谷歌广告

谷歌已经启动了一项数百万美元的计划，以帮助中小型企业在日冕危机中获得广告信誉。该小组首次提供了准确的详细信息，并说明了哪些公司可以使用此优惠。 Google向全球的中小企业（SME）分发了3.4亿美元的广告信用。这家广告巨头宣布，将其作为2020年3月底电晕措施的一部分。现在，Google已发布了该报价的确切详细信息。受益于Ads广告信用的基本要求：自2019年1月起，公司必须一直在直接或通过代理商积极使用Google Ads。 这就是它在德语帮助文档中所说的，其中Google解释了如何分配广告信用。从文件的德文版本来看，至少在这种情况下，如何明确定义有效使用是正确的。另一方面，在英文版本中，它表示：“全球的中小型公司在2019年的十二个月中的十个月中以及在今年一月和/或二月使用Google Ads帐户进行了支出。”该文档缺少德语版，我们要求Google进行澄清，并在收到回复后立即对其进行更新。 Google计划在未来几个月向中小企业提供广告信用 Google会在公司获得广告抵免额后才开放。该公司仅宣布，中小企业将在未来几个月内通过其Google Ads帐户获得Ads广告积分。还不清楚每种情况下的信用额度是多少。抵免额有效期至2020年底。Google将撤回所有尚未用完的抵免额，因此无法转移至下一年。广告信用通常适用于整个Google Ads平台。因此，它可以用于搜索广告，展示广告网络或YouTube上的广告。

如果您正在寻找Google Ads的专业技巧，那么您来对地方了！能够浏览Google Ads设置，优化和管理的关键是确保您的PPC广告对您有效，从而吸引针对性强的点击量并推动转化。凭借超过15年的PPC经验和数百万美元的广告支出，我们的专家将竭诚为您服务！因此，我们汇总了每位电子商务卖家（从新手到专业营销人员）都需要了解的20多个Google Ads最佳技巧。如果您已经是专业人士，并且精通Google Ads，但想进一步提高广告投资报酬率，则可以跳到此处的 Google Ads中级和专家提示和技巧部分。准备好让您的Google Ads表现出最高的广告支出回报率了吗？那我们就来吧！ 基本的电子商务Google Ads提示 1.将Google Ads链接到Analytics以获取准确的转化​​数据 分析与Google Ads指标之间可能存在差异的最大原因之一是因为您尚未关联帐户。这很容易做到，但经常被新的Google广告营销人员忽略。将Google Ads链接到Google Analytics（分析）帐户后，您将可以在Google Ads帐户中进行以下操作或将其导入： 增强Google广告再营销和动态再营销效果。 导入页面，会话，跳出率等指标。 激活Google信号和重要的跨设备转化。 在您的Google Ads报告中查看您所有的在线商店效果数据。 导入您的交易和目标。 这是Google 关联帐户的分步指南：如何连结Google帐户 2.为所有主要广告组创建新的广告实验 即使您认为自己是中间广告客户，也无法逃避测试。在全力以赴之前测试和调整广告效果对于Google Ads营销的成功至关重要。为了增加帐户数量，您想要做的是确保从其他广告组中复制效果最好的广告，然后再进行更改测试，以确保您从头开始进行测试。Google通过广告系列实验简化了A / B测试。您可以在此处创建一个实验，然后将其与原始广告系列的效果进行比较。您还可以更轻松地测试变体，例如标题，描述和路径。如何设置实验性Google广告系列 3.使用Google Ads标签简化优化 这个简单的Google Ads hack可以为您节省很多优化管理员的时间。怎么样？通过创建和使用Google Ads标签，您将能够更好地组织广告系列，组，广告和关键字。Google Ads标签使电子商务营销人员可以快速评估其整个帐户中自定义类别的效果。这是Google的一个示例，他们在帐户级别的元素上使用了“收藏”和“品牌”标签。 假设您有一个同时销售男女服装的在线服装品牌，并且正在针对前三个目标市场进行三​​个广告系列投放。在本示例中，让我们进一步假设您正在运行服装，鞋子和箱包广告系列，每个组都针对各自的市场。因此，您的服装广告系列可以在关键字和定位方面分为三部分，以便您的组看起来像这样：美国-鞋子，英国-鞋子和通用鞋子运动。现在，您想生成一个报告，以查看您的运动鞋在美国和英国的销售情况。使用标签，您可以做到这一点。您可以创建一个“运动鞋”标签，该标签将应用于帐户中所有与运动鞋相关的关键字，然后可以对其进行过滤以查看所有与运动鞋相关的关键字的效果。专家提示：使用Google Ads标签记录您所做的特定广告组更改，以轻松跟踪效果并相应地进行优化。这将帮助您节省运行测试和/或检查性能以优化Google广告的时间。 4.按产品细分广告 Google Ads的另一个重要提示是进行细分。与任何营销平台一样，细分是广告系列成功的关键。细分Google广告系列的一种好方法是按产品细分广告组。假设您是一家成功的在线紧身裤商店。您当前的Google广告通常会推广打底裤，但是您没有广告可以推广某些打底裤类别。现在，让我们假装Google上有潜在的购物者，但是他们正在搜索“瑜伽短护腿”或基于“圣诞节护腿”等主题的护腿。那个敏锐的购物者不会看到您的广告，可能是因为Google标记了它无关紧要，或者（如果显示的话）它太笼统而无法激起购物者寻找特定商品的兴趣。通过创建按产品类别或样式以及相关关键字进行细分的广告，您不仅有更好的机会吸引潜在的购物者并将他们吸引到您的在线商店，还可以进行转化。为什么？因为这是将高度针对性的流量吸引到您的商店的基础。专业提示：寻找自动向您的在线商店发送针对性强的流量，以便您可以专注于其他营销流和物流的方法吗？流量助推器适合您。借助Traffic Booster，我们可以使用独特的AI技术自动执行Google Ads，减轻您的负担，帮助您在合适的时间以合适的成本获得合适的客户。 5.挖掘用于计划优化的指标 这个简单的Google Ads提示不仅可以提高转化率，还可以帮助节省不必要的支出。Google的广告投放时间设置可让您安排希望显示广告或更改出价的特定时间。某些营销计划选择很简单，例如在冬季暂停您的泳装广告，但是其他选择则需要仔细研究才能优化。投放广告系列一段时间后，您需要查看指标以进行计划调整。假设您确定在一天或一周中的某些时间获得了不错的展示次数和点击次数，而在其他时间获得的展示次数却没有点击次数，那么您可以安排仅在那些高峰时段展示广告。要查看您的广告投放时间，请按照以下步骤操作： 选择“广告投放时间”标签，然后选择特定的广告系列，以查看其当前的广告投放时间，以及这些时间段内的效果和费用。 查看广告系列时间表图表，以查看点击次数，展示次数，点击率等，并通过选择“日期和时间”，“日期”或“小时”子标签查看进一步的效果细分。 设定广告时段Google广告要调整您的Google广告投放时间，您可以按照以下步骤操作： 如何修改Google广告投放时间找到最合适的位置并设置广告投放时间后，您就可以为效果良好的时间提高出价。这可以帮助改善您的广告支出回报率，同时减少浪费的支出。专家提示：使用广告投放时间设置来确保您的广告获得最高展示率，从而提升您的购物广告效果。 6.认真对待您的否定关键字策略以提高广告支出回报率 确保性能和不必要的预算浪费的另一个极为重要的Google Ads提示是采用良好的否定关键字策略。否定关键字在确保您的广告吸引到更可能点击并购买您的潜在购物者方面起着关键作用。简而言之，这是您可以用来确保产生的流量具有针对性的第一大Google优化技巧。 如何建立否定关键字谷歌最终，您应该在所有广告系列中添加否定关键字。拥有良好的否定关键字策略可以帮助您提高点击率，保持广告组的相关性，节省所有浪费的支出，同时消除非相对点击，从而提高转化率。电子商务卖家，更高级的否定关键字策略不仅仅在于排除无关的搜索查询。您还应该查看报告以查找搜索查询，这些搜索查询的点击率和转化率均低于平均水平，而且每次转化费用也高于平均水平。

30秒摘要： 如今，视频营销已成为构建每个营销活动，提高点击率，转化率和品牌信息记忆力的工具。 尽管将近63％的营销人员经常使用视频营销策略，但其中许多人并不知道正确的广告格式和平台会为他们的广告系列带来奇迹。 我利用SmartyAds DSP汇总的客户数据收集了最新的会议见解，并制作了一份简短而明确的视频营销指南，专门针对2020年量身定制。 有关将在2020年生效的视频营销策略，统计信息，平台和挑战的更多信息。 大家都同意-视频营销的未来是光明的，充满了创新。仍然没有人在谈论如何克服挑战以充分利用应用程序策略。2020年的视频营销是什么？如今，它已成为构建每个营销活动，提高点击率，转化率和品牌信息记忆力的工具。至少这是我 今年以SmartyAds首席执行官和Spearad CRO参加的IAB ALM 和CTV圆桌会议上所听到的 。 作为首席执行官，我应该是广告技术和martech的所有转型的领先者。我最近了解到的是一个令人大开眼界的启示：尽管将近 63％的营销人员 经常使用视频营销策略，但他们中的许多人都不知道正确的广告格式和平台会为他们的广告系列带来奇迹。我利用SmartyAds DSP汇总的客户数据收集了最新的会议见解，并制作了一份简短而明确的视频营销指南，专门针对2020年量身定制。 视频营销的重要性 在开始广告活动之前，请记住，到2022年， 视频将带来82％的互联网流量。随着人们拥抱超高清（UHD）或4K视频流，视频的影响在增加。5G标准的引入已经加速了视频渲染，并简化了中国的VR和AR视频体验。这是什么结果？如果去年（2019）人们平均每天观看视频84分钟，那么到2020年底，这个数字将跃升至 每天100分钟。到2022年，每秒在互联网上流式传输的视频数量将攀升至100万。 用户如何消费视频内容：（根据 2020年的统计数据） 每周有78％的人观看视频。 每天有55％的人观看视频。 72％的客户更喜欢通过观看视频来了解产品或服务。 2020年正确的视频营销策略是什么？ 视频营销业务策略是一条引导您的广告系列取得巨大成就或成就欠佳的途径。为什么成绩不佳？因为选择不当的策略有时无法将当前的机遇和市场挑战考虑在内，这会使您重蹈覆辙。因此，在计划视频广告系列时，请遵循三个核心步骤： 1.选择目标 视频营销策略是一种地图，其中应包括您将要使用的所有必要渠道，工具和平台，最重要的是，您要获得的结果：点击率，转化率，销售或订户数量？ 2.选择一个广告素材类型 确定要实现的结果后，请选择有助于实现这些指标的格式。SmartyAds DSP聚合的数据可以在这里给您提示。根据已分析的广告系列（2019），效果最好的广告格式是：奖励视频：奖励视频广告会在手机游戏的特定间隔出现，为用户提供奖励，以换取观看促销视频。红利通常用于代替应用内购买，这就是为什么 70％以上的游戏玩家 实际上喜欢这种格式的原因。在2019年，他们的每千次展示费用升至$ 13.75（iOS）和$ 12.01（Android）。典型的点击率平均为5-10％。 可播放的内容也是最好的：这些格式最适合用于推动安装并吸引高质量的受众到您的应用程序。影片广告会宣传使用者可以下载的其他游戏。这些广告平均每月带来10.5％的点击率和约9600次安装。 插页式视频：视频插页式广告可以出现在视频的开头，中间和结尾。它们可用于桌面，移动和应用程序内环境。在2019年，他们的eCPM为9.01美元（iOS）和5.44美元（Android）。点击率可以达到5-10％。 原生视频广告：谈到原生视频，它们可以最有效地用于各种提高品牌知名度和效果的广告系列。本地视频通常会出现在页面上的提要或推荐区域中。这些视频不会引起用户的不适，因为它们是由用户触发的，自然符合网络内容的外观。 原生广告 产生的点击率比其他格式高40％，观看次数则增加55％。 3.选择一个平台 在选择将视频发布到何处之前，请先考虑您的目标受众。如果将其发布在公司网站上，则只有网站访问者才能找到它。如果您选择YouTube并在网页上内置视频，则YouTube观看者和网站访问者都会观看。在社交媒体上播放广告将使其更加可见，尤其是对于千禧一代和Z世代。您甚至可以根据视频构建整个广告渠道。例如：广告的主要流量来源是YouTube一个人从那里观看您的简短视频广告，并使用描述中的链接注册免费的视频教程 本教程包含号召性用语（ctas）或指向着陆页的链接，这些网页可充分展示您的产品或服务 此策略更适合于专门从事培训或教育的企业。其他业务可以通过转向流行的可寻址电视和OTT来扩大覆盖范围，因为到2020年底，在这些媒体上的数字支出将达到 50亿美元。游戏机，平板电脑，智能电视和其他小工具将用户连接到Internet，在那里他们可以按照自己喜欢的方式和位置流式传输视频内容。这推动了电视上个性化的程序化广告的发展，根据相关的客户数据，该视频可以单独向家庭分发视频广告，就像网络上的程序化广告一样。让我们考虑一下，例如，您可能与邻居一起观看同一节目，但他们将观看例如星巴克商业广告，并且您会看到交互式CTV广告，该广告为您提供汽车试驾的注册（以下示例） 。 2020年视频营销的好处和挑战 今年1月，Google宣布将于2020年8月5日停止支持Cookie 。对于视频营销，这意味着我们所知道的数据使用时代的终结。谷歌浏览器并不是第一个放弃cookie的浏览器-Firefox和Safari也都这样做。Cookie死亡后，视频广告定位还可以继续吗？当然可以。尽管您还有时间进行准备，但最好还是采用 DTC （直接面向客户）视频广告系列，以减少对Cookie的依赖。通过直接与客户打交道，可以提高对品牌的忠诚度，忠实的客户更有可能分享他们的数据（第一方数据），然后您就可以合法地使用它们并将其重新用于视频营销活动。在设置视频插播前和视频插播广告系列时，请确保您的广告素材还符合Google 在2020年2月制定的新广告时长和体验标准 。建议使用Google的 广告质量报告