谷歌海外推广

我已经做了十年谷歌海外推广的广告（以前称为AdWords）帐户。我亲眼目睹了Google广告的发展。我经历了几次扩展，并帮助客户导航和管理什么用作一个非常简单的PPC平台。 我不情愿地强迫自己玩新的谷歌广告仪表板，因为旧版本慢慢沉入数字深渊。借助旧的Google广告信息中心，这是一次有趣的旅程。谢谢给的回忆。 我花了一些时间来使用新仪表板，因为我已经习惯使用旧版本这么多年了。Google通过拥有一些您只能在新信息中心使用的独家功能来吸引我，例如调用出价调整。 最终，我认为新的Google广告信息中心具有更好的用户界面，并且总体上比旧版本更好。对我来说似乎有点慢，但我离题了。 像这样的变化可能会很好。我们可能需要一段时间才能进行调整，但在不断发展的数字营销环境中，必须进行变革。适应或落后，对吧？ 在过去的几年里，我注意到的一个我不会习惯的变化是谷歌广告代表的侵略性增强。 作为每季度被分配一名新代表的Google合作伙伴，每周都会有来自希望帮助我了解帐户的销售代表的电话轰炸。他们向我发送电子邮件，提供有关特定帐户的建议 有时，这些电子邮件完全相同，只有电子邮件和客户帐户的日期不同。当一项新功能推出时，电子邮件会变得炙手可热。 越来越多的客户会向我转发来自Google广告代表的电子邮件，要求我查看这些电子邮件并提出我的想法。我说的越来越多，因为我的客户收到的电子邮件数量一直在增加。我看过来自Google广告代表的电子邮件，要求客户允许其帐户进行修改。这种用法永远不会发生，代表了Google广告代表角色的巨大转变。 谷歌越来越多地尝试在Google广告帐户的日常运营中扮演更重要的角色。但是，这是一件好事吗？我们真的希望世界上最大的利润驱动型公司之一的代表能够在我们运营Google广告帐户方面发挥更大的作用吗？ 对我来说，答案绝对不是。我说这有几个原因有效。 利益冲突 我认为存在太多利益冲突。谷歌广告是谷歌的“摇钱树”。我们在Google广告上花的钱越多，Google赚的钱就越多。谷歌广告代表是其中的一部分，他们有动力让人们花更多的钱。 在多年来与许多销售代表交谈后（我已经停止接听他们的电话），阅读无数的电子邮件，很明显，大部分建议涉及某种帐户扩展。无论是通过关键字建议还是出价调整，许多建​​议都集中在确保您不会“错过”将广告放在目标受众面前......或者任何可能对您的产品或服务产生某种模糊兴趣的人在某个时刻现在或在遥远的未来。 通常，这些类型的“建议”要求您花费更多。这就是为什么我说存在利益冲突的原因。 话虽如此，我看到这些销售代表提出了很好的建议，但这还不足以让我拿起电话或建议客户甚至听取谷歌销售代表的意见。 他们不了解你的目标 我还没有听到Google广告代表根据我的客户的每次转化费用或投资回报率目标向我提供建议。我的客户转发给我的所有电子邮件都没有基于其目标的CPA或ROI特定建议。提高覆盖率和点击率是值得监控的不错的关键绩效指标，但在一天结束时，人们需要通过Google广告赚钱。 如果Google代表不了解您的目标每次转化费用或投资回报率目标，那么他们如何为您提供适当的建议，帮助您优化帐户以达到并超出目标？ 答案是，他们不能。 最后一件事 在没有意识到这一点的情况下，许多人只是给代表们带来了怀疑和无根据的信任。

在规划营销预算时，经常会出现关于将营销资金投入到何处的问题。如果您不熟悉数字广告，请祝贺您迈出了改善在线形象的第一步。最大限度地提高在线曝光率至关重要，这样您就可以增加网站访问量，并希望客户在您的网站上采取可以通过其获利的操作。我们将为您分解一些重要提示，以帮助您设置一些成功的广告系列。 第一步 在开始任一活动之前，您需要花一些时间与您的团队一起确定您的营销目标。您希望通过访问您网站的额外流量来实现什么目标？这是您进行网站审核并确保您的目标网页能够进行转换的好时机。例如，如果您销售产品，产品页面看起来如何？退房很容易吗？您还需要查看完成结帐所需的步骤。您希望这些步骤尽可能无摩擦。记下可以改进的内容并立即开始进行更改。如果您要提供服务并希望收集联系信息，请确保第一页上提供了预期客户所需的所有信息。您还希望您的表单易于填写，并确保客户将收到的内容以换取提供其信息。确保这是有价值的东西，（可能是一个免费的PDF，包含他们可以使用的附加信息，比如预告片）。 Facebook 在运行Facebook广告之前，您需要先设置Facebook Pixel。上传像素非常简单，只需转到Facebook广告管理器，然后点击Pixel即可。从那里，您将获得一个可以在您的网站上安装的小脚本。安装此脚本将为Facebook和您提供有助于为您优化广告的强大信息。您的Pixel可以从您的网站点击中收集的信息越多，您的广告效果就越好，每次点击的费用就越低。使用Facebook，您将能够优化广告并设置 Facebook广告渠道，以帮助您实现广告中的操作。 在规划营销预算时，经常会出现关于将营销资金投入到何处的问题。如果您不熟悉数字广告，请祝贺您迈出了改善在线形象的第一步。最大限度地提高在线曝光率至关重要，这样您就可以增加网站访问量，并希望客户在您的网站上采取可以通过其获利的操作。我们将为您分解一些重要提示，以帮助您设置一些成功的广告系列。 第一步 在开始任一活动之前，您需要花一些时间与您的团队一起确定您的营销目标。您希望通过访问您网站的额外流量来实现什么目标？这是您进行网站审核并确保您的目标网页能够进行转换的好时机。例如，如果您销售产品，产品页面看起来如何？退房很容易吗？您还需要查看完成结帐所需的步骤。您希望这些步骤尽可能无摩擦。记下可以改进的内容并立即开始进行更改。如果您要提供服务并希望收集联系信息，请确保第一页上提供了预期客户所需的所有信息。您还希望您的表单易于填写，并确保客户将收到的内容以换取提供其信息。确保这是有价值的东西，（可能是一个免费的PDF，包含他们可以使用的附加信息，比如预告片）。 Facebook广告 在运行Facebook广告之前，您需要先设置Facebook Pixel。上传像素非常简单，只需转到Facebook广告管理器，然后点击Pixel即可。从那里，您将获得一个可以在您的网站上安装的小脚本。安装此脚本将为Facebook和您提供有助于为您优化广告的强大信息。您的Pixel可以从您的网站点击中收集的信息越多，您的广告效果就越好，每次点击的费用就越低。使用Facebook，您将能够优化广告并设置 Facebook广告渠道，以帮助您实现广告中的操作。 谷歌广告如何运作？ 谷歌 谷歌对于刚接触数字广告的企业来说尤其令人生畏。好消息是，设置您的第一个广告系列并不一定非常可怕。选择Google关键字广告系列时，最重要的一点 是要保持简单。当您刚开始时，为您的企业选择最佳关键字至关重要。为了获得市场份额，不要陷入大量关键词的竞标中。如果您的预算紧张，这会损害您的Google搜索结果。它会将您的支出分散到您的排名将受到影响的许多单词上。考虑使用竞争较少的关键字来扩展预算。您甚至可以使用长尾关键字来降低每次点击费用，这样可以节省更多流量。 重新定向 Facebook或Google都必须重新定位。重定向或再营销只是当客户访问您的网站时，他们就会开始看到广告，提示他们在其他网站或社交媒体上重新访问您的网站。借助Google，您可以设置适用于图片的展示广告，或设置多个图片，这些图片的效果类似于Google的展示广告网络中的横幅广告。这些非常适合再营销，因为您只需在有人点击时付费。您可以通过小额预算获得大量曝光。在Facebook上，您可以运行动态重定向广告系列，展示您查看过的产品或服务。这些可以出现在预期客户的新闻Feed中。 结论 当您处理营销预算时，您绝对应该为广告腾出空间。每个企业都是独一无二的，他们的营销计划应根据他们的需求量身定制。就选择Google或Facebook而言，没有正确的答案。大多数成功的数字营销人员将使用两者的组合。他们在提供什么类型的结果方面都有利弊。通过运行两个选项的组合，您可以开始主宰数字空间。

今天在百度站长的统计后台看到有潜在客户在搜索“服务佳的google推广”，“值得信赖的海外推广”等诸如此类的关键词。这类关键词也充分反应的广大广告主的诉求，希望做谷歌海外推广能有个好效果，可以赚到钱。其实，好的效果的前提是需要专业的团队的用心打造。今天，小编就向大家介绍一下如何打造一个好的谷歌推广团队。这个团队主要包括内部人员和外部人员。 首先，广告主或者是老板需要安排专人抽出宝贵的时间和谷歌代理商或者谷歌优化师进行充分的对接。这个人非常关键，需要对公司的产品（服务）了如指掌，对市场情况也是有深刻的认识。有了这么一个人，那么推广就成功了一半了。其次，要做的工作就是找一个靠谱的谷歌推广的优化师了，一个好的优化师的重要性不言而喻，对于推广的投资回报率几乎起了直接的作用。如果企业和个人规模较小，不需要请专职的谷歌优化师的话，可靠考虑找风靡科技这样的谷歌代理商进行深入的合作。在确定了推广的地区、关键词并得到了一阶段的数据后，这个时候就要对数据进行深入的分析，考虑是否对网站的体验度进行一些调整，推广地区是否也需要调整等等。如果，发现网站的转化率不高，这个时候就需要专业的网站设计人员参与了，企业的广告主要重视网站的体验感，毕竟好的网站往往决定了访客最终的转化。网站前端设计师可以临时雇佣，但是重点突出哪些内容，以及必要的素材还是需要广告主自己整合。 总结一下一个出色谷歌海外推广团队需要那些人参与。一、推广项目负责人，二、厉害的谷歌后台优化师，三、网站及平面设计人员。三放齐心协力，这个海外推广团队还算是真正落地。