据。如果您以后想再次使用 Google Ads，可以随时重新启动您的帐号。 注意：如果您的 Google

以下六个指标可帮助广告客户确定广告出现的频率以及广告中的哪些位置，以帮助确定最大化增长机会。 Amalia Fowler于2019年7月31日下午2:48 更多 帮助您实现Google广告界面增长的指标不断发展，即使是最有经验的搜索营销人员也会遇到问题。排序和理解最复杂的是“共享”指标。虽然它们非常适合识别增长机会和识别可见性差距，但确定哪些指标可能令人沮丧。 让我们看一下这些指标中的六个，以及我们如何使用它们来确定搜索广告系列中的增长机会。 竞争指标 前四个指标是竞争性指标，这意味着它们代表了您的帐户与您在广告竞价中竞争的其他帐户相关的位置的指标。这是与您的Google广告帐户中的大多数指标的重要区别。 1.搜索展示次数份额 搜索展示次数份额是最受欢迎的。它表示您获得的展示次数除以您有资格获得的估算展示次数。这会为您提供一个百分比，表示您的广告在广告竞价中的效果。例如，68％的搜索展示次数份额表示在100次中有68次，您的广告会在搜索引擎结果页面上显示，也称为SERP。 2.搜索热门展示次数份额 此指标与搜索展示次数份额类似，但不是指示您在SERP上收到任何展示的时间百分比，而是指示广告在有机搜索结果上方的其中一个顶部位置展示的时间百分比。此指标的计算方法是您的广告在顶部位置展示的次数与您有资格在顶部位置获得展示次数的次数。 3.搜索绝对最高印象份额 按照与上述两种相同的模式，搜索绝对最高展示次数份额是您在第一个付费位置显示的展示次数的百分比。它的计算方法是将绝对最高展示次数除以您有资格获得绝对最高排名展示次数的次数。 粉红色的广告在绝对顶部留下了印象。紫色广告都是顶级展示份额的一部分。 4.单击“共享” 这是事情偏离常态的地方。点击共享是一个相对较新的指标，是您在搜索网络上获得的点击次数除以可能的估计最大点击次数。 如果您的点击分享率为68％，那么您在广告获得的每次点击100次中获得了68次。这与展示次数份额相反，即您的广告在有资格展示的100次中显示出68次。 通过竞争指标识别增长机会 使用上述指标确定增长机会时，请务必记住，这些指标代表了您在更大环境中的位置。它们是您与他人表现良好程度的指标。这就是为什么它们被称为竞争指标（并且可以在选择Google广告中的列时在该部分中找到）。 这些指标很有用，因为它们可以帮助您优化帐户。您可以通过两种方式减少展示次数份额：低质量或低出价。使用展示次数份额损失（预算）和展示次数份额损失（排名）的其他可用列来确定您可以采取哪些措施来改善展示次数份额。如果答案是更多预算而您没有任何额外预算，请考虑控制您的位置。如果答案是排名，请查看您的质量得分，广告相关性和目标网页体验。 将点击共享添加到指标使我们能够识别可能存在更多流量的位置。在上面的示例中，我正在查看的广告系列占搜索展示次数份额的99.29％，但仅占点击次数份额的89.55％。这意味着虽然我几乎100％的时间都可以看到，但我只能获得谷歌认为在实际点击方面可能达到的89％。 我们一起使用这些指标，我现在已经确定了一个广告系列，我有机会增加点击份额，以便获得更多流量。我该怎么做？通过查看广告相关性和复制。 绩效指标 还有其他两个指标，其中包含“印象”一词，可以帮助我们确定机会领域，并更深入地了解广告的实际运作方式。这些指标是展示次数（最高）％和展示次数（绝对最高）％。与上述指标不同，这些指标表明您的广告在较大的竞争环境中的展示位置，这两个指标表明了广告的实际位置，清晰地显示了所有符合条件的广告的展示位置。 5.印象数（上）％ 展示次数（最高）％是通过将您在有机搜索结果上方的最高位置获得的展示次数除以所有已获得的展示次数来计算的。此指标与搜索展示次数份额（顶部）之间的主要区别在于，这是通过使用您实际获得的展示次数来计算的，而不是Google认为您能够获得的估算展示次数。 6.印象数（绝对顶部）％ 与上述类似，此指标会将您在绝对＃1点中获得的展示次数除以所有已获得的展示次数。 我的广告实际出现在哪里？ 您可以使用新的Impr。（上）％和Impr。（绝对顶部）％指标，用于确定广告的实际展示位置。在竞争激烈的Google广告竞价环境中，这两个指标并不反映您的广告，而是实际效果。 随着我们采用自动化策略，即使您可以在帐户中设置基本规则，展示次数份额及其变体也是值得关注的重要指标。了解这六个指标之间的差异以及每个指标如何代表帐户可见性的不同方面至关重要。 所有这些都有助于我们作为广告客户确定我们的广告展示的频率，我们的广告在哪些SERP中可见，并协助采取行动以最大化增长机会。虽然不是唯一要考虑的指标，甚至是最重要的指标，但了解这些不同指标可以帮助您优化我们帐户的增长。