谷歌海外推广

Google已更新Google Ads中的归因报告。谷歌在推特上说：“谷歌广告中的归因报告有了新的面貌。新的体验将帮助您快速了解客户在整个购买周期中如何与您的营销互动，从而可以在推动结果的领域采取行动。”Google补充说，这些报告的新流程“可以帮助您快速了解客户在整个购买周期中如何与您的营销互动，从而使您可以轻松地在推动结果的领域采取行动。” Google合并了一些报告，并删除了其他报告，以帮助您更快地获得最重要的见解。这些归因报告包含在概述，热门路径，路径指标，辅助转化和模型比较中。 修改后的概述页面可帮助您更好地可视化客户的转化路径。例如，您可以查看多次点击广告后转化的客户所占的百分比。您还可以查看在每台设备上与您的广告互动以及使用不止一台设备进行互动的客户所占的百分比。模型比较可帮助您比较不同归因模型（例如最终点击，基于规则和数据驱动归因）的每次转化费用和广告支出回报率。点击右上角的工具图标，可以在Google Ads中找到归因报告。然后，在衡量下，选择归因。 Ginny Marvin在Search Engine Land上有更多详细信息。

除非您真的被《狂人》（Mad Men）吸引住，否则您目前正坐在2020年，并且可能听说过Google跟踪代码管理器（GTM），并且了解它与广告有关。也许您听说过GTM可以比其他工具更轻松地跟踪访问者？也许您听说过它将消除对开发人员的需求？您可以自己安装跟踪代码/像素吗？它是免费的吗？无论您听到什么，您都在阅读本文，因为您正在寻找信息。 什么是Google跟踪代码管理器（GTM）？ 您所听到的一些信息是正确的：Google跟踪代码管理器是一个免费软件工具，可让您在网站上安装不同类型的代码。您可能已经意识到了这一点。您是否曾经向网站添加代码来跟踪Google Analytics（分析）？这是一种标签。其他示例包括：Google Ads再营销代码，Google Ads转化跟踪代码，热图跟踪代码（LuckyOrange，Hotjar，Crazy Egg等）和Facebook像素。过去，公司需要团队中的Web开发人员来跟踪代码，这些代码必须硬编码到每个单独的页面中，并且要更新和维护数百个要跟踪的代码，因此有点复杂。GTM进来并通过将所有代码存储在一个位置（GTM帐户）解决了这一问题。有些人将GTM描述为存储公司所有基本Web工具的工具箱：卷尺（Google Analytics（分析）），钓鱼钩（Google Ads）等。 Google跟踪代码管理器难于使用吗？ 尽管GTM是为非程序员设计的，但具有易于使用的功能（例如，在GTM界面中编辑标签并只需单击一个按钮即可发布更改），但该软件仍会习惯一些。可能还有一些您不熟悉的编程语言。在开始使用GTM的好处之前，我们先上一些词汇课。标签：标签是代码片段。这些用于发送信息以执行网页内的特定操作。换句话说，这些标签告诉GTM该做什么和如何做。 触发器：触发器确定标签是否处于活动状态并起作用。例如，如果您希望用户在进入您的网站时看到表单，则触发器将激活将使该表单出现的标签。 变量：这些是使用的值，是Google跟踪代码管理器正确操作代码和触发器所需的信息。 Google跟踪代码管理器的十大好处 1.如此简单易用 这是Google跟踪代码管理器的最大优势之一：无需编程知识。几乎任何人都可以轻松进行更新，添加新标签，测试每个更改以及部署标签，而无需执行复杂的网站编码。这为您和您的团队提供了自治权并简化了流程，从而加快了启动时间，并使IT部门有时间专注于更重要的事情，例如网站为何如此缓慢。 为您推荐的 网络广播，3月11日：如何通过客户参与提高保留率和获利能力 2.节省时间 GTM允许您自己实施跟踪代码，从而节省了时间。您不再需要营销人员将跟踪代码发送给开发人员，而只需要在一周后安装该代码，因为开发人员很忙。当您需要跟踪该周中的其他事件时，您将不再有来回电子邮件。可以通过GTM平台添加，编辑和删除所有跟踪代码（aka标签）。 3.一切都在一个地方 还记得我们之前所做的工具箱类比吗？借助GTM，一切都集中在一处。开发人员需要在网站或应用程序的源代码中查找各种JavaScript代码段以进行添加，更改或删除的日子已经一去不复返了。现在，一切都集中在一个地方，而那些遗漏某些代码和数据不准确的人为错误将不再发生。 4.更容易排除故障 由于所有内容都集中在一个地方，因此更容易进行故障排除和更正标记错误，甚至在它们发布之前也是如此。GTM的“ 预览模式”将自动向您显示哪些标签在起作用，哪些标签不起作用，以及有关触发器的信息和有关跟踪标签内数据的详细信息。其他有用的GTM工具包括Tag Assistant和Datalayer Checker。 5.您可以创建模板 GTM允许您将所有标记，触发器和变量导出到一个文件中，然后可以使用该文件创建自己的常用代码模板。当您希望为各种客户端实施相同的Google Analytics（分析）事件（例如，页面浏览跟踪，出站链接点击）时，此方法会派上用场。在2019年初，Google还发布了自定义模板（Custom Templates），该功能使社区可以构建和共享任何人都可以使用的自定义模板。 此外，GTM还有很多内置标记，可用于Google Ads转换和再营销等操作。这使没有编码经验的团队成员可以自定义标签，而无需学习复杂的代码或不依赖开发人员的帮助。 6.自动事件追踪 GTM带有一项称为自动事件跟踪的功能，该功能可以自动跟踪事件（例如单击，表单提交和在页面上花费的时间），而无需使用自定义JavaScript代码。它需要进行一些设置，并不像单击一个按钮那样简单，但是一旦启用了某些触发器，GTM就会自动开始监听特定的网站交互。 7.它是免费的！ 我们在早期对此有所掩饰，但请不要忘记：GTM是绝对免费的，并且非常适合中小型企业。大型组织可以在Tag Manager 360中升级到高级GTM版本。 8.版本控制 每当您在GTM中进行更改时，都会保存存档版本。当您需要回滚某些更改，还原以前的版本，或者在标记完成之前不小心将大量更改发布到活动站点时，这使工作变得更轻松。版本控制使您可以灵活地来回移动，而不必担心会造成任何永久性损害。 9.用户和权限管理 GTM可让您完全控制谁可以进行哪些更改。从无权访问，只读到编辑再到发布权，您可以轻松地控制谁有权对网站进行更改（例如，创建标签，宏和规则）。 10.放心 是否担心在标签中选择恶意软件域，IP地址或URL？不要害怕！Google会自动扫描所有跟踪脚本，并立即暂停与任何已知恶意软件类型匹配的脚本。 你在等什么？ 简而言之，Google跟踪代码管理器（GTM）可以让您深入了解导致网站活动增加（或减少）的原因，从而改善您的营销。例如，发布新博客会增加还是减少您的网站访问量？更改号召性用语的颜色会增加还是减少点击次数？借助GTM，您将获得这些见解，并能够更好地分析网站分析，从而做出更明智的营销决策并改善网站的性能。