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在谷歌新闻标签正在进行改造。谷歌本周通过推文宣布重新设计桌面上的Google.com新闻标签，该标签将以卡片式布局组织文章，同时更好地强调出版商名称。最终结果使谷歌新闻更加美观，但却以牺牲信息密度为代价。 需要说明的是，此处的更改主要针对Google.com 的“新闻” 标签，而不是news.google.com上的专用Google新闻产品。当您在Google.com上搜索某个字词时，您将登陆“新闻”标签，然后点击“新闻”以查看最新的报道，而不是Google的搜索结果列表。 正如重新设计的预览所示，新闻文章目前被组织在一个紧凑的链接列表中，让您只需一眼就可以看到围绕单个主题的几个标题。诚然，这种设计有点老派 - 但它确实有效。 在链接堆栈中，标题为蓝色，发布者为绿色，文章在相关时标记为“深入”或“意见”。主要故事中有小型照片缩略图，其他出版商的链接显示为仅文本。 更新的设计更具可读性，因为文章间隔开并放在卡片中，类似于主要的Google新闻产品。每个故事还有更多的空白区域和更长的预览。 但是这种变化意味着在你不得不向下滚动之前，你在屏幕上看到的结果要少得多。 更新后的“新闻”选项卡使新闻的来源变得更加明显，因为出版商的名字更加突出。他们还在标题旁边显示了他们的标识，因此更容易一目了然地识别您喜欢的新闻媒体。这让人想起最近对谷歌搜索的移动重新设计，通过将它们放在与其徽标一起的链接的顶部，这也增加了对发布者的关注。 除了为您提供一组新闻搜索结果外，重新设计的标签还包含一个标记为“人物也搜索过”的新轮播，可根据您的搜索查询为您指出其他相关新闻。 并非所有人都对此更新感到兴奋，因为它使得一次快速扫描多个标题变得更加困难。由于第一个屏幕上发布商的文章较少，因此“ 低于首屏”的流量可能会下降。 谷歌表示，这些变化将在未来几周内推出。

谷歌广告已在部分市场成功进行 Beta 版测试，现在，全球所有广告客户均可按照每千次展示费用购买 YouTube 标头广告了。 今年早些时候，谷歌广告推出了按每千次展示费用 (CPM) 购买 YouTube 标头广告并使用高级受众群体解决方案自行指定目标受众群体的选项。此外，广告客户还可以选择按每日费用购买标头广告，以覆盖 YouTube 首页的所有访问者。 为确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度，标头广告将依然采用预订型展示位置。广告系列投放时间范围（一至七天）内的展示次数将会得到保证。 过去三个月里，欧莱雅集团 (L'ORÉAL) 一直在试用按每千次展示费用收费的标头广告（Beta 版），这是他们在德国实施的数字战略的一部分。iBeauty 代理机构负责人 Uwe Roschmann 表示：“对于欧莱雅的两大香水品牌 Diesel 和 Cacharel 的媒体策略而言，在 YouTube 标头广告带来的覆盖面和认知度基础上添加额外的定位选项可谓如虎添翼，其中受众特征和受众群体细分在提升成效方面发挥了重要作用。“ Cacharel 在桌面设备和移动设备上投放的标头广告的模拟效果。 有了 YouTube 主屏 Feed 顶部的优质展示位置、有保证的覆盖面以及灵活的按每千次展示费用购买机制，可谓万事俱备，所以现在正是利用标头广告提升品牌影响力的最佳时机。

全球顶尖品牌越来越倾向于采用视频广告来开展宣传，这种广告格式不仅可提升品牌知名度，还能促成更多转化。成效也确实不负所望！事实上，40% 以上的世界各地买家表示，他们曾在 YouTube 上发现某种产品或服务后出手购买。 下个月，谷歌广告会将 TrueView 行动号召广告的投放范围扩大到 Google 视频合作伙伴；这样一来，除了 YouTube 平台以外，您还可以在众多优质的移动应用和发布商网站上吸引潜在客户和促成转化。谷歌广告的所有合作伙伴都必须遵守 Google 的视频发布商政策、AdMob 政策与 AdSense 合作规范以及视频广告安全承诺。 移动应用内插页中展示的 TrueView 行动号召广告。 Google 视频合作伙伴的广告可见率高达 90%*，因而有助于品牌以经济实惠的方式取得所需的业务成效。 Grammarly 公司提供基于人工智能 (AI) 技术的辅助写作软件，希望在不超出目标每次转化费用的前提下，找到更多方法来提高其扩展程序的安装率。为此，他们在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上投放了 TrueView 行动号召广告，以覆盖那些正在积极研究具体产品类别的新用户，因为事实证明在 YouTube 上定位这类用户效果不错。启用 Google 视频合作伙伴后，Grammarly 的安装量提高了 20%，而每次转化费用则降低了 8%。 上手使用也非常简单。对于新制作的 TrueView 行动号召广告系列，系统会默认为您选中将广告系列同时投放到 Google 视频合作伙伴的选项；对于现有广告系列，您只需在广告系列设置中添加 Google 视频合作伙伴即可。您也可以继续使用业已熟悉的 Google 受众群体功能，

作为谷歌竞价人员，我们数据的必要性不言而喻，数据是指导我们构建，优化和报告的每一步操作。 但是，当数据在Google广告和Google Analytics之间或Facebook广告与客户的CRM之间没有排列时，您会怎么做？ 当您的客户或老板质疑广告系列的有效性时，您如何回应，因为后端销售数字与您从广告平台报告的内容不符？ 了解没有广告平台，没有分析工具，没有自动化系统，也没有CRM能够为您提供100％完美的数据至关重要。任何告诉你的人都可能是一位熟练的销售人员，但他们在说谎。 处理数据差异需要首先了解为什么数据并不总是匹配以及如何解决潜在错误。 其次，您需要了解如何沟通差异背后的推理，并且作为营销人员有信心使用可用的数据提供最佳结果。 您的PPC数据不匹配的3个原因 1.平台之间的归因差异 首先，每当您设置转化跟踪时，请花时间了解每个平台如何跟踪转化。 例如，让我们讨论Google广告和Google Analytics如何以不同方式跟踪转化，以及数字通常不完美对齐的原因。 Google Analytics（分析）始终将目标归功于导致用户访问该网站的最后一个非直接来源。 例如，如果用户最初从Google搜索广告到达网站，离开，然后通过自然搜索返回，则源和媒体将显示为google / organic。 Google广告（使用内置转化跟踪时，与导入Google Analytics目标相反）会跟踪用户点击广告后在指定转化窗口内产生的所有转化。 因此，如果用户点击Google广告，但在转化时间范围内通过任何其他来源返回，则他们的操作将归因于Google广告中的转化。 在前面讨论的实例中，通过自然搜索返回的用户仍会计入Google广告，但不会计入Google Analytics。 其他平台（如Facebook和LinkedIn）将点击和浏览转换结合在一起。 在查看总转化次数时，您会看到总计数，不仅包括通过广告点击直接访问您网站的用户，还包括那些接触过广告并稍后通过其他来源转化的用户。 浏览型转化不会在Google Analytics中显示（可能不应该是您优化的主要关注点）。 请务必尽可能细分点击转化，以便进行更准确的分析。 2.单击“不等于会话” 这一点解决了首次审核广告平台与Google Analytics（或其他分析平台）数据的常见抱怨。 每次点击都应与可跟踪的会话一致，对吧？ 没那么快。 正如您在下面的屏幕截图中看到的那样，经常测量的点击次数与所跟踪的会话数量不同。 Google Analytics仅在页面上加载跟踪代码后才会注册新会话，并且如果用户在最近一段时间内未访问该网站（默认值为30分钟）。 如果用户在代码有时间加载之前点击了，或者浏览器设置阻止了Google Analytics加载，则点击将在您的广告平台中注册，但Google Analytics将不会显示任何内容。 此外，如果用户碰巧在关闭时间范围内在同一浏览器中单击指向您网站的多个链接，则这些访问可能会被集中到同一会话中。 在我之后重复：“点击不等于会话。” 3.跟踪代码不要总是开火 潜在客户的CRM中是否显示了潜在客户，但未在广告平台或Google Analytics中将其作为转化进行跟踪？ 首先，您应该使用Google Tag Assistant等工具审核跟踪代码设置，以确保在所有正确的位置实施正确的代码。 如果正确安装了跟踪代码，则下一步是确定某些人可能无法触发的原因。 首先，像Safari和Firefox这样的浏览器已经推出了跟踪保护，这可以防止默认情况下触发广告跟踪Cookie。 接下来，广告拦截器的使用正在增加，这也会限制跟踪代码的功能。 最后，如果您定位到欧洲的用户，GDPR会强制网站要求用户选择加入跟踪。大多数广告平台跟踪代码都不会跟踪不选择加入的用户。 要解决这种丢失跟踪功能的问题，请确保在用户提交表单时在广告中包含UTM参数并将其拉入CRM。这样，您仍然可以查看来源，关键字等，并将数据绑定回您的广告系列。 您甚至可以从Google和Microsoft广告导入点击ID，然后将这些ID上传到相应的平台，以跟踪事后的转化情况。 解释差异 每天在广告平台，分析程序和电子表格中工作的技术营销人员可能不会挣扎于理解差异的理由。 但是，您应该如何向技术较少的客户或同事解释这些问题？

Google广告的应用广告在Google Play，YouTube，Google网络中的数百万个网站和应用以及移动设备上的搜索结果中展示。它们在用户搜索某些内容时显示，并且相关应用可能与该搜索相关。现在，谷歌已经进行了一项更新，可以在iOS移动网络浏览器上进行更多搜索。 此更新是Google尝试增加其应用广告客户广告资源的一部分，其效果将在本月开始体现。正如App Ads产品经理Rahul Oak 所说，这意味着应用程序安装和来自iOS浏览器的应用内转换事件将包含在您的广告系列报告中。这可以帮助您吸引更多正在寻找什么的人您的应用必须提供并可以帮助您改善广告系列的效果。 您无需执行任何操作即可访问新库存; 有效的应用广告系列现在会自动在“转化次数”列中包含这些“在Google广告报告中建模的转化”。 但是，您应该注意，这些转换在第三方测量工具中不可用。在实施更新后，我们还鼓励您“监控您的出价和预算，因为可能会出现性能波动”。

谷歌上周宣布谷歌广告API恢复到测试版状态，此前反馈的回应时间与AdWords API相比较慢。 Google广告API小组表示，“经过深入分析，我们已确定Google广告API的整体效果尚未准备好用于生产。” 谷歌广告API于今年3月正式推出，自2018年4月推出近一年的测试版后。谷歌广告API是下一代的AdWords API，据谷歌称，随着API的逐步推出，它达到了完全平等的水平。 AdWords API。 AdWords API应该在今年年底落日，但Google广告API团队现在建议生产系统使用AdWords API，以获得最佳体验。

谷歌竞价广告的点击率是衡量广告效果的重要标准，但转化率才是广告的最终目的。转化率越高意味着我们将收到更多的询盘和注册，所以这一指标也是所有投放广告的企业最关心的重点。那么出海企业在投放Google Ads过程中如何提升转化？谷歌广告投放过程中转化效果不理想时，又该从哪儿入手来优化账户？今天，我们就从账户的广告系列和广告组层面，讲讲关于提升转化的6大指标！ 1. 分设备查看效果 假如我们发现，某一条广告的点击率，PC端比移动端要低，此时我们就需要分设备查看效果。找出问题具体是出在哪个设备（PC/移动/平板电脑）上，针对不同设备采取不同的优化策略。 2. 检查搜索合作伙伴 你是否知道你的广告所产生的点击并不全来自Google搜索吗？Google还有很多联盟合作伙伴，比如ask.com和aol.com。这两个也都是国外的搜索引擎，因为是Google搜索合作伙伴的关系，你的广告也可以在这些网站上展示。同样的情况还发生在Google内置有搜索引擎的产品，比如谷歌地图。 所以我们也要留意合作伙伴的点击率。当合作伙伴的点击率较高，但转化并不理想时，就要考虑是否让广告继续展示在那里。如果想要关闭这一功能，可以在广告系列设置中的“投放网络”，取消勾选“包括Google搜索网络合作伙伴”即可。 3. 因预算而错失的展示次数份额 在广告系列层级还需要经常查看的一项内容是“因预算而错失的展示次数份额”。比如，此指标显示数值为30%，即根据你为广告系列设置的预算投放方式，你的广告可能会在上午展示，但由于预算用完导致下午无法继续出价，你的广告有30%的时候因预算过低导致广告未展示。如果该广告系列已带来的转化效果比较理想，可以通过增加预算提升广告覆盖面。 查看方法是：修改广告系列的“列”中，找到“竞争指标”，勾选“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”和“在展示广告网络中因预算而错失的展示次数份额”。 4. 按时间调整预算 如果从上一点的数据中知道需要增加预算，那么接下来我们可以在同一天中的不同时间重新制定预算。我们找到Google Ads账户中的“工具”，选择“预定义的报告（维度）”，选择“时间”，就可以看到投放预算范围内各时间段的花费了。 此时我们可以将“花费多效果差”的时间段降低出价，也可以单独创建一个新的广告系列，增加预算不足时间段的预算。 5. 广告投放方式 如果你还不想增加预算，但希望自己的广告在一整天内都能展示。那么你需要在广告系列的“投放方式”中选择“标准”，确保广告以“标准投放”的形式投放。 或者,你发现广告系列消耗不完每日预算，可以选择“加速”投放，来解决账户中出现“低于首页出价”的问题。 6. 因评级而错失的展示次数份额 这项指标体现的是广告由于评级不佳而未能获得的展示次数所占的百分比，其中广告评级取决于出价和质量得分。比如：此指标数值为20%，则表示在与你关键词匹配的客户搜索中，你的广告有20%的时候是因为广告评级的原因未能获得展示。 查看此指标的方法是：在广告系列中的“列”中，找到“竞争指标”，勾选“在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额”和“在展示广告网络中因评级而错失的展示次数份额”。