谷歌海外推广

为了使企业能够在营销预算上做出最佳决策，至关重要的是，他们必须了解用户在其网络和应用程序属性上的行为。虽然网站通常是第一个客户接触点，但对于许多企业而言，应用程序是客户花费更多时间的地方。因此，营销人员需要从其应用程序分析中获取受众见解，然后可以在应用程序内外进行操作。 过去，我们的应用分析解决方案Google Analytics for Firebase可以让您根据事件，设备类型和其他维度来组织受众。但是，这些标准并不详尽，也不随用户行为的变化而动态变化。 因此，我们改进了受众群体构建者的体验，并进行了一些重大更新，以帮助您更轻松，更准确地确定相关应用的受众群体： 动态受众评估：默认情况下，受众现在是动态的，这意味着Analytics（分析）将在满足您的条件时自动包括用户，并在不再使用时自动排除用户。这样一来，您就可以在受众群体聚集时“设置并忘记”这些受众群体，而无需不断对其进行重新评估。 受众排除：可以通过添加排除条件来更精确地定义受众。例如，您可以创建将商品添加到购物车的用户列表，其中不包括也进行购买的用户。 成员资格期限：受众群体现在可以包括成员资格时间表，例如“过去30天内转化的用户”，因此您的受众群体和消息传递保持及时更新。 这些新工具使受众群体比以前更强大，更灵活，更具操作性，因此您可以确信自己的见解可以反映出相关的用户和应用程序上的活动。在2019年，我们将继续增强Google Analytics for Firebase受众群体构建器，提供更多方法来精确地创建受众群体。 确定相关受众群体后，立即采取行动 增进了对用户的了解后，您还可以根据用户的不同需求提供个性化的体验。例如，通过推送通知或Firebase中的远程配置，或通过Google Ads中的自定义广告。 假设您有一个电子商务应用程序。使用这些高级的受众群体功能，您可以建立第一次访问您的应用程序并将其添加到购物车中但不购买商品的用户的受众群体-仅包括在30天之内购买商品的用户。 现在，您可以通过与用户使用应用程序的体验相关的定制消息来联系他们，并鼓励他们通过应用程序内促销、电子邮件通知或个性化广告进行购买。一旦这些用户返回应用程序、进行购买和/或超过30天的窗口，他们将不再符合条件对于那些受众，你不会对他们不再相关的营销经验产生负面影响。 有了创建动态受众的能力，您就能够更好地理解用户。更好地了解你的受众意味着对客户旅程有更多的了解，因此你可以满怀信心地投资于你的营销活动，并看到更好的结果——让用户开心，让你的应用不断增长。

无论是最喜欢的YouTube频道，最新消息还是每个人都在谈论的热门节目，联网电视都可以让人们随时随地观看他们想要的东西。这为品牌创造了与观众互动的新机会，同时将电视的覆盖面和熟悉程度与数字视频的精确性和可测量性结合在一起。去年，使用Display＆Video 360的广告商可以使用的已连接电视广告位数量增加了8倍，这有助于使用此频道的广告商吸引更多的广告客户。实际上，在过去的一年中，在Display＆Video 360上运行关联的电视广告系列的广告客户数量增加了137％。 为帮助营销人员继续取得成功，我们将继续投资用于Display＆Video 360的新电视功能。首先，我们正在实施联网电视的隐私权转发标准，以确保负责任的观众管理做法，从而为用户提供透明度和选择权。他们的广告设置。其次，我们将推出新的线性电视功能，以便您可以通过在国家广播网络和本地电视台上购买广告来扩大对传统电视观众的影响。最后，为了帮助您通过各种交付方式交付一致的电视策略，我们正在创建合并的电视工作流程，以与线性电视一起购买联网电视。 以人为本的联网电视 在当今的环境中，对于用户，广告商和内容提供商而言，隐私是头等大事，而连接电视也不例外。随着人们对自己观看的内容有更多的控制权，他们还希望控制自己的数据如何用于告知所看到的广告。至关重要的是，该行业必须采取用户至上的做法，以帮助构建可持续的联网电视广告生态系统。 这就是为什么我们与IAB技术实验室的OTT技术工作组合作，设计共享的行业指南，以创建高质量和隐私安全的联网电视广告体验。这些准则将广告标识符（IFA）形式化，这使广告商能够以比其他选择（例如，使用查看者设备IP地址的解决方案）为用户提供更高的透明度和控制力来吸引受众并衡量其广告系列。 IFA旨在保护用户隐私。它使用户能够选择如何使用其数据。这意味着他们可以重置与其数据相关联的ID，也可以完全退出基于兴趣的广告之类的体验。他们还可以放心，如果将设备移至新位置，他们的选择将保持不变。 Display＆Video 360现在支持IAB技术实验室指南，允许营销人员管理频率，衡量覆盖面并开始制定负责任的受众细分策略，同时保护用户隐私。我们还在发布商平台Google Ad Manager中增加了对这些准则的支持。 这些准则将指导利益相关者沿最佳实践的道路发展，以使联网电视作为重要的广告平台发展壮大。 丹尼斯·布赫海姆（Dennis Buchheim） ，IAB技术实验室高级副总裁兼总经理 我们正在看到整个行业的发展势头，主要参与者都采用了IAB Tech Lab指南。Roku等电视和设备制造商以及Nielsen等测量供应商正在采用IFA。例如，尼尔森（Nielsen）已将基于IFA的受众群体纳入了数字广告评级，以加深对移动和联网电视受众群体覆盖范围的了解。 在图片中添加线性电视 联网电视发展迅速，但是传统的线性电视仍然是人们观看电视的重要方式。有些时刻，例如体育赛事或盛大的结局，都只能现场欣赏。我们中的许多人仍然喜欢收看我们最喜欢的ABC，NBC，CBS和FOX本地网络电台的节目。为了帮助您在那个时刻和这些频道上吸引人们，Display＆Video 360提供了在国家广播和有线电视网络以及成千上万个本地电视台购买广告位的访问权限。如今，可以通过与WideOrbit进行Beta集成来访问美国网络分支机构。不久之后，通过与clypd的合作，优质的国家广播和有线频道将可用。 为了帮助您轻松执行这些广告系列并更好地控制线性电视投资，我们在Display＆Video 360中引入了新的购买功能。例如，您现在可以设置详细的广告系列参数，例如地理位置，时段，节目类型或直接通过电视网络。在整个广告系列中，您可以通过调整这些参数来快速管理预算分配并优化覆盖面。 下一步：合并电视购买 在许多品牌上，我们已经看到电视和数字媒体购买团队之间加强合作，以在线性电视和互联电视之间提供更好的协调策略，并且在将来，我们相信这将成为常态。为了帮助实现这一转变，我们将两个工作流程都整合到了Display＆Video 360中的单个电视广告订单（IO）下。这种新的精简购买体验将使品牌和代理商可以通过提供见解和信息来进一步简化电视购买的执行过程。专为电视广告系列设计的设置。我们将从今年秋天开始推出这个新的工作流程。 即将在Display＆Video 360中整合电视IO 即将在Display＆Video 360中整合电视IO 借助Display＆Video 360，您现在可以扩展您的数字策略，以一种隐私安全的方式覆盖已连接的电视观众。由于自助式线性购买工作流程，您还可以在观众沉迷于沙发上时与他们建立联系，并观看网络电视上的内容。请关注我们全年推出的新功能并吸引新的合作伙伴。